原標(biāo)題：剛剛，董卿也呼吁推出女性用酒，“她力量”正在成為“新力量”！
10月25日上午，央視主持人董卿出席郎酒活動(dòng)時(shí)呼吁，希望能夠推出女性用酒。并且給出了酒品名稱建議，例如“卿本佳人”。
董卿的呼吁，揭示了當(dāng)下酒業(yè)一個(gè)潛在市場(chǎng)，讓女性飲酒的話題再度受到關(guān)注。
其實(shí)，以女性消費(fèi)為主的“她時(shí)代”早已到來(lái)。
對(duì)于女性消費(fèi)者的重視，電商屆有一句至理名言——得婦女者得天下！馬云也曾經(jīng)透露自己的成功秘訣：阿里巴巴的成功因素之一是女人。
有數(shù)據(jù)顯示，女性掌握著一個(gè)家庭70%的消費(fèi)話語(yǔ)權(quán)。消費(fèi)社會(huì)已經(jīng)迎來(lái)“她時(shí)代”。
這股“她力量”也正在成為一貫以男性為主的酒業(yè)“新力量”。
近幾年各個(gè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)都顯示，女性飲酒數(shù)據(jù)正在不斷攀升。近期，由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年輕化是酒水市場(chǎng)的重要發(fā)展方向，90/95后年輕人的酒水消費(fèi)增長(zhǎng)極具潛力。其中，近一年來(lái)女性消費(fèi)者不斷融入線上酒水消費(fèi)市場(chǎng)，從整體年齡兩構(gòu)成來(lái)看，90/95后女性消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)半壁江山，其中90后女性消費(fèi)人數(shù)超男性。
還值得注意的是，多個(gè)平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)還顯示，眾多女性酒類消費(fèi)人群中，北上廣深等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，女性飲酒頻次和消費(fèi)能力更高。放眼國(guó)際，女性飲酒的數(shù)量在發(fā)達(dá)國(guó)家遠(yuǎn)比發(fā)展中國(guó)家多，北美洲、南美洲、歐洲等地?cái)?shù)量遠(yuǎn)超其他地方。
就女性飲酒習(xí)慣來(lái)看，品類方面更偏向于果酒、紅酒等；飲用場(chǎng)景也已經(jīng)突破聚會(huì)注重向內(nèi)尋求自我意識(shí)釋放，個(gè)人飲用場(chǎng)景需求增高。
然而，值得注意的是，雖然女性飲酒需求不斷攀升，但是與白酒依舊“緣分尚淺”。白酒度數(shù)高、口感猛烈等特性讓眾多女性初嘗者望而生畏。可以說(shuō)，傳統(tǒng)白酒距離俘獲芳心還有一段距離。
總體來(lái)看，一方面是日益增長(zhǎng)的女性飲酒需求，另一是符合女性飲用的白酒類產(chǎn)品缺失，二者碰撞就構(gòu)建出一個(gè)“新需求空間”。近幾年來(lái)，無(wú)數(shù)企業(yè)在不同場(chǎng)合探討白酒未來(lái)，探尋新增長(zhǎng)空間，女性飲酒新需求何不加以重視？
當(dāng)一個(gè)品類方興未艾之時(shí)，布局就是搶占先機(jī)！
那么，什么樣的白酒類產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)女性消費(fèi)者的有效觸達(dá)呢？筆者認(rèn)為這應(yīng)該有至少兩個(gè)階段。
首先，在初嘗階段，女性消費(fèi)者一般會(huì)選擇度數(shù)低、口感偏甜的酒類產(chǎn)品，類似于果酒、甜葡萄酒等。近幾年來(lái)，眾多90后年輕女性跟筆者咨詢：有沒(méi)有甜甜的酒推薦，想要嘗試。
其次，度過(guò)飲酒出嘗階段之后，女性消費(fèi)者飲酒習(xí)慣也會(huì)向著口感醇厚、舒適度高、品質(zhì)優(yōu)良等方面靠攏，同時(shí)對(duì)相對(duì)較高酒精度產(chǎn)品的接受能力增強(qiáng)。
對(duì)此，筆者也曾經(jīng)小范圍組織過(guò)年輕消費(fèi)者品鑒白酒新產(chǎn)品，其中女性居多。對(duì)于有著深厚文化底蘊(yùn)的白酒，他們表示出了濃厚的興趣，并且愿意大膽嘗試。在隨后的采訪中，他們明確表示，愿意嘗試白酒，但是更青睞顏值高、度數(shù)相對(duì)較低、飲后不上頭的產(chǎn)品。
長(zhǎng)久以來(lái)，酒都被賦予了強(qiáng)烈的男性色彩。然而，隨著女性越來(lái)越多地參與社會(huì)工作，無(wú)論是出于社交需求還是自我釋壓，女性對(duì)于酒的需求日益增長(zhǎng)。這個(gè)“男性為尊”的行業(yè)也應(yīng)當(dāng)適時(shí)應(yīng)世，以期未來(lái)不流失消費(fèi)能力強(qiáng)悍的“她力量”。
文章來(lái)源：微酒訂閱號(hào)
