原標(biāo)題：金種子馥合香“亮劍”秋糖，“馫+”戰(zhàn)略賦能打贏品牌復(fù)興戰(zhàn)
10月11日，金種子馥合香“對話新品類把脈新機(jī)遇·中國酒業(yè)營銷創(chuàng)新高峰論壇”在山東濟(jì)南舉行。
中國白酒界泰斗、中國釀酒工業(yè)協(xié)會白酒專家組原組長梁邦昌，中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員，安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長賈光明，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張向陽以及來自全國各地的400余名酒商和消費(fèi)者齊聚一堂，談趨勢、論商機(jī)、求發(fā)展。
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重聚勢能
金種子瞄準(zhǔn)價值競爭“新高地”
作為馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和倡導(dǎo)者，金種子已經(jīng)做了十多年的持續(xù)研發(fā)工作，為產(chǎn)品品質(zhì)打下了牢固的基礎(chǔ)。品質(zhì)之外，金種子對酒文化和品牌戰(zhàn)略也有了全局性的思考。此次論壇的召開，彰示出金種子已找到了價值競爭的“新高地”。
中國酒類流通協(xié)會專職副會長劉員表示，當(dāng)前的白酒行業(yè)，正面臨著重大的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。面對后疫情時代的復(fù)雜環(huán)境，中國白酒品牌的品質(zhì)創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新需要更大膽、更多方面的嘗試，是本次論壇的最核心價值。
作為營銷變革的生力軍，金種子在重聚勢能、一步步升級打法的過程中也打開了行業(yè)對金種子馥合香品類的想象力。
金種子集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長賈光明在致辭中分享了金種子品質(zhì)創(chuàng)新與未來發(fā)展戰(zhàn)略，他強(qiáng)調(diào)了金種子將秉承“匠心釀造美好生活”的企業(yè)宗旨，立足消費(fèi)者多元化需求，致力于白酒口感、酒體研發(fā)創(chuàng)新。
據(jù)悉，“十四五”期間，金種子酒業(yè)聚焦馥合香新品類，培育大單品，完成戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)；明晰品牌戰(zhàn)略定位，合理規(guī)劃延伸，重構(gòu)品牌體系；優(yōu)化傳播資源配置，提升品牌形象，不斷積聚品牌勢能；實(shí)施運(yùn)營模式創(chuàng)新，整合各類資源，匯集發(fā)展動力；豐富企業(yè)人力資源，變革組織與流程，提升組織效率。
賈光明表示，金種子將不忘初心，始終堅持“匠心釀造”的企業(yè)使命，“以消費(fèi)者為中心，以奮斗者為根本，本著為消費(fèi)者創(chuàng)造價值，為員工、合作伙伴創(chuàng)造價值”的理念，發(fā)揚(yáng)新時代金種子精神，激活組織內(nèi)生動力，做優(yōu)品質(zhì)、做大市場、做強(qiáng)品牌，打贏品牌復(fù)興攻堅戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量發(fā)展。
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會上，金種子酒業(yè)總經(jīng)理張向陽發(fā)表了《馫品牌新時代新機(jī)遇》的主旨演講。張向陽表示，當(dāng)前中國白酒消費(fèi)端品質(zhì)需求變化、消費(fèi)長期升級、次高端規(guī)?？焖僭鲩L、高度酒消費(fèi)理性回歸的四大趨勢長期不會改變，金種子正從價值創(chuàng)造找到競爭的藍(lán)?！ㄟ^極度差異化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者新時代變化的品飲需求。
張向陽表示，金種子馥合香是一瓶順應(yīng)消費(fèi)趨勢、致力于創(chuàng)次高端高度白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的美酒。
未來，金種子馥合香將以“馫+”策略賦能金種子換道超車，持續(xù)賦能商業(yè)，以為商業(yè)伙伴創(chuàng)造價值為己任，將金種子與經(jīng)銷商之間原有的品牌代理關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槠放坪匣锶岁P(guān)系，將經(jīng)銷商之間原有的競爭關(guān)系轉(zhuǎn)化為合作共贏關(guān)系，推動金種子馥合香長期健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。
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釀美酒、做榜樣
金種子加速蛻變中
“白酒行業(yè)的營銷創(chuàng)新要通過品質(zhì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新滿足營銷體系——讓消費(fèi)者體會到真真正正釀造出來的酒?！敝袊拙平缣┒妨喊畈硎?。他認(rèn)為金種子馥合香的成功上市在這方面做了很好的榜樣，希望金種子未來能為白酒行業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)，為安徽創(chuàng)造出更多的美酒。
細(xì)數(shù)從今年年初以來，金種子不斷發(fā)力，全方位提質(zhì)增效，打造核心競爭力。
其一，發(fā)力于構(gòu)建以“醉三秋1507”及“馥合香金種子”為核心的主推產(chǎn)品矩陣。業(yè)內(nèi)分析解讀看來，這一舉動意在借助“次高端”，為“十年內(nèi)打造全國性品牌的白酒企業(yè)”的目標(biāo)鋪路。此外還發(fā)布了三款復(fù)刻老酒，豐富了情懷類口糧酒的產(chǎn)品線。
其二，渠道開啟云端模式，引入智業(yè)機(jī)構(gòu)，助力金種子進(jìn)入全新的發(fā)展空間。其三，成立市場服務(wù)中心，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體。其四，借助沉浸式體驗場景，打造金種子的文化符號，賦能金種子馥合品牌文化，強(qiáng)化品牌傳播、強(qiáng)大其品牌認(rèn)知度。
經(jīng)歷前三季度的蓄勢待發(fā)，經(jīng)過系統(tǒng)的、全力以赴的改革、調(diào)整，不折不扣的落實(shí)落地、度過改革期，金種子必將迎來新一輪的大發(fā)展、迎來新的蛻變與新生。
此次“亮劍”秋糖，更加顯示出一個充滿信心的金種子正加速歸來中。相信在金種子馥合香的“馫+”戰(zhàn)略賦能下，金種子能早日打贏品牌復(fù)興攻堅戰(zhàn)，屆時必定是“王者”之中的“王者”。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號
