原標(biāo)題：“摘香盛宴”再下一城，金沙百億進(jìn)程提速
11月26日，“時(shí)代‘金’典中國(guó)摘要”2020貴州摘要酒摘香盛宴（南京站）舉行，造型古樸典雅、自帶書(shū)卷氣息的摘要酒，一夕飄香十里秦淮。
這是“摘香盛宴”繼今年在貴陽(yáng)啟動(dòng)以來(lái)推出的第二站。走出貴陽(yáng)即布局南京，金沙酒業(yè)顯然把廣闊的華東市場(chǎng)，當(dāng)成了高端產(chǎn)品的新戰(zhàn)場(chǎng)。
“金沙酒業(yè)銷售呈現(xiàn)逆市增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，截至11月已實(shí)現(xiàn)全年銷售目標(biāo)24億元。其中，摘要酒已發(fā)展成年銷售超12億元的高端大單品?！苯鹕尘茦I(yè)黨委委員、銷售公司總經(jīng)理鄭鋼在會(huì)上表示，南京只是推廣路上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，接下來(lái)摘要酒全國(guó)巡回品鑒之旅將走入更多地域，掀起“摘香風(fēng)暴”。
持續(xù)進(jìn)行的“摘香盛宴”，將為金沙酒業(yè)帶來(lái)哪些蛻變？
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“摘香盛宴”在華東點(diǎn)燃第二把火
自2016年上市以來(lái)，摘要酒逐漸在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。基于對(duì)新一代消費(fèi)人群的深刻洞察，2019年，金沙酒業(yè)正式進(jìn)入摘要+金沙回沙的雙品牌運(yùn)作時(shí)代。把摘要酒單獨(dú)作為一個(gè)品牌來(lái)打造，讓公司全面邁進(jìn)了高速高質(zhì)量雙高發(fā)展模式。
今年上半年，金沙酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入10.47億元，同比增長(zhǎng)69.2%，摘要酒的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度達(dá)到52%。金沙酒業(yè)在11月份即完成全年任務(wù)目標(biāo)，也順勢(shì)推動(dòng)摘要酒成長(zhǎng)為“10億+”級(jí)別的白酒大單品。
市場(chǎng)規(guī)模飛躍的背后，摘要酒正獲得更多高端醬酒消費(fèi)者的高度認(rèn)可，收獲大量的忠實(shí)粉絲。特別是今年以來(lái)，金沙酒業(yè)重拳出擊，以金沙文化節(jié)為起點(diǎn)，開(kāi)啟摘要酒全國(guó)巡回品鑒之旅，首站即在貴陽(yáng)成功實(shí)現(xiàn)了高規(guī)格、高水平的傳播。
第二站走進(jìn)南京，摘香盛宴圍繞“時(shí)代‘金’典中國(guó)摘要”主題，邀請(qǐng)南京師范大學(xué)副校長(zhǎng)、長(zhǎng)江學(xué)者、作家、收藏家等文化界名人站臺(tái)，深度詮釋摘要酒“中國(guó)高端醬酒”的文化內(nèi)涵，點(diǎn)燃全國(guó)巡回品鑒第二把火，在廣闊的華東消費(fèi)市場(chǎng)一炮打響。
▲金沙酒業(yè)黨委委員、銷售公司總經(jīng)理鄭鋼
鄭鋼表示，本次活動(dòng)將把金沙酒業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化品鑒體系、摘要酒的文化內(nèi)涵、文化的圈層屬性、高端商務(wù)的品牌基因、“高端醬酒美學(xué)典范”新體驗(yàn)、摘要酒“國(guó)”字文化的品牌態(tài)度，傳遞至行業(yè)內(nèi)外。
當(dāng)天，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)、江蘇省工商聯(lián)酒類行業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王建英為金沙酒業(yè)頒發(fā)了“江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位”牌匾。金沙酒業(yè)也為摘要聯(lián)盟商進(jìn)行了授牌儀式，勉勵(lì)其再創(chuàng)輝煌。
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打造高端白酒IP營(yíng)銷標(biāo)桿
11月16日，在第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，金沙酒業(yè)突破性的品牌創(chuàng)新活動(dòng)“摘香盛宴”，以超凡的營(yíng)銷傳播效果在眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出，一舉摘得“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)·案例獎(jiǎng)”年度活動(dòng)營(yíng)銷案例獎(jiǎng)；金沙酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張道紅榮獲“中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)2020廣告主獎(jiǎng)·人物獎(jiǎng)”年度卓越人物獎(jiǎng)。
對(duì)此，張道紅表示，這不僅對(duì)“文化金沙-摘香盛宴”活動(dòng)營(yíng)銷模式的高度認(rèn)可，更構(gòu)建了金沙酒業(yè)品牌傳播的前沿陣地，樹(shù)立了中國(guó)高端白酒IP營(yíng)銷標(biāo)桿和典范。
近年來(lái)，醬酒熱潮翻涌，金沙酒業(yè)借勢(shì)而起、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，產(chǎn)出高質(zhì)量醬酒，做足高水平營(yíng)銷，成功打造了高規(guī)格、大場(chǎng)面、高人氣的“摘香盛宴”品牌。
“摘香盛宴”以“書(shū)讀經(jīng)典、酒飲摘要”為內(nèi)核，用品質(zhì)、故事、文化講述品牌故事，打造“高端醬酒美學(xué)典范”新體驗(yàn)，吸引更多“金粉”參與，進(jìn)一步攫取高端酒市場(chǎng)份額，成為打造金沙酒業(yè)百億征程的排頭兵。
▲江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)、江蘇省工商聯(lián)酒類行業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王建英
王建英表示，企業(yè)的成功在于品質(zhì)和文化的發(fā)展，品質(zhì)是“心臟”，文化是“血脈”。金沙酒業(yè)有很好的品質(zhì)保障，通過(guò)“摘香盛宴”這樣一個(gè)文化鏈接橋梁，把摘要酒的內(nèi)涵全面展現(xiàn)給億萬(wàn)金粉，形成廠商共創(chuàng)、共享、共贏良好局面。在醬香百年未有之大變局的時(shí)代，將打造“高端醬酒美學(xué)典范”新體驗(yàn)。
鄭鋼表示，摘要酒品牌的行穩(wěn)致遠(yuǎn)，還有很長(zhǎng)的路要走、很多事要做。在貴陽(yáng)和南京點(diǎn)燃第一二把火后，還將在華南、華中、華北、東北、西南、西北重點(diǎn)區(qū)域，以城市點(diǎn)亮的形式開(kāi)展，進(jìn)行擴(kuò)散式傳播，續(xù)寫白酒營(yíng)銷IP，為高端醬酒品牌運(yùn)作提供了生動(dòng)的案例樣本。
“摘香盛宴”作為極具文化屬性的活動(dòng)，也給行業(yè)很多啟發(fā)，它的傳播讓更多人了解貴州醬酒，了解醬酒的歷史、工藝和文化。這樣的文化占位，是讓金沙酒走出貴州、走向全國(guó)的關(guān)鍵一步，也將成為傳播貴州醬酒文化里程碑之一。
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在高端競(jìng)爭(zhēng)中蛻變，助力“百億金沙”
作為貴州省第二大醬酒生產(chǎn)企業(yè)，金沙酒業(yè)近年來(lái)堅(jiān)持摘要、金沙回沙雙品牌運(yùn)作，占位醬酒高端價(jià)位帶及次高端價(jià)位帶，形成品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。
據(jù)悉，2021-2025年，金沙酒業(yè)將以每年不低于20%的增長(zhǎng)率，完成銷售額逐年遞增；到2025年，金沙要力爭(zhēng)收入突破50億元，并在2024年完成主板上市，在2028年實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收。
根據(jù)規(guī)劃，“百億金沙”將分三個(gè)階段實(shí)現(xiàn)：第一階段（2020）的重心在于夯基礎(chǔ)、優(yōu)品牌、建標(biāo)準(zhǔn)；第二階段（2021-2014年）以耕市場(chǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、樹(shù)文化為綱；第三階段（2025-2028年），戰(zhàn)略重心突出達(dá)目標(biāo)、強(qiáng)管理、國(guó)際化。
正如規(guī)劃所說(shuō)，2020年，金沙酒業(yè)與大商頻繁接觸洽談，在新商關(guān)系的構(gòu)建和簽約合作單量獲得突破。同時(shí)，金沙著力品牌文化打造，形成新的發(fā)展勢(shì)能。隨著“摘香盛宴”、金沙文化節(jié)等一系列戰(zhàn)略塑造，金沙發(fā)展步入快車道，向更高目標(biāo)發(fā)起沖刺。
“摘香盛宴”以獨(dú)家醬酒文化魅力和特色文化大IP，圈粉經(jīng)銷商和消費(fèi)者，也為當(dāng)?shù)鼐祁愊M(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的潮流風(fēng)向。伴隨著摘香盛宴所及之處，摘要酒的品牌形象變得更加立體，在消費(fèi)者心中的認(rèn)知也更為深刻。
同時(shí)，摘要酒借助“摘香盛宴”全國(guó)巡回品鑒之旅，向行業(yè)宣告全國(guó)市場(chǎng)布局的初步成型，正式邁出全國(guó)化有力步伐。這種品牌建設(shè)的持續(xù)戰(zhàn)略性投入，不但金沙酒業(yè)的高端影響力蛻變，也將決定著未來(lái)醬酒頭部競(jìng)爭(zhēng)的格局。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
