原標(biāo)題：提檔升級+限量版，四開國緣為今世緣全國化打頭陣？
12月29日，今世緣在2021發(fā)展大會提出要全面打響四大戰(zhàn)役，其中一大戰(zhàn)役便是“理性謀劃K系提升戰(zhàn)，全力打牢高端化基礎(chǔ)”。
會上，江蘇今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾表示，國緣K系是今世緣的主銷規(guī)模產(chǎn)品，是國緣品牌的核心基本盤。2021年今世緣將對四開進行提檔升級，強化四開國緣市場地位。
值得一提的是，會上，今世緣與華致酒行簽署合作協(xié)議，共同開發(fā)四開國緣新品，隨后雙方共同開發(fā)的首款產(chǎn)品——四開國緣·辛丑牛年生肖紀(jì)念酒正式亮相。
升級同期推出限量版生肖酒，在“十四五”的全新發(fā)展階段，今世緣對四開國緣有著怎樣的預(yù)期？
1
第四代四開國緣來了！
據(jù)了解，第四代四開國緣進行了如下升級：
包裝升級
瓶底部去掉防滑齒，增加“水滴”造型，視覺通透度更強，此水滴亦水亦酒，寓意君子之交，酒逢知己，酣暢淋漓，相聚即有緣，“緣分”盡在酒中。
開啟方式也進行了升級。如荷花盛開，包裹盛滿美酒的酒瓶，“荷”亦“和”，寓意和諧緣滿，展示更美觀，富有美好意蘊。
品質(zhì)彰顯
四開國緣，作為幽雅醇厚型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者與中國高端中度白酒創(chuàng)領(lǐng)者，一直以來以“低而不淡、幽雅醇厚”“高舒適度、低醉酒度”的品質(zhì)風(fēng)格及品飲特色，廣受好評。
容量不變
繼續(xù)保持500ml標(biāo)準(zhǔn)容量不變，以體現(xiàn)品質(zhì)為先，向消費者傳遞“500ml標(biāo)準(zhǔn)容量，好計量更實在”的特性認(rèn)知。
對于第四代四開國緣的推出，業(yè)內(nèi)人士分析表示，借升級機會，四開產(chǎn)品將進一步強化作為“幽雅醇厚型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者”的身份地位，從而進一步強化市場辨識度。
2
今世緣的生肖酒怎么不一樣？
據(jù)了解，四開國緣·辛丑牛年生肖紀(jì)念酒，采用優(yōu)質(zhì)原糧，精選百年以上明清老窖，由今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰博士親自領(lǐng)銜小批量勾調(diào)而成，酒體風(fēng)格顯著，香氣幽雅，入口醇厚細膩，回味悠長。
外包裝設(shè)計來看，生肖牛圖標(biāo)簡潔明快，剛健有力，充分展現(xiàn)開拓進取的民族氣節(jié)，寓意成大事者，不止當(dāng)下，勇于創(chuàng)新；側(cè)面配圖傳世名畫《五牛圖》，象征開運祈福，事業(yè)興旺，寓意國強緣盛，共享美好。
今世緣方面表示，2021年是農(nóng)歷辛丑牛年，寄托了國人對福運安康、國強緣盛的美好祈愿。作為新年獻禮，今世緣與華致酒行以“國緣牛、中國牛”的美好寓意推出42度四開國緣?辛丑牛年生肖紀(jì)念酒，分為1L裝、2L裝兩個規(guī)格，全球限量各9999瓶，通過華致酒行獨家發(fā)售，具有極高收藏鑒賞價值。
對此，有行業(yè)分析人士認(rèn)為，今世緣主打“緣”文化，其意蘊非常豐富，具有特殊的認(rèn)同感、親近感、信任感和親密感，在國人心目中占據(jù)著重要地位。
代表著中國人對人類生命起源的一種想象和探索的生肖文化同樣如此，表達著廣大老百姓內(nèi)心潛在的喜樂歡憂、祈福求祉、安康長壽等民俗愿望。
而將兩者結(jié)合的四開國緣牛年生肖酒，或?qū)⒈瘸Ｒ?guī)的生肖酒產(chǎn)品更具場景消費，從而迸發(fā)出更大的市場能量。
3
今世緣全國化，四開國緣打頭陣？
今世緣在日前召開的2021發(fā)展大會上透露，“十三五”期間，今世緣營收實現(xiàn)翻番，利稅也同步實現(xiàn)翻番。
而對于“十四五”的目標(biāo)，今世緣提出將以“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”為追求，力爭躋身白酒行業(yè)第一方陣。
而對于今世緣而言，躋身白酒行業(yè)第一方陣的第一步，就是解決全國化的問題。
2014年7月，今世緣在上海證券交易所上市，同期嘗試開拓省外市場。但由于面臨行業(yè)調(diào)整，彼時并未將過多精力投放在省外市場。2017年，今世緣開始加大省外建設(shè)力度，從2017到2019年，今世緣省外市場連年實現(xiàn)雙位數(shù)收入增速，至2020年，省外市場預(yù)計銷售占比為7.27%。
但高增長背后，仍然是基數(shù)相對較低，今世緣的省外市場依然亟待突破。
經(jīng)過十多年的培育，開系領(lǐng)銜，國緣進入品牌勢能釋放期。尤其是2017-2019年展現(xiàn)出放量增長能力，國緣系列產(chǎn)品收入占比已提升至70%。根據(jù)測算，其中，單品對開國緣、四開國緣占比均為22%左右。
而自白酒行業(yè)進入調(diào)整期后，結(jié)構(gòu)性繁榮趨勢明顯，高端及次高端價位需求擴張速度高于行業(yè)整體，2016-2017年棚改貨幣化更加劇了高端及次高端價位白酒需求，高端及次高端白酒進入到量價齊升的狀態(tài)。
也是基于此，今世緣將這一重任交在了四開國緣的肩上。
在國泰君安證券分析看來，國緣系列仍處在產(chǎn)品周期上半程，核心單品國緣對開、四開仍處在放量期，伴隨經(jīng)濟修復(fù)，國緣開系將重回高增速。
信達證券也認(rèn)為，二十多年來，今世緣不斷致力于產(chǎn)品創(chuàng)新，目前已形成“國緣布局高端、次高端，今世緣補充中高端，高溝作為日常低端用酒”的完整產(chǎn)品矩陣。其中，四開、對開兩大產(chǎn)品精準(zhǔn)卡位江蘇省白酒主流消費300-600元價格帶，已然初步實現(xiàn)大單品化。
在此基礎(chǔ)上，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，四開國緣在江蘇省內(nèi)的成功，或?qū)⒗^續(xù)向全國市場復(fù)制，從而助力今世緣實現(xiàn)躋身白酒行業(yè)第一方陣的目標(biāo)。
文章來源：云酒頭條訂閱號
