原標題：“摘香盛宴”再下一城，金沙百億進程提速
11月26日，“時代‘金’典中國摘要”2020貴州摘要酒摘香盛宴（南京站）舉行，造型古樸典雅、自帶書卷氣息的摘要酒，一夕飄香十里秦淮。
這是“摘香盛宴”繼今年在貴陽啟動以來推出的第二站。走出貴陽即布局南京，金沙酒業(yè)顯然把廣闊的華東市場，當成了高端產品的新戰(zhàn)場。
“金沙酒業(yè)銷售呈現(xiàn)逆市增長態(tài)勢，截至11月已實現(xiàn)全年銷售目標24億元。其中，摘要酒已發(fā)展成年銷售超12億元的高端大單品。”金沙酒業(yè)黨委委員、銷售公司總經理鄭鋼在會上表示，南京只是推廣路上的一個節(jié)點，接下來摘要酒全國巡回品鑒之旅將走入更多地域，掀起“摘香風暴”。
持續(xù)進行的“摘香盛宴”，將為金沙酒業(yè)帶來哪些蛻變？
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“摘香盛宴”在華東點燃第二把火
自2016年上市以來，摘要酒逐漸在高端市場站穩(wěn)腳跟?；趯π乱淮M人群的深刻洞察，2019年，金沙酒業(yè)正式進入摘要+金沙回沙的雙品牌運作時代。把摘要酒單獨作為一個品牌來打造，讓公司全面邁進了高速高質量雙高發(fā)展模式。
今年上半年，金沙酒業(yè)實現(xiàn)銷售收入10.47億元，同比增長69.2%，摘要酒的業(yè)績貢獻度達到52%。金沙酒業(yè)在11月份即完成全年任務目標，也順勢推動摘要酒成長為“10億+”級別的白酒大單品。
市場規(guī)模飛躍的背后，摘要酒正獲得更多高端醬酒消費者的高度認可，收獲大量的忠實粉絲。特別是今年以來，金沙酒業(yè)重拳出擊，以金沙文化節(jié)為起點，開啟摘要酒全國巡回品鑒之旅，首站即在貴陽成功實現(xiàn)了高規(guī)格、高水平的傳播。
第二站走進南京，摘香盛宴圍繞“時代‘金’典中國摘要”主題，邀請南京師范大學副校長、長江學者、作家、收藏家等文化界名人站臺，深度詮釋摘要酒“中國高端醬酒”的文化內涵，點燃全國巡回品鑒第二把火，在廣闊的華東消費市場一炮打響。
▲金沙酒業(yè)黨委委員、銷售公司總經理鄭鋼
鄭鋼表示，本次活動將把金沙酒業(yè)的標準化品鑒體系、摘要酒的文化內涵、文化的圈層屬性、高端商務的品牌基因、“高端醬酒美學典范”新體驗、摘要酒“國”字文化的品牌態(tài)度，傳遞至行業(yè)內外。
當天，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會、江蘇省工商聯(lián)酒類行業(yè)商會常務副會長兼秘書長王建英為金沙酒業(yè)頒發(fā)了“江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會常務理事單位”牌匾。金沙酒業(yè)也為摘要聯(lián)盟商進行了授牌儀式，勉勵其再創(chuàng)輝煌。
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打造高端白酒IP營銷標桿
11月16日，在第27屆中國國際廣告節(jié)上，金沙酒業(yè)突破性的品牌創(chuàng)新活動“摘香盛宴”，以超凡的營銷傳播效果在眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出，一舉摘得“中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎·案例獎”年度活動營銷案例獎；金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅榮獲“中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎·人物獎”年度卓越人物獎。
對此，張道紅表示，這不僅對“文化金沙-摘香盛宴”活動營銷模式的高度認可，更構建了金沙酒業(yè)品牌傳播的前沿陣地，樹立了中國高端白酒IP營銷標桿和典范。
近年來，醬酒熱潮翻涌，金沙酒業(yè)借勢而起、順勢而為、乘勢而上，產出高質量醬酒，做足高水平營銷，成功打造了高規(guī)格、大場面、高人氣的“摘香盛宴”品牌。
“摘香盛宴”以“書讀經典、酒飲摘要”為內核，用品質、故事、文化講述品牌故事，打造“高端醬酒美學典范”新體驗，吸引更多“金粉”參與，進一步攫取高端酒市場份額，成為打造金沙酒業(yè)百億征程的排頭兵。
▲江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會、江蘇省工商聯(lián)酒類行業(yè)商會常務副會長兼秘書長王建英
王建英表示，企業(yè)的成功在于品質和文化的發(fā)展，品質是“心臟”，文化是“血脈”。金沙酒業(yè)有很好的品質保障，通過“摘香盛宴”這樣一個文化鏈接橋梁，把摘要酒的內涵全面展現(xiàn)給億萬金粉，形成廠商共創(chuàng)、共享、共贏良好局面。在醬香百年未有之大變局的時代，將打造“高端醬酒美學典范”新體驗。
鄭鋼表示，摘要酒品牌的行穩(wěn)致遠，還有很長的路要走、很多事要做。在貴陽和南京點燃第一二把火后，還將在華南、華中、華北、東北、西南、西北重點區(qū)域，以城市點亮的形式開展，進行擴散式傳播，續(xù)寫白酒營銷IP，為高端醬酒品牌運作提供了生動的案例樣本。
“摘香盛宴”作為極具文化屬性的活動，也給行業(yè)很多啟發(fā)，它的傳播讓更多人了解貴州醬酒，了解醬酒的歷史、工藝和文化。這樣的文化占位，是讓金沙酒走出貴州、走向全國的關鍵一步，也將成為傳播貴州醬酒文化里程碑之一。
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在高端競爭中蛻變，助力“百億金沙”
作為貴州省第二大醬酒生產企業(yè)，金沙酒業(yè)近年來堅持摘要、金沙回沙雙品牌運作，占位醬酒高端價位帶及次高端價位帶，形成品牌優(yōu)勢和品質優(yōu)勢。
據(jù)悉，2021-2025年，金沙酒業(yè)將以每年不低于20%的增長率，完成銷售額逐年遞增；到2025年，金沙要力爭收入突破50億元，并在2024年完成主板上市，在2028年實現(xiàn)百億營收。
根據(jù)規(guī)劃，“百億金沙”將分三個階段實現(xiàn)：第一階段（2020）的重心在于夯基礎、優(yōu)品牌、建標準；第二階段（2021-2014年）以耕市場、調結構、樹文化為綱；第三階段（2025-2028年），戰(zhàn)略重心突出達目標、強管理、國際化。
正如規(guī)劃所說，2020年，金沙酒業(yè)與大商頻繁接觸洽談，在新商關系的構建和簽約合作單量獲得突破。同時，金沙著力品牌文化打造，形成新的發(fā)展勢能。隨著“摘香盛宴”、金沙文化節(jié)等一系列戰(zhàn)略塑造，金沙發(fā)展步入快車道，向更高目標發(fā)起沖刺。
“摘香盛宴”以獨家醬酒文化魅力和特色文化大IP，圈粉經銷商和消費者，也為當?shù)鼐祁愊M市場帶來新的潮流風向。伴隨著摘香盛宴所及之處，摘要酒的品牌形象變得更加立體，在消費者心中的認知也更為深刻。
同時，摘要酒借助“摘香盛宴”全國巡回品鑒之旅，向行業(yè)宣告全國市場布局的初步成型，正式邁出全國化有力步伐。這種品牌建設的持續(xù)戰(zhàn)略性投入，不但金沙酒業(yè)的高端影響力蛻變，也將決定著未來醬酒頭部競爭的格局。
文章來源：云酒頭條訂閱號
