對任何一個行業(yè)而言，大企業(yè)永遠是那個行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。又或者說，當(dāng)人們談?wù)撢厔輹r，其實談?wù)摰模谴笃髽I(yè)的動向。
這一次，我們說的是中國白酒行業(yè)的“帶頭大哥”茅臺——5月9日，以“喜牛耕幸福生肖醉醬香”為主題的貴州茅臺酒股份有限公司辛丑牛年生肖酒文化巡展在貴陽啟動。之后，文化巡展將陸續(xù)走進濟南、鄭州、廣州、北京、西安、成都、石家莊、南京八座城市。
從行業(yè)的角度看，無論是2014年首推貴州茅臺生肖酒，還是此番舉行生肖酒文化巡展，茅臺股份都可以說是首開行業(yè)先河。
值得一提的是，活動邀請到貴州省政協(xié)原副主席、省慈善總會會長陳敏，貴州省第十三屆人民代表大會環(huán)境與資源保護委員會副主任委員李保芳，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團黨委委員、副總經(jīng)理高山，茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維，中國美術(shù)家協(xié)會原副主席、中國畫學(xué)會副會長尼瑪澤仁，中國美術(shù)家協(xié)會理事、《中華文化畫報社》原社長、北京M3美術(shù)館創(chuàng)始人孟祥順等嘉賓出席，足見對此次巡展的重視。
啟動儀式
一、醬酒熱下的生肖IP
2014年，茅臺股份在行業(yè)內(nèi)率先推出甲午馬年生肖酒。兩年之后，生肖文化延展至茅臺醬香系列酒生肖系列。2018年，茅臺股份四大品牌的生肖酒產(chǎn)品以矩陣形式同臺發(fā)布，茅臺股份生肖酒IP逐漸形成。
及至今年2月4日，茅臺股份辛丑牛年生肖酒家族線上首發(fā)，引發(fā)“茅粉”熱烈追捧。5月9日，其生肖酒家族從線上延伸到線下——在當(dāng)天的巡展上，貴州茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲3個品牌共4款辛丑牛年生肖酒產(chǎn)品，再次以矩陣集聚亮相。
模特展示茅臺股份辛丑年生肖酒
應(yīng)該說，茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲已經(jīng)形成了茅臺股份生肖IP聚合營銷，為消費者提供了更加多元化的選擇。對此，王曉維表示，生肖茅臺已逐步形成群集式品牌效應(yīng)，成為貴州茅臺獨具特色、備受“茅粉”喜愛，以及連接消費者情誼的重要產(chǎn)品。
茅臺酒股份公司副總經(jīng)理王曉維
對茅臺而言，在生肖酒IP初具品牌效應(yīng)的當(dāng)下，其文化巡展可以說是里程碑式的一個節(jié)點。對行業(yè)而言，茅臺生肖酒IP的文化巡展，也為業(yè)界提供了一種全新的營銷樣本。
二、文化賦能，講好茅臺故事
在文化巡展上，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維表示，將致力于文化賦能，用心用情講好茅臺故事。
十二生肖，是中華民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，也是最具影響力的中國文化符號之一。每個國人都有自己的生肖，而千百年來，生肖文化的傳承，更讓它深刻地融入國人血液，成為每個人獨有的歸屬。
為此，茅臺股份邀請知名文化學(xué)者、藝術(shù)家，共同解讀生肖相對應(yīng)的吉祥寓意與藝術(shù)價值。首站貴陽，茅臺股份邀請了國家文物鑒定委員會委員、故宮博物院研究室原主任余輝，講述辛丑牛的文化。
國家文物鑒定委員會委員、故宮博物院研究室原主任余輝
“牛是十二生肖中最早被喚醒的動物，生肖牛的特征是誠實、勤勉、踏實，不搶風(fēng)頭，在五行中占據(jù)了水和土，象征風(fēng)調(diào)雨順。同時，牛也象征著經(jīng)濟運行的上升態(tài)勢?！?/p>
在文化巡展上，辛丑牛年貴州茅臺酒《高原之舟牦?！纷髡吣岈敐扇屎唾F州大曲酒（辛丑牛年）《福牛贊》作者孟祥順，也與觀展嘉賓分享這兩幅畫的創(chuàng)作過程和藝術(shù)構(gòu)思。
藝術(shù)家尼瑪澤仁、孟祥順分享創(chuàng)作構(gòu)思
從活動的細節(jié)可以看出，茅臺股份正透出進一步構(gòu)建茅臺生肖酒獨特標(biāo)識、增強文化服務(wù)的品牌訴求。應(yīng)該說，8年生肖市場大浪淘沙，“生肖文化+高品質(zhì)醬香酒”已經(jīng)成為茅臺以品質(zhì)打動消費者、以文化吸引消費者，縱深推進“文化茅臺”建設(shè)的一個重要舉措。
文章來源于：糖酒快訊，作者：阿錦，信息貴在分享，如有侵權(quán)聯(lián)系我們刪除。
