原標(biāo)題：打響“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略第一槍?zhuān)渚菩履暌云裂胍暎?/p>
即將進(jìn)入的2021年，被貴州珍酒定義為“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略之年。為此，珍酒似乎早已蓄勢(shì)待發(fā)，做好了熱火朝天大干一場(chǎng)的準(zhǔn)備。
據(jù)悉，珍酒已榮膺2021年CCTV民族匠心品牌，并自2021年1月1日起，以“不負(fù)國(guó)心傳奇醬香”為定位的牛年開(kāi)年廣告《今晚喝珍酒》將強(qiáng)勢(shì)登陸央視，于新年闔家團(tuán)圓之際，讓“今晚喝珍酒”深入人心，傳播到千家萬(wàn)戶。
2020年，珍酒加速發(fā)展態(tài)勢(shì)明顯，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)67%，連續(xù)五年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，可謂氣勢(shì)如虹，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。而在這辭舊迎新之際，珍酒選擇在新年第一天重磅亮相央視，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑又是一條重磅新聞。這讓所有人對(duì)珍酒的未來(lái)發(fā)展有了更多的想象空間。
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實(shí)力出圈，“霸屏”央視黃金資源
此次珍酒嫁接央視優(yōu)勢(shì)資源，顯然已經(jīng)開(kāi)啟了“霸屏”的模式。
據(jù)了解，時(shí)長(zhǎng)15秒的珍酒全新品牌廣告《今晚喝珍酒》，將在CCTV-1《新聞聯(lián)播》前倒四位置以及新聞?lì)l道、央視9套的黃金廣告時(shí)段高頻次、長(zhǎng)期投放。
而長(zhǎng)達(dá)60秒的珍酒品牌故事片，將囊括央視多頻道頂級(jí)資源，在央視2套、4套、8套以及新聞?lì)l道播出，以超長(zhǎng)版廣告輸出珍酒品牌故事和品質(zhì)文化。
不僅如此，珍酒還將在春節(jié)期間贊助CCTV—1開(kāi)年巨制——晚間黃金檔節(jié)目《典籍里的中國(guó)》。以傳奇敬傳奇，與廣大觀眾共同開(kāi)啟一段典籍中的文化探秘之旅。
據(jù)了解，《典籍里的中國(guó)》由《故事里的中國(guó)》原班團(tuán)隊(duì)央視綜合頻道和央視創(chuàng)造傳媒聯(lián)手打造。節(jié)目將聚焦享譽(yù)中外、流傳千古的典籍，講述從典籍出發(fā)的中華文明史。節(jié)目依托典籍的文化IP，另辟蹊徑捕捉典籍中的亮點(diǎn)，將“珍珠”串聯(lián)成文化之鏈，構(gòu)建成深刻全面且有洞見(jiàn)的文化傳播。
實(shí)際上，在12月12日舉辦的貴州珍酒2020年度合伙人大會(huì)上，金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)吳向東就表示，要圍繞文化珍酒打造珍酒品牌，講好珍酒故事，并強(qiáng)調(diào)珍酒將會(huì)進(jìn)行強(qiáng)品牌建設(shè)，進(jìn)行線上線下結(jié)合的立體式傳播策略。
▲吳向東
令人驚嘆之處在于，如今距離合伙人大會(huì)結(jié)束僅半月左右，吳向東關(guān)于品牌建設(shè)的闡述言猶在耳，珍酒就已經(jīng)做出攜手央視的大動(dòng)作，其內(nèi)部組織能力之強(qiáng)、調(diào)動(dòng)資源之快、發(fā)展決心之堅(jiān)，一覽無(wú)余。
值得注意的是，央視作為頂流媒體，在當(dāng)下的輿論場(chǎng)中發(fā)揮著普通平臺(tái)難以企及的影響力，且具有強(qiáng)大的權(quán)威背書(shū)能力，不少一線白酒企業(yè)都將其視作品牌打造的主陣地。反過(guò)來(lái)，央視在合作對(duì)象的選擇上也有著嚴(yán)苛的準(zhǔn)入條件，珍酒能夠在新年第一天即“霸屏”央視黃金資源，無(wú)疑是對(duì)其品牌實(shí)力和品質(zhì)實(shí)力的權(quán)威認(rèn)可。
而珍酒，也借助央視平臺(tái)，成功打響了“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略的第一槍。
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濃縮60秒，傳奇故事打動(dòng)人心
需要強(qiáng)調(diào)的是，與其他品牌廣告宣傳片相比，珍酒的發(fā)展故事具有鮮明的傳奇色彩，“不負(fù)國(guó)心傳奇醬香”的廣告定位所言非虛。
1958年，毛主席提出“茅臺(tái)酒生產(chǎn)要上萬(wàn)噸”的要求，由此揭開(kāi)了珍酒傳奇故事的序章。歷經(jīng)12年，因氣候、環(huán)境等因素，在東北、西北產(chǎn)糧地區(qū)相繼試驗(yàn)失敗。
時(shí)間來(lái)到1975年，周總理再次提案，“貴州茅臺(tái)酒易地生產(chǎn)試驗(yàn)（中試）”項(xiàng)目正式立項(xiàng)，這就是珍酒的前身。在遵義市北郊十字鋪，以原茅臺(tái)酒廠廠長(zhǎng)鄭光先、張支云、楊仁勉等為首的28位傳統(tǒng)醬香技術(shù)精英，將窖石、窖泥、原料、設(shè)備等原封不動(dòng)地從茅臺(tái)搬來(lái)。
經(jīng)9個(gè)周期、63輪次、3000多次分析試驗(yàn)，1985年，“易地茅臺(tái)酒”在當(dāng)時(shí)全國(guó)白酒界泰斗周恒剛、季克良等領(lǐng)銜的國(guó)家最高級(jí)別的業(yè)內(nèi)鑒定會(huì)上通過(guò)鑒定：“該酒色清、透明、微黃，醬香突出，味悠長(zhǎng)，空杯留香持久。香味及微量元素成分與茅臺(tái)酒相同，具有茅臺(tái)酒基本風(fēng)格……”，后因方毅副總理“酒中珍品”的題詞，而定名珍酒。
發(fā)展至今四十多年，珍酒釀造技藝一脈相承，三代釀酒大師始終堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝和制酒方法，不負(fù)國(guó)心，持續(xù)專(zhuān)注于高品質(zhì)醬酒的釀造。目前已經(jīng)形成了非常適合釀造高品質(zhì)醬香的微生物環(huán)境和場(chǎng)地，是少數(shù)能出品高品質(zhì)醬香型白酒的酒企之一。
如今的珍酒，效益穩(wěn)步提高，今年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)到67%，已經(jīng)是連續(xù)五年保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)在品質(zhì)上也不斷得到認(rèn)可，產(chǎn)品在“酒界奧斯卡”之稱(chēng)的“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽”上六獲金牌。此次又被授予CCTV民族匠心品牌，品牌實(shí)力更加彰顯。
而這一次，珍酒傳奇的品牌發(fā)展故事，將濃縮在60秒的品牌故事片中，經(jīng)央視這一超級(jí)平臺(tái)與全國(guó)觀眾見(jiàn)面后，其品牌形象無(wú)疑將更加深入人心。
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聚勢(shì)謀遠(yuǎn)，牽手央視只是開(kāi)始
即將結(jié)束的2020年，珍酒表現(xiàn)出了加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，品牌活躍度也顯著增強(qiáng)，不僅簽約著名影視表演藝術(shù)家劉勁為品牌形象代言人，還參與和承辦了醬酒核心產(chǎn)區(qū)宣言、貴州白酒圓桌會(huì)等行業(yè)主流活動(dòng)，使珍酒建立起了更加鮮明、辨識(shí)度更高的品牌形象，其積極融入“后醬酒風(fēng)口主賽道”的目標(biāo)也顯露無(wú)疑。
而在此次線上亮相央視之前，珍酒在線下品牌推廣上已經(jīng)做了卓有成效的嘗試。以機(jī)場(chǎng)、高鐵站為主，進(jìn)行高端人群精準(zhǔn)投放，覆蓋貴州、河南、山東、湖南、廣東、江蘇、陜西等全國(guó)七個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，品牌曝光量5億+。同時(shí)，作為珍酒的核心線下內(nèi)容，舉辦珍十五品鑒會(huì)9萬(wàn)多場(chǎng)，消費(fèi)領(lǐng)袖會(huì)4千余場(chǎng)，酒廠接待參觀人員近2千批次2萬(wàn)多人。
而這一切，都是珍酒在為其“十四五”和“全新十年”新階段實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展聚勢(shì)謀遠(yuǎn)。
在醬酒熱和產(chǎn)能稀缺的雙重背景下，珍酒產(chǎn)能也在提速。2021年，珍酒將實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)噸的釀酒產(chǎn)能，而本月初其與匯川區(qū)人民政府簽約的增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目完成后，未來(lái)產(chǎn)能將達(dá)到3萬(wàn)噸以上，綜合產(chǎn)值可達(dá)120億元。這使珍酒在頭部醬酒競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了極大優(yōu)勢(shì)。
此外，金東投資集團(tuán)在茅臺(tái)鎮(zhèn)加碼投資建設(shè)金東醬酒基地，征地3000多畝，總投資達(dá)245億元，助推圓夢(mèng)“百億珍酒”。
可以預(yù)見(jiàn)，頂級(jí)資源+超級(jí)平臺(tái)+文化珍酒，將成就貴州珍酒新的高光時(shí)刻。而從更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局來(lái)看，新年之初牽手央視這樣的大平臺(tái)，對(duì)珍酒來(lái)說(shuō)其實(shí)只是強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的一個(gè)開(kāi)始。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
