原標(biāo)題：創(chuàng)領(lǐng)中國白酒輕奢消費(fèi)時代，瀘州老窖發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌“高光”

　　瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌，出道即“高光”！10月24日，以“未來·高光已來”為主題的《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》暨瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌上市發(fā)布會在上海盛大舉行。發(fā)布會上，瀘州老窖推出全新戰(zhàn)略品牌“高光”，布局中國消費(fèi)升級、輕奢消費(fèi)崛起的新消費(fèi)時代。高光，定位為中國白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，首創(chuàng)中國輕奢白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新引領(lǐng)白酒輕奢消費(fèi)時代，開啟瀘州老窖第三曲線。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長宋全厚，中國著名白酒專家、教授級高級工程師李大和，中國著名白酒專家、黑龍江釀酒工業(yè)協(xié)會原會長栗永清，中國著名白酒專家、四川水井坊股份有限公司副總經(jīng)理、總工程師賴登燡，中國著名白酒專家、劍南春集團(tuán)有限責(zé)任公司總工程師徐占成，中國著名白酒專家、江蘇蘇酒集團(tuán)副總裁周新虎，中國著名白酒專家、四川輕化工大學(xué)校長庹先國，中國著名白酒專家、江南大學(xué)副校長徐巖，新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理、中國財(cái)富傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)人潘海平，中國經(jīng)濟(jì)信息社黨委委員、中經(jīng)社控股有限公司董事長吳學(xué)俊，中國經(jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)副總經(jīng)理曹占忠，上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理陳思劼，深圳市柔宇科技股份有限公司董事長劉自鴻，廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司副總裁、董事會秘書廖浩，巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)策略總經(jīng)理陳鄂，上海中心大廈建設(shè)發(fā)展有限公司黨委書記、總經(jīng)理顧建平，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波，瀘州老窖股份有限公司銷售公司黨委書記、常務(wù)副總經(jīng)理李小剛等重量級嘉賓出席發(fā)布會，與全國近百家媒體共同見證“高光”品牌重磅發(fā)布。

　　發(fā)布會同時舉行了“中國輕奢消費(fèi)趨勢高峰論壇”，發(fā)布了《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》，把脈中國消費(fèi)升級趨勢、中國輕奢消費(fèi)發(fā)展?jié)摿?，為中國白酒輕奢化發(fā)展勾畫藍(lán)圖。

　　【縱論趨勢】

　　白酒消費(fèi)輕奢化趨勢涌動

　　《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》發(fā)布

　　消費(fèi)，是中國經(jīng)濟(jì)品質(zhì)改變和“顏值”提升的生動縮影。經(jīng)過改革開放40多年的快速發(fā)展，隨著中國居民可支配收入的攀升和數(shù)字化帶來的消費(fèi)推動力，中國正迎來一個消費(fèi)全面升級的新時代。中國不僅形成了超大規(guī)模的消費(fèi)市場，而且形成了更加追求創(chuàng)新和變化、更加偏好新產(chǎn)品和新體驗(yàn)的消費(fèi)文化。

　　中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在發(fā)布會致辭中表示，新時代白酒產(chǎn)業(yè)的重要特征是不缺酒，缺好酒。因此，只釀好酒、只賣好酒、只喝好酒必將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的未來。消費(fèi)者追求美好生活，越來越注重好酒的內(nèi)涵，樂見透明的品質(zhì)、透明的價(jià)格、透明的服務(wù)。中國白酒敢于光瓶，是價(jià)值回歸，是品質(zhì)體現(xiàn)。瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”亮相，正是回歸白酒價(jià)值本身。

　　▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉為發(fā)布會致辭

　　發(fā)布會上，中國酒業(yè)協(xié)會攜手瀘州老窖、巨量引擎發(fā)布了《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》。通過對中國新中產(chǎn)白酒輕奢消費(fèi)的全面洞察，發(fā)現(xiàn)未來引領(lǐng)白酒消費(fèi)市場頭部人群的發(fā)展特征，為白酒企業(yè)的決策提供參考。巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)策略總經(jīng)理陳鄂現(xiàn)場分享了白皮書提出的五大主要觀點(diǎn)：國內(nèi)大循環(huán)為主的新經(jīng)濟(jì)格局形成，內(nèi)需提質(zhì)擴(kuò)容引領(lǐng)白酒輕奢化新消費(fèi)；新中產(chǎn)人群分化，新奢族崛起，多元化需求將帶動白酒輕奢化大繁榮；新奢族酒水消費(fèi)特質(zhì)標(biāo)簽明顯，新標(biāo)簽將促進(jìn)白酒輕奢化規(guī)模大擴(kuò)容；新奢族文化自信彰顯，呼喚審美創(chuàng)新，白酒輕奢化將詮釋東方文化新美學(xué)；新奢族更青睞體驗(yàn)、可互動、更便捷的購物場景，新零售將成為白酒輕奢化消費(fèi)新模式。

　　▲巨量引擎大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)策略總經(jīng)理陳鄂解讀《中國白酒輕奢消費(fèi)趨勢白皮書》

　　中國經(jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)副總經(jīng)理曹占忠在會上代表中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布了《中國輕奢消費(fèi)趨勢指數(shù)報(bào)告》。報(bào)告顯示，輕奢消費(fèi)的消費(fèi)行為趨勢和消費(fèi)理念變化均保持穩(wěn)步上升態(tài)勢，輕奢化成為消費(fèi)趨勢。曹占忠談到，輕奢消費(fèi)的核心人群對好酒的認(rèn)識和追求在逐步提高?；跒o州老窖的核心產(chǎn)區(qū)和傳承技藝，在此時推出高品質(zhì)輕奢白酒“高光”，可以說是正逢其時，必將契合消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的渴望，滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。

　　▲中國經(jīng)濟(jì)信息社新華指數(shù)副總經(jīng)理曹占忠解讀《中國輕奢消費(fèi)趨勢指數(shù)報(bào)告》

　　【重磅發(fā)布】

　　瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”

　　定義“新輕奢主義白酒”

　　會上，瀘州老窖全新戰(zhàn)略品牌“高光”重磅亮相。高光，是瀘州老窖在白酒市場迎來消費(fèi)理性化、品質(zhì)剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續(xù)擴(kuò)容升級、高端光瓶成藍(lán)海新機(jī)遇的形勢下，基于瀘州老窖強(qiáng)大的品牌勢能、堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)體系、全面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。高光推出高光G1、高光G2、高光G3三款產(chǎn)品，均為濃香型白酒，度數(shù)有38°、40.9°、52°，核心推廣度數(shù)為40.9°。高光酒提出輕奢白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，即核心產(chǎn)區(qū)、自然原糧、大師技藝、智慧科技、舒適體驗(yàn)、美學(xué)設(shè)計(jì)。品牌目標(biāo)人群為80后、90后新奢族。

　　瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼就高光品牌的戰(zhàn)略定位進(jìn)行了解讀。他指出，高光品牌是瀘州老窖繼特曲、國窖1573之后的第三曲線。作為高端光瓶市場的引領(lǐng)者，高光既是瀘州老窖一條新的增長曲線，也開辟了一條新賽道，這條賽道既是面對國內(nèi)大循環(huán)的賽道，也是一條走向世界的國際化賽道。

　　▲瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼解讀高光品牌戰(zhàn)略定位

　　劉淼還強(qiáng)調(diào)，高光的上市，是瀘州老窖重大的創(chuàng)新實(shí)踐，力求實(shí)現(xiàn)四大創(chuàng)新與引領(lǐng)：一是品類的創(chuàng)新與引領(lǐng)，成就高端光瓶酒領(lǐng)導(dǎo)品牌；二是品質(zhì)的創(chuàng)新與引領(lǐng)，成就消費(fèi)者對美好生活的高標(biāo)準(zhǔn)追求；三是品牌創(chuàng)新與引領(lǐng)，打造品牌高端調(diào)性，贏得文化歸屬和品牌認(rèn)同；四是價(jià)值體驗(yàn)創(chuàng)新與引領(lǐng)，做好產(chǎn)區(qū)文化體驗(yàn)和消費(fèi)者溝通，提升文化價(jià)值。“高光將推動中國高端光瓶酒品類的發(fā)展與繁榮。2020年將有望成為中國高端光瓶酒的元年?！?span id="j57lzdx" class="bloc_gallery">

　　發(fā)布會當(dāng)天，中國酒業(yè)協(xié)會組織十三位中國著名白酒專家對高光三款產(chǎn)品進(jìn)行了品鑒，形成一致鑒評意見：高光G1清亮透明、窖香舒適、入口甜潤、柔和凈爽、協(xié)調(diào)余香、風(fēng)格典型；高光G2清亮透明、窖香舒雅、入口柔順、協(xié)調(diào)勁爽、回味陳香、風(fēng)格典型；高光G3清亮透明、窖香陳雅、入口綿柔、醇甜馥郁、諸味協(xié)調(diào)、回味余長、風(fēng)格典型。

　　【大咖論道】

　　中國消費(fèi)升級、新中產(chǎn)崛起

　　輕奢消費(fèi)引領(lǐng)中國白酒未來十年

　　看十年澎拜，論高光未來。本次發(fā)布會舉行了“中國輕奢消費(fèi)趨勢高峰論壇”，邀請中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇，中國經(jīng)濟(jì)信息社黨委委員、中經(jīng)社控股有限公司董事長吳學(xué)俊，深圳市柔宇科技股份有限公司董事長劉自鴻，上海第一財(cái)經(jīng)傳媒有限公司總經(jīng)理陳思劼，廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司副總裁、董事會秘書廖浩，瀘州老窖股份有限公司黨委委員、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波六位嘉賓展開巔峰論道，從內(nèi)需消費(fèi)升級、創(chuàng)新發(fā)展、新中產(chǎn)人群分化、新奢族崛起等方面探討“中國輕奢消費(fèi)趨勢”這一熱點(diǎn)話題。

　　▲大咖論道“中國輕奢消費(fèi)趨勢”

　　論道嘉賓一致認(rèn)為，當(dāng)下，輕奢消費(fèi)人群是對品質(zhì)有追求的人群，他們注重悅己式消費(fèi)。瀘州老窖高光“奢于心，簡于形”，這代表了一種輕奢消費(fèi)主張，更是對未來消費(fèi)趨勢的一種預(yù)判。嘉賓同時提到，創(chuàng)新是一個公司的基因，瀘州老窖作為一個非常有歷史底蘊(yùn)的品牌，看起來很傳統(tǒng)，但骨子里有很強(qiáng)的創(chuàng)新精神和國際視野。高光品牌實(shí)質(zhì)上就是一個具有前瞻性的創(chuàng)新型品牌。

　　王洪波談到，未來十年，中國經(jīng)濟(jì)將保持平穩(wěn)發(fā)展，消費(fèi)升級將持續(xù)演進(jìn)。而在文化自信的大背景下，“與國同潮”——中國設(shè)計(jì)、中國文化、中國時尚成為輕奢的新標(biāo)準(zhǔn)。未來，輕奢消費(fèi)將呈現(xiàn)千億市場規(guī)模，新輕奢成為未來十年行業(yè)競爭的需求新賽道。瀘州老窖針對未來的新人群、新輕奢需求，戰(zhàn)略推出高光品牌，定義新輕奢主義白酒，用輕奢主張引領(lǐng)未來十年新人群需求潮流?！案吖馐腔趯ξ磥淼亩床焖鞒龅摹辖汛鹁怼！?/p>

　　【高光已來】

　　未來十年

　　高光劍指中國輕奢白酒領(lǐng)軍品牌

　　此次瀘州老窖發(fā)布全新戰(zhàn)略品牌“高光”，不僅是瀘州老窖在品牌創(chuàng)新上的持續(xù)努力，也是瀘州老窖推動白酒行業(yè)消費(fèi)升級做出的有益實(shí)踐。

　　未來十年，瀘州老窖將打造“高光”成為中國輕奢白酒的領(lǐng)軍品牌，成為超高端光瓶的價(jià)值標(biāo)桿，書寫中國白酒輕奢消費(fèi)一個又一個“高光”時刻。

　　文章來源：瀘州老窖企業(yè)文化中心訂閱號