近日，三秦大地上再次傳出好消息！糖酒快訊從西鳳集團(tuán)2020年度總結(jié)表彰大會(huì)上獲悉，2020年西鳳集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收63億元（含稅）、利潤(rùn)總額超10億元，這一成績(jī)對(duì)于處在改革攻堅(jiān)年，并且在疫情給社會(huì)造成深刻的影響下，無(wú)疑是給酒業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。

　　與此同時(shí)，西鳳集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，股份公司董事長(zhǎng)張正還對(duì)2021年集團(tuán)發(fā)展做出了詳盡的規(guī)劃，再次為西鳳新的戰(zhàn)略目標(biāo)指明方向。

　　時(shí)間回到2020年伊始，彼時(shí)西鳳集團(tuán)首度提出要用3年時(shí)間完成“百億西鳳”目標(biāo)，正式開(kāi)啟了百億發(fā)展的新計(jì)劃。

　　2021年，是十四五規(guī)劃的開(kāi)局之年，也是西鳳集團(tuán)高質(zhì)量快速發(fā)展的關(guān)鍵之年，肩負(fù)穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)百億西鳳、回歸一流名酒序列目標(biāo)的張正團(tuán)隊(duì)，又將如何謀局？

　　2020逆勢(shì)之下穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　西鳳全年無(wú)休闊步百億征程

　　“2020年是極不平凡的一年，公司上下以黨建為引領(lǐng)，以改革攻堅(jiān)為抓手，以市場(chǎng)拓展為突破，戰(zhàn)疫情、補(bǔ)短板，抓生產(chǎn)、復(fù)市場(chǎng)，圓滿完成了各項(xiàng)工作任務(wù)?！蔽鼬P掌舵手張正表示。

　　事實(shí)上，西鳳集團(tuán)在去年行業(yè)大勢(shì)不明朗的環(huán)境下，依舊實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)端與品牌端的雙豐收，這并不容易。不僅離不開(kāi)西鳳在頂層設(shè)計(jì)上的科學(xué)規(guī)劃，同時(shí)也表明，在張正履新西鳳的一年多里，百億西鳳逐步清晰，回歸名酒第一陣營(yíng)有了實(shí)質(zhì)的路徑。

　　2020年，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠疫情打亂了西鳳原來(lái)的節(jié)奏，但正確面對(duì)困難，與經(jīng)銷商攜手抗疫是西鳳開(kāi)年的第一戰(zhàn)。在“一手抓防控、一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)”的抗疫戰(zhàn)斗中，陜西西鳳股份公司副總經(jīng)理周艷花帶隊(duì)走訪西鳳酒十五年六年陳釀、華山論劍西鳳酒、國(guó)花瓷西鳳酒、西鳳酒375等十余家重點(diǎn)合作品牌，在充分聽(tīng)取意見(jiàn)后詳細(xì)探討規(guī)劃疫后市場(chǎng)動(dòng)作，并“一對(duì)一”拿出了幫扶措施。

　　在疫情的艱難開(kāi)局下，西鳳憑借紅西鳳的高端占位，在市場(chǎng)上持續(xù)推進(jìn)，在疫情期間也迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)悉，去年1-6月，西鳳酒營(yíng)銷管理公司銷售業(yè)績(jī)與去年同比上升93%，電商公司與去年同比上升211%。從二季度開(kāi)始，西鳳酒銷售全面回暖，保持逆勢(shì)高增長(zhǎng)，其中5月自主運(yùn)營(yíng)綜合產(chǎn)品同比增幅更是高達(dá)156%。

　　產(chǎn)品矩陣上，發(fā)力高端是帶動(dòng)品牌全面復(fù)興的突破口。在過(guò)去半年里，西鳳持續(xù)加強(qiáng)高端、次高端布局，品牌高端化成效初顯。特別以紅西鳳向全國(guó)推進(jìn)為契機(jī)，西鳳品牌從內(nèi)到外實(shí)現(xiàn)了形象認(rèn)知的升級(jí)。去年8月，西鳳集團(tuán)還成立陜西分公司紅西鳳事業(yè)部，意味著西鳳公司在紅西鳳的營(yíng)銷上更加專業(yè)化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

　　與此同時(shí)，從去年十月開(kāi)始，以“紅動(dòng)中國(guó)”為代號(hào)、點(diǎn)亮全國(guó)版圖為目標(biāo)的系列活動(dòng)已經(jīng)先后走進(jìn)陜西、山東、云南、河南、河北、上海、深圳、廣東、福建、海南等紅西鳳全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)開(kāi)設(shè)60余場(chǎng)。高頻次、超火爆，強(qiáng)熱潮，紅西鳳所到之處，無(wú)不掀起一股紅色風(fēng)暴，這抹來(lái)自三秦大地的紅色，自中華文明的腹心蔓向全國(guó)，進(jìn)而填補(bǔ)全國(guó)名酒陣營(yíng)中鳳香型的空白。

　　去年以來(lái)，圍繞紅西鳳全國(guó)化布局，西鳳建立了“4+6+16”的全國(guó)化運(yùn)營(yíng)模式，投資20多億元，建設(shè)優(yōu)質(zhì)鳳香白酒基酒生產(chǎn)項(xiàng)目，西鳳還從品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)能擴(kuò)張、職業(yè)管理等方面，做了全面的優(yōu)化和布局，提出了堅(jiān)定不移推進(jìn)品牌高端化全國(guó)化戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移打造美麗西鳳，回歸一流名酒序列兩個(gè)毫不動(dòng)搖的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　可以說(shuō)，一系列舉措為紅西鳳的品牌突圍提供了強(qiáng)力保障，而一次次驚艷的亮相和扎實(shí)的品牌推廣策略，讓紅西鳳逐步從陜西走向全國(guó)，也將讓更多消費(fèi)者認(rèn)知西鳳巔峰品質(zhì)。

　　2021年定下“品質(zhì)提升年”總基調(diào)

　　百億西鳳又將如何騰飛？

　　張正在講話中指出，2021年是公司品質(zhì)提升年。公司上下要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實(shí)黨的十九大、十九屆四中、五中全會(huì)精神，堅(jiān)決貫徹落實(shí)省委省政府、市委市政府對(duì)西鳳發(fā)展的指示要求，積極搶抓政策紅利期、改革窗口期、發(fā)展機(jī)遇期。

　　2021年這場(chǎng)仗怎么打？百億西鳳又將如何實(shí)現(xiàn)？張正對(duì)此做出了全面部署。

　　從總體規(guī)劃來(lái)看，要以“高端化全國(guó)化品牌戰(zhàn)略”和“回歸一流名酒序列奮斗目標(biāo)”為行動(dòng)指南，以復(fù)興西鳳，再造西鳳為使命，高起點(diǎn)謀劃，高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)，高質(zhì)量完成2021年度各項(xiàng)工作目標(biāo)任務(wù)。

　　從具體措施來(lái)看：

　　一是持續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷改革升級(jí)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新創(chuàng)新；

　　二是加速品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，建立品牌新形象；

　　三是筑牢發(fā)展基石，打造品質(zhì)新維度；

　　四是推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新管理新機(jī)制；

　　五是積極謀篇布局，創(chuàng)造企業(yè)新活力。

　　在營(yíng)銷管理上，要進(jìn)一步規(guī)范化與科學(xué)化，確保西鳳實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。在要完成西鳳的增量任務(wù)并在市場(chǎng)營(yíng)銷上完成新的突破，助力西鳳酒站穩(wěn)高端名酒地位，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)外市場(chǎng)全面發(fā)展。

　　在品牌打造上，2021年西鳳還要圍繞“鳳香品類”大做文章。作為鳳香型白酒代表的紅西鳳要通過(guò)“紅動(dòng)中國(guó)”等系列活動(dòng)完成鳳香型消費(fèi)者培育。通過(guò)對(duì)紅西鳳的打造，重塑鳳香型品類自信。

　　另外在產(chǎn)品矩陣上，強(qiáng)化西鳳酒十五年六年陳釀、華山論劍西鳳酒、國(guó)花瓷西鳳酒、西鳳酒375的重要力量，作為西鳳品牌矩陣中的關(guān)鍵產(chǎn)品勢(shì)力，張正對(duì)西鳳旗下核心戰(zhàn)略品牌充滿期待。

　　糖酒快訊注意到，在2021年伊始，鳳翔縣委、縣政府就制定出臺(tái)《鳳翔縣促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》，為全縣鳳香型白酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展畫(huà)出路線圖：到2025年完成投資100億元，白酒主業(yè)收入達(dá)到150億元以上，配套產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到20億元。2021年起縣財(cái)政每年安排1000萬(wàn)元，專項(xiàng)用于酒業(yè)企業(yè)技術(shù)改造、品牌建設(shè)、市場(chǎng)開(kāi)拓和酒城重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，支持白酒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

　　2021年，相信在相關(guān)政府政策的支持下，伴隨著西鳳集團(tuán)進(jìn)一步在產(chǎn)能、品質(zhì)、市場(chǎng)布局、渠道管控等方面深耕，以及在白酒競(jìng)爭(zhēng)逐步向品牌化、品質(zhì)化、產(chǎn)區(qū)化靠攏的利好環(huán)境下，西鳳的百億目標(biāo)觸手可及。

　　來(lái)源于：糖酒快訊，作者：楊雯