原標(biāo)題：捧回中國國際廣告節(jié)雙料大獎，金沙奉上什么酒業(yè)案例？
11月16日，第27屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉行，金沙酒業(yè)憑借突破性的品牌創(chuàng)新，以超凡的營銷傳播效果在眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出，一舉摘得“中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎·案例獎”年度活動營銷案例獎；金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅榮獲“中國國際廣告節(jié)2020廣告主獎·人物獎”年度卓越人物獎。
▲金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅發(fā)表獲獎感言
中國國際廣告節(jié)自1982年創(chuàng)辦至今，已舉辦27屆。此次活動由中國廣告協(xié)會主辦、廣告人文化集團承辦。其中，廣告主獎歷來是以規(guī)格高、規(guī)模大、影響力強著稱，是廣告主領(lǐng)域高級別的年度評選活動，是對企業(yè)品牌和行業(yè)領(lǐng)軍人的年度表彰，也是最令人矚目的行業(yè)盛典，其獲獎作品更是對行業(yè)發(fā)展極具借鑒價值和指導(dǎo)意義。
此次，金沙酒業(yè)實力摘得“案例獎”“人物獎”雙主獎項，不僅是對“文化金沙-摘香盛宴”活動營銷模式的高度認(rèn)可，更構(gòu)建了金沙酒業(yè)品牌傳播的前沿陣地，樹立了中國高端白酒IP營銷標(biāo)桿和典范。并將摘要酒的文化內(nèi)涵、文化的圈層屬性、高端商務(wù)的品牌基因、“高端醬酒美學(xué)典范”新體驗、摘要酒“國”字文化的品牌態(tài)度傳遞給了行業(yè)內(nèi)外。
基于對新一代消費人群的深刻洞察，結(jié)合自有的七大優(yōu)勢，金沙酒業(yè)2019年正式進入摘要+金沙回沙的雙品牌運作時代。
近年來隨著市場競爭環(huán)境的變化和品牌傳播格局的迅速轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新品牌傳播模式已然成為白酒企業(yè)在激烈的市場角逐中立于不敗之地的重要砝碼。
為此，2020年金沙酒業(yè)以九月金沙文化節(jié)為契機，成功舉辦以封藏大典、金粉之夜為載體的“摘要全國大型高端巡回品鑒會——摘香盛宴”活動，也將金沙文化屬性、貴州摘要酒內(nèi)涵更全面展現(xiàn)給億萬金粉、網(wǎng)友，并在眾多品牌營銷中脫穎而出，成為行業(yè)品牌打call的重要標(biāo)榜，更是實力圈粉。
活動以貴陽作為起點站，開啟全國摘要醬香熱潮，前期宣傳以點帶面，邀請全國各大經(jīng)銷商熟悉戰(zhàn)略部署，在中國七大地理分區(qū)華南、華東、華中、華北、東北、西南、西北重點區(qū)域，以城市點亮的形式開展“摘香盛宴——摘要酒全國高端巡回品鑒會”，進行擴散式傳播。
企業(yè)開啟活動后，各個戰(zhàn)區(qū)、轄區(qū)經(jīng)銷商分別在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)開展中型、小型品鑒會，并為這些城市帶去一種叫“摘香”的潮流風(fēng)向，并向行業(yè)宣告摘要酒全國布局的初步成型，將正式邁出全國化的有力步伐。
同時，金沙酒業(yè)以珍品摘要作為整個品牌的價格底盤，配合計劃內(nèi)外價格雙軌制，從品牌理念及營銷節(jié)點出發(fā)，采取“廣覆蓋+精傳播”的媒介策略，圍繞不同傳播節(jié)點進行脈沖式投放，并在重點市場內(nèi)深度影響目標(biāo)消費群體，帶來可見強曝光，引發(fā)消費者與品牌之間的共鳴。
活動通過前期預(yù)熱、中期引爆、后期升華三個階段，傳播方式環(huán)環(huán)相扣、層層遞進，口碑聲量越來越高，最終亮出金沙酒業(yè)的“金”字招牌：推出展現(xiàn)一段“金”色歷史；輸出一篇“金”字文化；打造一條“金”質(zhì)體系三大系列內(nèi)容報道，將摘要IP巨大的影響力滲透到線上線下，完美呈現(xiàn)給粉絲、用戶。
可見，從線上預(yù)熱到線下活動環(huán)環(huán)緊扣，再到產(chǎn)品拉動，每一個環(huán)節(jié)都充滿爆發(fā)力，助推金沙酒業(yè)2020年繼續(xù)保持高速增長。截至10月，銷售超過20億，高端酒占比71%，其中摘要大單品占比超過50%，摘要酒銷售超10億元，成為經(jīng)銷商選品的熱門品牌，并最終實現(xiàn)品牌傳播的完美閉環(huán)。
而在金沙酒業(yè)這一路通關(guān)的過程中，摘香盛宴這一IP的推動作用顯然是不能忽略的。從一個城市到另一個城市，從一個起點到另一個起點，伴隨著摘香盛宴所及之處，摘要酒的品牌形象變得更加立體，在消費者心中的認(rèn)知也更為深刻。
因此，有業(yè)內(nèi)人指出，摘香盛宴不僅是傳遞摘要酒品牌格調(diào)的創(chuàng)新載體，更為高端醬酒品牌運作提供了生動的案例樣本。由此可見，這次金沙酒業(yè)能夠獲得中國國際廣告節(jié)廣告主獎——案例獎和人物獎，是努力與實力的雙重見證。
文章來源：云酒頭條訂閱號
