原標(biāo)題:保樂(lè)力加2021財(cái)年上半年銷(xiāo)售額有機(jī)下跌3.9%，中國(guó)、美國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)
保樂(lè)力加集團(tuán)近日公布2021財(cái)年上半年數(shù)據(jù)，銷(xiāo)售額達(dá)到49.85億歐元，有機(jī)下跌3.9%（財(cái)報(bào)顯示下跌8.9%），主要受歐元兌美元及新興市場(chǎng)貨幣升值的不利影響。雖然2021財(cái)年上半年銷(xiāo)售額略有下跌，但是與第一季度相比，第二季度業(yè)績(jī)明顯改善。
集團(tuán)自身持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)達(dá)到10.87億歐元，財(cái)報(bào)顯示與2020財(cái)年上半年相比下跌11%。集團(tuán)自身凈利潤(rùn)達(dá)到9.66億歐元，財(cái)報(bào)顯示下跌6%，說(shuō)明非持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)部分彌補(bǔ)了持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)的縮減。
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中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)13%，美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)5%
2021財(cái)年上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jī)呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：
美洲市場(chǎng)上漲2%：尤其是美國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)5%，但旅游零售渠道繼續(xù)低迷；
亞洲和其他地區(qū)下跌6%：其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)13%、土耳其、韓國(guó)和太平洋地區(qū)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。印度市場(chǎng)從第二季度開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)2%（印度市場(chǎng)上半年下跌6%），但是受新冠疫情影響，部分亞洲市場(chǎng)及旅游零售渠道的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)繼續(xù)下滑；
歐洲市場(chǎng)下跌5%：德國(guó)、英國(guó)、俄羅斯和波蘭市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但是新冠疫情對(duì)西班牙、法國(guó)、愛(ài)爾蘭市場(chǎng)及旅游零售渠道的負(fù)面影響更嚴(yán)重；除旅游零售渠道之外，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1%。
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戰(zhàn)略性葡萄酒品牌增長(zhǎng)3%，
戰(zhàn)略性國(guó)際品牌下跌6%
在品牌層面，戰(zhàn)略性國(guó)際品牌銷(xiāo)售額繼續(xù)下跌，主要受旅游零售渠道和即飲市場(chǎng)的影響，但是特色品牌的表現(xiàn)非常搶眼：
戰(zhàn)略性國(guó)際品牌下跌6%：馬利寶、尊美醇和格蘭威特保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是整個(gè)品類(lèi)都受到旅游零售渠道疲軟的影響。馬爹利和蘇格蘭威士忌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)；
戰(zhàn)略性本土品牌下跌4%：主要得益于施格蘭印度威士忌和西班牙市場(chǎng)上施格蘭金酒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；
特色品牌增長(zhǎng)22%：得益于莉蕾、Malfy、亞伯樂(lè)、美國(guó)的威士忌品牌（包括Jefferson’s、TX、RabbitHole和SmoothAmbler）、Avion和Redbreast繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)；
戰(zhàn)略性葡萄酒品牌增長(zhǎng)3%：實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要得益于帝國(guó)田園和博嵐歌的不俗業(yè)績(jī)。
盡管即飲市場(chǎng)受到?jīng)_擊，保樂(lè)力加仍然在主要市場(chǎng)（尤其是歐洲市場(chǎng)）繼續(xù)保持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。集團(tuán)繼續(xù)推進(jìn)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品組合管理，業(yè)務(wù)創(chuàng)新助力銷(xiāo)售業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)（增長(zhǎng)10%）。
第二季度銷(xiāo)售額達(dá)到27.5億歐元，有機(jī)下跌2.4%，和第一季度的銷(xiāo)售額（下跌5.6%）相比已顯著改善，主要得益于中國(guó)和印度市場(chǎng)的良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。
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數(shù)據(jù)的背后
由于全球疫情的沖擊，保樂(lè)力加的這份數(shù)據(jù)可以說(shuō)是喜憂參半。
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，保樂(lè)力加旗下產(chǎn)品價(jià)格小幅上漲，比較基數(shù)較高（2020財(cái)年上半年戰(zhàn)略性品牌實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)2%，得益于2019財(cái)年馬爹利品牌的提價(jià)）；
而業(yè)績(jī)的下滑主要受旅游零售渠道銷(xiāo)售下滑的影響；
此外，商品成本相對(duì)較高，主要受制于龍舌蘭的價(jià)格壓力，以及較低的固定成本吸收，抵消了卓越運(yùn)營(yíng)計(jì)劃（OperationalExcellenceinitiatives）節(jié)約的成本。
廣告及促銷(xiāo)費(fèi)用則上漲132個(gè)基點(diǎn)，得益于基于目的投資，大幅減少對(duì)需求低迷市場(chǎng)和渠道的投入，以及有利的時(shí)間段（2021財(cái)年預(yù)期上漲約16%，下半年實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)）；
非常不利的外匯匯兌影響使得持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)下降1.55億歐元，主要受到美元和新興市場(chǎng)貨幣兌歐元貶值的影響。2021財(cái)年全年預(yù)計(jì)都將受到非常不利的外匯匯兌影響。
文章來(lái)源：烈酒商業(yè)觀察訂閱號(hào)
