原標(biāo)題：“牛轉(zhuǎn)乾坤喝大使”——天鵝莊·大使震撼升級，劍指旺季高端市場！
10月19日傍晚，“大使群英薈，把酒話人生”天鵝莊·大使賀歲版中國首品藝術(shù)沙龍在位于中國北京國際文化藝術(shù)區(qū)的畫廊舉辦，并在抖音進(jìn)行直播。
澳大利亞天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)出席并親自主持了此次直播活動。
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天鵝莊·大使2018年份品質(zhì)驚艷！
在首品會上，李衛(wèi)聊到了與澳大利亞前外交部副部長、前任駐華大使芮捷銳（GeoffRaby）博士的第一次見面，他稱：芮捷銳博士喜愛中國現(xiàn)代藝術(shù)，對葡萄酒也有深入的研究和專業(yè)級鑒賞家的品味，他去過許多舊世界與新世界的產(chǎn)區(qū)，去過幾百個酒莊。在與他進(jìn)行首次溝通后，我就認(rèn)定他是我們天鵝莊的大使，可以代表澳洲酒。此后，我們一拍即合，共同打造了天鵝莊·大使。
如上所述，此次直播是天鵝莊·大使牛年賀歲版2018年份的中國首品，這批新年份葡萄酒剛從澳大利亞人肉背到中國，與天鵝莊·大使2017、2016年份進(jìn)行共同品鑒，此次品鑒也是首次對這3個年份進(jìn)行垂直品鑒。
在品鑒直播中，品鑒師與李衛(wèi)都對天鵝莊·大使賀歲版的驚艷表現(xiàn)感到驚喜。美國ISG侍酒師協(xié)會高級侍酒師張磊表示：這款葡萄酒聞起來有著成熟飽滿的紅色漿果香氣，香氣綿長，全無高酒精度的絲毫刺鼻，伴隨著澳洲西拉典型胡椒味等香料氣息，喝起來像是黑色漿果在口腔中爆炸的感覺。此外，它的單寧絲滑細(xì)膩，酸度適中，且回味持續(xù)特別長。這款葡萄酒的色澤呈深紫色，從色澤上即能識別出這是一款醇厚飽滿高品質(zhì)的葡萄酒。
天鵝釀酒集團(tuán)董事長李衛(wèi)（右）
與美國ISG侍酒師協(xié)會高級侍酒師張磊（左）
進(jìn)行天鵝莊·大使2018、2017、2016年份垂直品鑒
在座談環(huán)節(jié)，李衛(wèi)與國家一級演員佟凡、資深制片人及明星網(wǎng)球隊領(lǐng)隊金京一、知名旅澳藝術(shù)家林春巖共同暢談藝術(shù)、生活與葡萄酒。說到網(wǎng)球明星隊與天鵝莊的結(jié)緣，金京一表示：網(wǎng)球明星隊有100多名成員，主要都是國內(nèi)知名的一線明星，包括佟凡、靳東在內(nèi)的知名演員都是資深紅酒愛好者。而天鵝莊每年作為網(wǎng)球明星隊的年會贊助用酒，品質(zhì)受到多位明星的認(rèn)可和喜愛，佟凡表示他家中都收藏有天鵝莊的多款葡萄酒。
期間，林春巖向芮捷銳大使贈畫作《大風(fēng)》，表示希望借助《大風(fēng)》和天鵝莊·大使牛年賀歲版一起吹散疫情，吹散不順利，迎接更好的2021。李衛(wèi)也代表大使向林春巖老師回贈天鵝莊·大使牛年牛年賀歲版，并向其他嘉賓贈送，以表達(dá)對林春巖老師的感謝和對各位嘉賓的祝福。
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精品品質(zhì)、高端定位，
被南澳州政府作為“外交禮”贈予各國政要
天鵝莊·大使牛年賀歲版源于天鵝莊旗下的高端精品葡萄酒大單品——“天鵝莊·大使”。天鵝莊·大使是與芮捷銳跨界合作的葡萄酒，于2017年春糖會首次展開預(yù)售。
天鵝莊·大使定位高端，是典型的精品葡萄酒。這款葡萄酒來自盛產(chǎn)中高端精品葡萄酒的巴羅薩產(chǎn)區(qū)，采用了澳大利亞最具特色的品種西拉，并采用巴羅薩腹地60年西拉老藤，由專業(yè)采摘師手工選摘，并由兩度入選澳大利亞年度釀酒師的BenRiggs先生與百年釀酒世家第四代傳人PaulHeinicke先生兩位頂級釀酒師強強聯(lián)手打造，通過48次反復(fù)嚴(yán)苛調(diào)配，12個月全新橡木桶完美陳釀，每年至少6款酒樣嚴(yán)格篩選，定格出天鵝莊·大使的獨一無二。
天鵝莊·大使聚焦高凈值圈層、聚焦高端政商場景，并打出“高端宴請喝大使”的宣傳語。由于定位精準(zhǔn)，這款產(chǎn)品一經(jīng)推出便在中國市場迅速躥紅，連年供不應(yīng)求。不僅如此，天鵝莊·大使還被南澳州政府多次作為“外交禮”贈予各國政要，可謂名利雙收。
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大使與天鵝莊牛年獻(xiàn)禮，
禮敬全球華人
為何推出天鵝莊·大使牛年賀歲版？這還跟突如其來的新冠疫情有關(guān)。據(jù)悉，此次疫情刷新了芮捷銳博士對中國人民的認(rèn)知。他談到：“新冠疫情持續(xù)在全球蔓延，已成為全人類面對的重大挑戰(zhàn)。中國作為第一批集中爆發(fā)疫情的國家，上下一心積極應(yīng)對，2個月內(nèi)有效控制疫情發(fā)展，有效遏制本土疫情擴(kuò)大化，為全球抗疫提供了寶貴的經(jīng)驗，全球華人自律自覺積極響應(yīng)和配合防疫，也展現(xiàn)出了最高標(biāo)準(zhǔn)的公民精神和人性光芒。
“中國人民用行動扭轉(zhuǎn)了疫情局勢！堪稱全球抗疫先鋒與典范！”芮捷銳博士說。
基于此，芮捷銳博士與天鵝莊李衛(wèi)董事長雙雙決定，2020年需要一款特別的天鵝莊·大使——它為牛年獻(xiàn)禮，禮敬全球華人。于是，天鵝莊·大使牛年賀歲版作為一款專為中國牛年定制、專為最牛中國人定制的大使新春祝福應(yīng)運而生。
芮捷銳博士與天鵝莊·大使牛年賀歲版
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包裝升級！中國紅與牛浮雕寓意
“牛轉(zhuǎn)乾坤，牛市走紅”
天鵝莊·大使牛年賀歲版首先升級的，為包裝。天鵝莊·大使賀歲版的正標(biāo)維持了商務(wù)藍(lán)，但增添了一個中國紅的禮盒。禮盒上印有一頭牛的浮雕設(shè)計，與即將到來的牛年交相輝映，是前駐華大使為中國人民帶來的牛年中國禮，更寓意了“牛轉(zhuǎn)乾坤”。
天鵝莊·大使牛年賀歲版禮盒有里有面，禮盒內(nèi)有一瓶天鵝莊·大使，還有兩支牛轉(zhuǎn)乾坤專業(yè)西拉品鑒杯，加上紅色的底座，寓意牛轉(zhuǎn)乾坤，牛市走紅。
其次，2018年是澳洲歷史上第三熱的年份，氣溫高雨量少。由于巴羅薩谷不是灌溉產(chǎn)區(qū)，受熱浪影響，葡萄的糖分飆升，產(chǎn)量比起2017年減產(chǎn)約30%，但由于糖分高，酒精度也會偏高，葡萄的成熟度和果香更集中，陳年能力更強，收藏價值更高。特殊氣候，也賦予了天鵝莊·大使牛年賀歲版更高的品質(zhì)。
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天鵝莊·大使牛年賀歲版
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彰顯了天鵝莊精準(zhǔn)務(wù)實的營銷策略
天鵝莊此次推出天鵝莊·大使牛年賀歲版，則彰顯了天鵝釀酒集團(tuán)精準(zhǔn)的營銷策略。
眾所周知，葡萄酒在中國市場具有濃厚的商務(wù)屬性，葡萄酒的旺季中秋-春節(jié)區(qū)間，這種屬性更為凸顯。天鵝莊每年都推出生肖酒系列，定位于新年送禮需求，旨在占位旺季中最旺的時間區(qū)間。
然而，生肖酒作為高性價比產(chǎn)品，自然無法搶位高端客層。據(jù)了解：事實上，天鵝莊方面一直考慮在生肖大酒之上布局一款高端生肖產(chǎn)品，切入旺季期間的高端客層賽道。很明顯，天鵝莊·大使賀歲版的推出正是該計劃的付諸實踐。
那么，為何天鵝莊不推出全新一款產(chǎn)品，而是對既有產(chǎn)品進(jìn)行包裝和概念的升級？談及原因，一名天鵝莊市場部門的人士告訴WBO：通過幾年的積累，天鵝莊·大使在行業(yè)中已擁有了相當(dāng)高的知名度，其市場定位也與天鵝莊上述計劃契合。因此，直接將天鵝莊·大使進(jìn)行升級，可以更容易地?fù)屨寄繕?biāo)市場，經(jīng)銷商也更易實現(xiàn)動銷。
可見，天鵝釀酒集團(tuán)此舉，還彰顯了集團(tuán)務(wù)實的作風(fēng)。
文章來源：葡萄酒商業(yè)觀察訂閱號
