2021全興品牌回歸第一戰(zhàn)！

　　1月30日，全興酒業(yè)給成都人民以及白酒圈帶來(lái)開年首個(gè)驚喜。在中國(guó)最有名的五大示范步行街之一寬窄巷子里，首次有了白酒品牌入駐，全興酒業(yè)位于寬巷子8號(hào)的“全興酒肆”正式開業(yè)。

　　一直以來(lái)，寬窄巷子和全興大曲都是當(dāng)仁不讓的成都名片，此次攜手是將濃香情懷與文旅創(chuàng)作結(jié)合，為消費(fèi)者展現(xiàn)出川酒歷久彌“興”的品牌底韻。而成都造與成都地標(biāo)的深度融合，將讓全國(guó)游客體驗(yàn)到成都的文化魅力和生活美學(xué)，也感受到川酒濃香以及全興酒的豐厚魅力。

　　在這條全國(guó)最有名的巷子里，全興酒業(yè)有了自己的品牌根據(jù)地，也為持續(xù)煥新的2021年開了一個(gè)好頭，鬧市里建酒肆，地標(biāo)之上造地標(biāo)，歷史蘊(yùn)出全興品牌最自信的樣子，是復(fù)興更是回歸......

　　地標(biāo)之上再造地標(biāo)

　　煥新經(jīng)典，續(xù)寫酒·城故事

　　中國(guó)白酒在漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)歷程中，涌現(xiàn)出許多“一酒一城”的經(jīng)典故事，而全興大曲之于成都，則是這些地域情懷與故土鄉(xiāng)愁中最典型的代表，過(guò)去三十多年這張成都名片與“川酒金花”帶給這座城市太多回憶與榮耀。

　　開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)姚夏、黎兵、鄒侑根、高建斌、馮峰等老全興名宿與四川全興酒業(yè)總經(jīng)理祝勇，全興酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理薛新風(fēng)一起為全興酒肆剪裁時(shí)，在場(chǎng)的眾多老成都人以及全興足球隊(duì)的資深球迷無(wú)不感慨萬(wàn)千。

　　令大家欣慰的是，不管四川足球以及全興酒業(yè)如何變遷，凝刻在兩者之間的深厚情誼與合作從來(lái)沒(méi)有斷過(guò)，這一刻，全興酒肆就是全興足球文化及底蘊(yùn)的最佳代言載體，并將續(xù)寫精彩故事。

　　并且這一次，清道光年間“全興成”燒坊門口懸掛那副經(jīng)典楹聯(lián)：“入座三杯醉者也，出門一拱歪之乎”，也被懸掛在寬巷子8號(hào)的全興酒肆門外，時(shí)刻提醒著往來(lái)的游客賓友，這支有著650年歷史的“中國(guó)老八大名酒”的今昔過(guò)往。

　　糖酒快訊看到，店內(nèi)陳列了新中國(guó)成立后全興大曲獲得的諸多重要獎(jiǎng)項(xiàng)、證書等物件，也在述說(shuō)品牌的榮譽(yù)與傳承，同時(shí)店內(nèi)有著目前全興幾乎全部自營(yíng)產(chǎn)品的陳列，像熊貓酒這樣的明星產(chǎn)品更在店內(nèi)有著突出表現(xiàn)，而消費(fèi)者也可以隨時(shí)品鑒并直接購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。

　　在復(fù)古風(fēng)格的裝修和白酒文化氛圍的烘托下，全興酒肆成為展示全興品牌文化內(nèi)核，以及呈現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的基地。

　　據(jù)了解，這座看似古樸傳統(tǒng)的酒肆中還將蘊(yùn)藏諸多高科技武器，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)軟件及設(shè)備的使用，全興將在這座極具人流量的體驗(yàn)店內(nèi)，通過(guò)信息化技術(shù)分析消費(fèi)者的體驗(yàn)狀態(tài)，并為產(chǎn)品布局及品牌塑造提供大數(shù)據(jù)支持。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，全興酒業(yè)此次選擇將寬窄巷子作為品牌宣傳陣地，就是要以情感鏈接跨越時(shí)空，以沉浸式體驗(yàn)帶領(lǐng)消費(fèi)者感知全興的底蘊(yùn)與優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑是這支老名酒品牌針對(duì)C端的又一次大膽嘗試。

　　據(jù)悉，今年全興酒業(yè)將在全國(guó)范圍內(nèi)構(gòu)建多個(gè)與全興酒肆類似的體驗(yàn)店，很顯然，讓全興品牌與全國(guó)各地文化地標(biāo)綁定，是全興實(shí)現(xiàn)品牌回歸的重要路徑之一。

　　創(chuàng)新體驗(yàn)的本質(zhì)

　　是致敬時(shí)代并傳遞品牌新聲

　　與寬窄巷子的“聯(lián)名”，是全興繼續(xù)喚起消費(fèi)者品牌記憶，并傳遞品牌時(shí)代新聲的又一重要行動(dòng)，這也是全興品牌復(fù)興戰(zhàn)略中必不可少的一環(huán)。

　　正如全興酒銷售有限公司副總經(jīng)理江國(guó)兵在致辭中表示，從1367年元末明初開始，全興大曲逐漸從成都走向全國(guó)；而從今天起，全興大曲在寬巷子，用幾百年不變的酒香迎接八方來(lái)客。過(guò)去“來(lái)成都，逛寬窄”，是絕大多數(shù)外地游客必不可少的打卡項(xiàng)目之一，而從今天起，它將變?yōu)椤皝?lái)成都，逛寬窄，品全興”。

　　很顯然，2021年全興酒業(yè)將延續(xù)去年市場(chǎng)突圍及破局的利好之勢(shì)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的滲透力度。其中去年至今一系列招商行動(dòng)與新品策略中，“復(fù)刻”都是重要話題，并且隨著全興大曲60、80版以及即將上市的90版全面向市場(chǎng)鋪展，全興酒業(yè)的復(fù)興攻勢(shì)將迎來(lái)又一輪高潮。

　　而如今，這座矗立在成都乃至全國(guó)文化旅游地標(biāo)中的全興酒肆，則也是展現(xiàn)這場(chǎng)復(fù)刻浪潮的最佳載體，我們?cè)谶@里能夠感知所有與全興有關(guān)的文化脈絡(luò)，并且在與歷史榮光的感知與對(duì)話中，全興品牌的品質(zhì)底蘊(yùn)也將得到全面呈現(xiàn)，而這也是全興致敬時(shí)代并傳遞新聲的核心內(nèi)容。

　　在當(dāng)前白酒行業(yè)日益成熟的體驗(yàn)式營(yíng)銷趨勢(shì)下，全興酒業(yè)憑借全興酒肆這樣的強(qiáng)大平臺(tái)，有望在白酒體驗(yàn)營(yíng)銷及沉浸式品牌傳遞中構(gòu)建不可復(fù)制的優(yōu)勢(shì)，并開辟一條全新的品牌文化及品牌符號(hào)的塑造之路，而這也將是全興品牌與經(jīng)銷商探尋全新合作模式的積極嘗試。

　　文化地標(biāo)自帶的超級(jí)流量與超級(jí)人氣，自然是形成品牌超級(jí)傳播的根本保障，因此當(dāng)全興酒肆在全國(guó)范圍內(nèi)被“復(fù)制”之時(shí)，全興在市場(chǎng)端的強(qiáng)勢(shì)崛起與回歸，也將擁有一個(gè)又一個(gè)的品牌傳播基地，構(gòu)建與市場(chǎng)熱度相匹配的品牌熱度。

　　來(lái)源于：糖酒快訊，作者：李森