11月14日至11月17日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在鷺島廈門(mén)舉辦，瀘州老窖股份有限公司選送的“百年瀘州老窖窖齡研酒所”項(xiàng)目斬獲2020中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主盛典·年度案例獎(jiǎng)。

　　中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，始辦于1982年。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)是一個(gè)權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)度高、規(guī)模大、影響廣的廣告業(yè)界盛會(huì)，現(xiàn)已成為廣告業(yè)發(fā)展的一面鏡子，中國(guó)廣告業(yè)與世界交流的重要窗口。

　　2020年是不平凡的一年，受多重因素影響，消費(fèi)理念與商業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境均發(fā)生了巨大變化，行業(yè)各方都在經(jīng)受著嚴(yán)峻考驗(yàn)。本屆國(guó)際廣告節(jié)以“音樂(lè)之城，演奏廣告新篇章；鼓浪之濱，探討品牌快成長(zhǎng)”為主題，通過(guò)多層次、全方位、寬領(lǐng)域的廣告活動(dòng)助力構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代資源共建共享的廣告生態(tài)圈。

　　當(dāng)前，隨著我國(guó)居民消費(fèi)水平的提升和消費(fèi)市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢(shì)，新興消費(fèi)群體尤其年輕消費(fèi)者成為酒水市場(chǎng)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。根據(jù)《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，無(wú)論是消費(fèi)人數(shù)還是人均消費(fèi)水平，90、95后消費(fèi)者都呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，年輕消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍。

　　“百年瀘州老窖窖齡研酒所”正是針對(duì)圈層新消費(fèi)方式和消費(fèi)人群的一次勇敢對(duì)話(huà)。“百年瀘州老窖窖齡研酒所”項(xiàng)目斬獲第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主盛典·年度案例獎(jiǎng)，是百年瀘州老窖窖齡酒創(chuàng)新品牌傳播方式的生動(dòng)實(shí)踐，也是百年瀘州老窖窖齡酒傳承與創(chuàng)新精神的最佳詮釋。

　　百年瀘州老窖窖齡酒是中國(guó)白酒“窖齡”品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，作為瀘州老窖核心戰(zhàn)略單品之一，與國(guó)窖1573共同構(gòu)建了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系，肩負(fù)著“讓中國(guó)白酒的質(zhì)量看得見(jiàn)”的企業(yè)質(zhì)量使命。

　　“百年瀘州老窖窖齡研酒所”由窖池研究室、微生物研究室、氣味研究室、產(chǎn)品研究室組成，以“研酒所”為靈感，配合品牌基調(diào)，以獨(dú)特有趣的呈現(xiàn)方式打造快閃店概念，用年輕化的語(yǔ)言展現(xiàn)百年瀘州老窖窖齡酒品質(zhì)“密碼”，讓中國(guó)白酒質(zhì)量實(shí)實(shí)在在地“看得見(jiàn)”。

　　事實(shí)上，如何講好白酒品質(zhì)故事一直都是一個(gè)難題，其中的癥結(jié)就在白酒的品質(zhì)話(huà)術(shù)非常專(zhuān)業(yè)生僻，消費(fèi)者難于理解。

　　通過(guò)“百年瀘州老窖窖齡研酒所”，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的視覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)的體驗(yàn)后，再配合趣味式的互動(dòng)，白酒的品質(zhì)就變得可感知、可視化。這種“看得見(jiàn)”“摸得著”“喝得到”的全新表達(dá)方式真實(shí)地讓年輕人“重新認(rèn)識(shí)中國(guó)白酒”。

　　未來(lái)，隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，“百年瀘州老窖窖齡研酒所”及其品牌勢(shì)必在年輕消費(fèi)者群體中建立起良好的口碑及形象，為促進(jìn)白酒行業(yè)整體發(fā)展起到借鑒作用。同時(shí)，也為中國(guó)白酒品質(zhì)表達(dá)尋得更為廣闊的路徑，不斷拉近中國(guó)白酒與消費(fèi)者的距離。

　　文章來(lái)源：瀘州老窖訂閱號(hào)