原標題：9城刷屏，大灣區(qū)刮起“精米”風
九江雙蒸旗下精米系列，閃耀大灣區(qū)。
11月14日到12月9日，九江雙蒸刮起“精米”旋風。57天內(nèi)，從深圳龍華到佛山禪城，第三屆九江雙蒸米酒節(jié)9城連發(fā)，在大灣區(qū)掀起品牌推廣高潮。
2018年，九江雙蒸舉辦首屆米酒節(jié)，引發(fā)各界矚目。歷經(jīng)3年沉淀，九江雙蒸米酒節(jié)已經(jīng)演變成為遠航九江酒廠傳播米酒文化、進行品牌推廣的重要載體。此次九江雙蒸為何走進大灣區(qū)9城路演，精米系列又為何成為推廣重點？
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57天9城盛宴
11月14日，一場規(guī)模盛大的“2020第三屆九江雙蒸米酒節(jié)”在深圳龍崗拉開帷幕，活動將在深圳、珠海、廣州、惠州、中山、佛山等9城連續(xù)舉行，持續(xù)57天。
2018年，首屆九江雙蒸米酒節(jié)開幕，主辦方遠航九江酒廠表示，米酒是廣東地方白酒，品牌歷史文化深厚、釀造工藝獨特，公司舉辦九江雙蒸米酒節(jié)，就是希望以此為載體，傳播米酒品牌文化，為弘揚米酒文化振興粵酒做出貢獻。
第三屆九江雙蒸米酒節(jié)期間，組辦方每場活動都設置了游戲區(qū)、調酒體驗區(qū)、舒適監(jiān)測站等區(qū)域，組織了聞香辨酒、米芯釀造、獨占鰲頭等游戲和活動，吸引大批米酒消費者和粉絲參與，每場活動，現(xiàn)場參與觀眾突破萬人。朋友圈等新媒體的傳播，為活動打造了可觀的關注度。
有酒業(yè)人士分析，廣東米酒作為中國白酒重要香型和珍貴的文化遺產(chǎn)，如何弘揚廣東米酒品牌和歷史文化價值，成為了其拓寬市場范圍繞不開的話題，遠航九江酒廠舉辦的米酒節(jié)便是值得借鑒的途徑之一。同時，公司產(chǎn)品“九江雙蒸”利用米酒節(jié)和消費者深度互動，提升品牌知名度和美譽度，為品牌傳播和市場拓展做出貢獻，可謂一舉兩得。
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為何走進大灣區(qū)
值得關注的是，第三屆九江雙蒸米酒節(jié)選擇走進粵港澳大灣區(qū)，在大灣區(qū)沿岸9個城市，開展品牌傳播和市場推廣。
遠航九江酒廠品牌負責人表示，九江雙蒸米酒節(jié)走進粵港澳大灣區(qū)，原因有三：
大灣區(qū)建設屬于國家戰(zhàn)略。推進粵港澳大灣區(qū)建設，是國家的重大決策。2018年末，大灣區(qū)總人口達到7000萬人，是中國開放程度最高、經(jīng)濟活力最強的區(qū)域之一，在國家發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。未來發(fā)展前景廣闊。
大灣區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，消費力強。大灣區(qū)由香港、澳門兩個特別行政區(qū)和廣東省廣州、深圳、珠海、佛山、惠州、東莞、中山、江門、肇慶九個珠三角城市組成，經(jīng)濟發(fā)達，酒水消費能力強。僅以廣東省為例，2019年廣東省酒類銷售約580億元，其中國產(chǎn)白酒銷售收入262億元，屬于酒類消費高地。
大灣區(qū)還是廣東米酒生產(chǎn)銷售重鎮(zhèn)。發(fā)源于貴州的西江蜿蜒曲折，流經(jīng)廣東佛山，當?shù)丶辛艘赃h航九江酒廠為代表的多家米酒生產(chǎn)廠家，產(chǎn)量占到廣東地產(chǎn)白酒的60%。大灣區(qū)深圳、廣州、珠海、中山等城市也是廣東米酒消費主力市場，擁有數(shù)量龐大消費者，市場地位十分重要。
正因為如此，九江雙蒸在大灣區(qū)9座城市舉辦米酒節(jié)路演，既因為大灣區(qū)獨一無二的市場經(jīng)濟地位，也是公司自身品牌傳播、渠道建設、消費者培育的需要。
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精米系列閃耀背后
在第三屆九江雙蒸米酒節(jié)大灣區(qū)9場路演中，遠航九江酒廠品牌推廣聚焦精米系列，突出其200年的歷史價值及“精米釀造，舒適輕負擔”賣點，精米30、30+、40全面曝光，欲打造中國酒業(yè)創(chuàng)新品類。
2019年，遠航九江酒廠推出了九江雙蒸精米系列，具有“低醉度、輕負擔、米制酒”三大特點，酒香飽滿、米香馥雅、風格獨特，酒體更加柔順，滿足了現(xiàn)代年輕、時尚消費者消費需求。
在九江雙蒸米酒節(jié)現(xiàn)場，精米30、30+、40品牌形象引人矚目，展位、車廂、游戲區(qū)處處可見。路演游戲中還設置“米芯釀造”環(huán)節(jié)，讓消費者了解精米生產(chǎn)、釀造過程，以及研磨40%大米外層，保留60%米芯的產(chǎn)品優(yōu)勢。在調酒區(qū)，消費者可以自己調制一杯專屬雞尾酒，同時設置舒適監(jiān)測站，消費者通關以后可以獲得獎勵。
通過參與九江雙蒸米酒節(jié)，消費者借助“聲、光、電”等多種形式了解精米系列，并通過聞香、觀色、品鑒、調制雞尾酒、通關舒適監(jiān)測站等環(huán)節(jié)，深度體驗和感受精米系列產(chǎn)品“低醉度、輕負擔”特點。
遠航九江酒廠相關負責人表示，精米系列低醉度、輕負擔、米制酒差異化定位，大健康理念，徹底顛覆了廣東米酒屬于低端產(chǎn)品認知，得到了在廣東務工經(jīng)商的非米酒消費者追捧。
可以預料，伴隨健康理念深入人心，酒類品類將進一步細分，米酒有望迎來快速擴容期。未來，精米系列的目標是劍指米制酒No.1，伴隨九江雙蒸宣傳推廣活動不斷落地，這一目標正一步步實現(xiàn)。
文章來源：云酒頭條訂閱號
