原標(biāo)題：狀元紅煥新，坐擁1400年歷史如何演繹國(guó)潮風(fēng)？
長(zhǎng)江后浪推前浪，浮事新人換舊人。
消費(fèi)市場(chǎng)也是如此，消費(fèi)者總是在不斷迭代與變化，日漸崛起的年輕一代正逐漸主導(dǎo)著消費(fèi)市場(chǎng)的走向。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)消費(fèi)主體人口中，80后、90后、00后分別占比15.7%、17.3%、12.6%。
新的消費(fèi)群體，呈現(xiàn)出了新的消費(fèi)特點(diǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)也因此而產(chǎn)生新的變化。如果問(wèn)年輕族群當(dāng)下最為流行什么？國(guó)潮無(wú)疑是答案之一。
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國(guó)潮崛起，從市場(chǎng)到品牌都有哪些變化？
國(guó)潮的中國(guó)傳統(tǒng)文化基因與當(dāng)下潮流融合的特性，使其不被呈現(xiàn)形式與涉及領(lǐng)域局限，甚至可以說(shuō)沒(méi)有邊界。
從審美角度來(lái)說(shuō)，國(guó)潮讓時(shí)下年輕群體的審美關(guān)注點(diǎn)，從以往的日韓風(fēng)、歐美風(fēng)重回中國(guó)風(fēng)；就文化形式而言，國(guó)潮讓越來(lái)越多的年輕人走近詩(shī)詞、戲曲、漢服等傳統(tǒng)經(jīng)典；以消費(fèi)傾向來(lái)說(shuō)，國(guó)潮則改變了市場(chǎng)與品牌。
當(dāng)國(guó)潮風(fēng)吹響大眾、引爆消費(fèi)時(shí)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了國(guó)貨時(shí)代。諸多中國(guó)品牌，借助國(guó)潮力量，實(shí)現(xiàn)了逆襲。
原本處于虧損狀態(tài)的李寧，推出了融入中國(guó)元素的新品，“悟道”系列引發(fā)了社交媒體的刷屏，于是扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)了68億的年銷(xiāo)售額；大白兔奶糖，則進(jìn)行了跨界，推出了大白兔奶糖沐浴露、潤(rùn)唇膏等產(chǎn)品。
此外，回力、老干媽、百雀羚都借助國(guó)潮力量，煥發(fā)了品牌新活力。
除了老字號(hào)品牌融合新潮流外，文化創(chuàng)意的打造也是國(guó)潮力量的呈現(xiàn)，最為典型的當(dāng)屬故宮文創(chuàng)，從嚴(yán)肅的紫禁城到具有豐富周邊產(chǎn)品的故宮淘寶，故宮在不斷地推陳出新中，造出了大量的潮品爆款，以各種花式營(yíng)銷(xiāo)玩法，將自己打造成了備受追捧的“網(wǎng)紅”。
這一現(xiàn)象背后，是大國(guó)崛起、文化自信的彰顯。而新消費(fèi)群體的成長(zhǎng)過(guò)程，也正伴隨著國(guó)貨的崛起，他們對(duì)國(guó)貨品牌有一定的信任感，對(duì)傳統(tǒng)文化有深深的認(rèn)同感。
近年來(lái)，中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值快速增長(zhǎng)，2019年達(dá)到4.11萬(wàn)億元，占GDP的比重4.48%。在此背景下，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也有了快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化IP商業(yè)價(jià)值煥新。
而今，國(guó)潮已經(jīng)點(diǎn)燃了“中國(guó)紅利”，中國(guó)文化IP品牌迎來(lái)了更好的發(fā)展時(shí)代。
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1400歲，還能煥發(fā)什么樣的活力？
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的超級(jí)文化IP，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售早已超過(guò)15億。那么，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)故宮文創(chuàng)？
或許，最有可能的會(huì)是“狀元紅”，這個(gè)與故宮文創(chuàng)具有相似基因的文化IP符號(hào)。
如果對(duì)“狀元紅”描繪一個(gè)認(rèn)知畫(huà)像，應(yīng)該會(huì)有三點(diǎn)共識(shí)，千年文化底蘊(yùn)、成功象征以及具有普遍認(rèn)可的應(yīng)用價(jià)值。
公元622年，唐朝舉行了本朝的第一次科舉考試，誕生了歷史上有據(jù)可考的第一位狀元，其名孫伏伽。而狀元紅，正是因“狀元”而得名，并成名于天下，距今已有1400年的歷史。
在中國(guó)文化中，“狀元”匯集了無(wú)數(shù)讀書(shū)人的希冀。“狀元紅”則承載了老百姓的祝福與希望。因此，狀元紅酒一向是喜慶宴席尤其是謝師宴、升學(xué)宴中的“座上賓”。
作為喜慶、成功、美滿的符號(hào)象征，狀元紅正以其超級(jí)文化IP符號(hào)釋放出商業(yè)價(jià)值。
國(guó)潮風(fēng)下，1400歲的品牌若想煥發(fā)新活力，勢(shì)必要與當(dāng)下潮流進(jìn)行融合。因此，古越龍山對(duì)其進(jìn)行了授權(quán)，聯(lián)合四方力量成立了獨(dú)立運(yùn)作狀元紅品牌的浙江狀元紅供應(yīng)鏈管理有限公司。
浙江狀元紅供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理孫旭介紹，為了構(gòu)建跨品類(lèi)商業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)體系，公司整合了五大商業(yè)模式，即白酒一高一低優(yōu)商模式、黃酒+定制合伙人模式、電商立體化營(yíng)銷(xiāo)模式、狀元紅美酒坊連鎖化模式以及文創(chuàng)授權(quán)營(yíng)銷(xiāo)模式。
關(guān)于產(chǎn)品體系，狀元紅推出了紹興黃酒、兼香白酒、醬香白酒、宴席白酒四大細(xì)分品類(lèi)。其中，紹興黃酒酒魁系列主打低醉適飲、兼香白酒醬燒系列主打濃醬兼香高線光瓶、醬香白酒醬燒標(biāo)樣主打真實(shí)高年份、兼香白酒紅喜紅福系列則主打宴席市場(chǎng)。
一切舉措，皆為了讓狀元紅這一品牌實(shí)現(xiàn)IP化、多元化、年輕化與符號(hào)化，進(jìn)而達(dá)成“打造中國(guó)酒業(yè)第一超級(jí)文化IP第一品牌”的愿景。
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超級(jí)文化IP的打造，會(huì)為酒行業(yè)帶來(lái)什么？
酒類(lèi)消費(fèi)正在呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)。在酒類(lèi)消費(fèi)中，越年輕的人群，白酒消費(fèi)占比越低。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等品類(lèi)消費(fèi)正在不斷攀升。
如此現(xiàn)狀，對(duì)白酒來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)迫切需要“走出去”的黃酒來(lái)說(shuō)，更是壓力與挑戰(zhàn)并存。
事實(shí)上，任何一個(gè)品類(lèi)或一個(gè)品牌，都是屬于一個(gè)時(shí)代。如果不能在新消費(fèi)群體崛起之際，搶占他們的心智，未來(lái)面臨的或許不是發(fā)展問(wèn)題，而是生存問(wèn)題。
在這樣的關(guān)鍵時(shí)刻，狀元紅超級(jí)文化IP的打造，為爭(zhēng)奪新消費(fèi)群體的心智提供了一個(gè)新的思路。
狀元紅的歷史文化傳承，是天然的國(guó)潮文化基因；浙江狀元紅供應(yīng)鏈管理有限公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，將實(shí)現(xiàn)與潮流的融合。因此，“狀元紅”成長(zhǎng)為超級(jí)文化IP符號(hào)就有了極大的可行性。
▲云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢(xún)董事長(zhǎng)田卓鵬
云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員、卓鵬戰(zhàn)略咨詢(xún)董事長(zhǎng)田卓鵬表示，國(guó)潮是通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行時(shí)尚化或文創(chuàng)化的表達(dá)，改變國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和價(jià)值觀，從而促進(jìn)國(guó)貨的品牌發(fā)展和價(jià)值提升。
狀元紅超級(jí)文化IP的打造正是如此。事實(shí)上，這也是消費(fèi)者培育的一種方式，有利于培育白酒、黃酒的新消費(fèi)市場(chǎng)。進(jìn)一步分析的話，狀元紅超級(jí)文化IP的打造，是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播方式以及品牌IP化運(yùn)作模式的革新。
國(guó)潮風(fēng)的風(fēng)靡，是傳統(tǒng)文化內(nèi)核與時(shí)尚潮流的結(jié)合，在消費(fèi)市場(chǎng)形成了一股新興勢(shì)力。借助于此，狀元紅的品牌及產(chǎn)品將會(huì)更深層次地被消費(fèi)者認(rèn)知。而IP化本就是品牌長(zhǎng)期發(fā)展的必然目標(biāo)，以此來(lái)增加自己的品牌文化粘性，1400歲的狀元紅走向品牌IP化運(yùn)作稱(chēng)得上是水到渠成。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
