原標(biāo)題：古20提價(jià)背后的三大價(jià)值
12月17日，據(jù)悉，古井貢酒對(duì)旗下核心大單品年份原漿·古20（下稱“古20”）出廠價(jià)進(jìn)行調(diào)整。通知稱，自2020年12月16日起，古20在原有價(jià)格基礎(chǔ)上，開(kāi)票價(jià)格每瓶上調(diào)20元。
古20自2018年上市以來(lái)一直備受關(guān)注，除了既有的品質(zhì)和工藝基礎(chǔ)外，788元的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)也使得古20成為徽酒高端市場(chǎng)的領(lǐng)頭雁。
而此次再度提價(jià)，則意味著古20將進(jìn)一步迎合市場(chǎng)需求，開(kāi)啟更大的成長(zhǎng)空間。
第一，對(duì)古井貢酒自身來(lái)說(shuō)，古20與古8、古16的階梯效應(yīng)更加明晰。
古20是公司重要的“戰(zhàn)略產(chǎn)品”和“利潤(rùn)產(chǎn)品”，據(jù)公司2019年年報(bào)顯示，2019年公司噸酒價(jià)格為11.3萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)了9.4%，較2016年7.2萬(wàn)元/噸提高了56%。
2018年，安徽省內(nèi)主流價(jià)格帶為150-200元，彼時(shí)，古井貢酒為卡位高端市場(chǎng)，順勢(shì)推出了古20，開(kāi)始與既有的古16共同布局300-600元價(jià)位帶，形成新的戰(zhàn)略組合產(chǎn)品。
而隨著年份原漿產(chǎn)品系列不斷被市場(chǎng)廣泛認(rèn)知，形成了獻(xiàn)禮版、古5、古8、古16、古20和古26，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，縱深有度。古井貢酒逐漸夯實(shí)了古8在200-300元價(jià)位，古16在300-400元價(jià)位，古20在500-600元價(jià)位的地位和市場(chǎng)。
第二，是作為徽酒高端形象代表，古20提價(jià)也在引領(lǐng)徽酒整體的價(jià)格帶上移。
作為徽酒“老大哥”，古井貢酒的另一個(gè)使命，就是要帶領(lǐng)徽酒整體穩(wěn)健前行，如同茅臺(tái)引領(lǐng)下的醬酒產(chǎn)業(yè)，當(dāng)其自身高端定位不斷強(qiáng)化的同時(shí)，也為其他醬酒企業(yè)留出了增長(zhǎng)空間。
古20的提價(jià)，一方面為古16、古8留出了增長(zhǎng)空間；另一方面，年份原漿價(jià)格整體穩(wěn)固提升，也為其他徽酒品牌預(yù)留了上升空間。同時(shí)，在省內(nèi)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)背景下，古井貢酒憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力，有望進(jìn)一步引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。
第三，提振渠道信心，為古26做市場(chǎng)鋪墊，同時(shí)積極布局省外走向全國(guó)。
在消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、高端酒及次高端酒市場(chǎng)加速擴(kuò)容的背景下，今年以來(lái)酒企紛紛通過(guò)提價(jià)、推新提升品牌力。
與此同時(shí)，近年來(lái)安徽省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，2019年GDP同比增速達(dá)7.5%，高于全國(guó)6.1%的同比增速，GDP增速連續(xù)12年高于全國(guó)平均水平。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶動(dòng)了省內(nèi)常住人口回流，也為酒業(yè)的高頻、高質(zhì)消費(fèi)打開(kāi)市場(chǎng)空間。
對(duì)古井貢酒來(lái)說(shuō)，古20依托安徽市場(chǎng)加快布局，并將其作為穩(wěn)固的大本營(yíng)市場(chǎng)，成為走出安徽，與川酒、蘇酒競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略大單品?？梢灶A(yù)見(jiàn)，古井貢酒以周邊省份為跳板，通過(guò)并購(gòu)和自主擴(kuò)張等方式，有望進(jìn)一步加快全國(guó)化進(jìn)程。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
