原標(biāo)題：金種子馥合香“亮劍”秋糖，“馫+”戰(zhàn)略賦能打贏品牌復(fù)興戰(zhàn)
10月11日，金種子馥合香“對(duì)話新品類把脈新機(jī)遇·中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新高峰論壇”在山東濟(jì)南舉行。
中國(guó)白酒界泰斗、中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒專家組原組長(zhǎng)梁邦昌，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員，安徽金種子集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)賈光明，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司總經(jīng)理張向陽(yáng)以及來(lái)自全國(guó)各地的400余名酒商和消費(fèi)者齊聚一堂，談趨勢(shì)、論商機(jī)、求發(fā)展。
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重聚勢(shì)能
金種子瞄準(zhǔn)價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)“新高地”
作為馥合香品類標(biāo)準(zhǔn)的制定者和倡導(dǎo)者，金種子已經(jīng)做了十多年的持續(xù)研發(fā)工作，為產(chǎn)品品質(zhì)打下了牢固的基礎(chǔ)。品質(zhì)之外，金種子對(duì)酒文化和品牌戰(zhàn)略也有了全局性的思考。此次論壇的召開(kāi)，彰示出金種子已找到了價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的“新高地”。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員表示，當(dāng)前的白酒行業(yè)，正面臨著重大的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)后疫情時(shí)代的復(fù)雜環(huán)境，中國(guó)白酒品牌的品質(zhì)創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新需要更大膽、更多方面的嘗試，是本次論壇的最核心價(jià)值。
作為營(yíng)銷變革的生力軍，金種子在重聚勢(shì)能、一步步升級(jí)打法的過(guò)程中也打開(kāi)了行業(yè)對(duì)金種子馥合香品類的想象力。
金種子集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)賈光明在致辭中分享了金種子品質(zhì)創(chuàng)新與未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，他強(qiáng)調(diào)了金種子將秉承“匠心釀造美好生活”的企業(yè)宗旨，立足消費(fèi)者多元化需求，致力于白酒口感、酒體研發(fā)創(chuàng)新。
據(jù)悉，“十四五”期間，金種子酒業(yè)聚焦馥合香新品類，培育大單品，完成戰(zhàn)略規(guī)劃目標(biāo)；明晰品牌戰(zhàn)略定位，合理規(guī)劃延伸，重構(gòu)品牌體系；優(yōu)化傳播資源配置，提升品牌形象，不斷積聚品牌勢(shì)能；實(shí)施運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，整合各類資源，匯集發(fā)展動(dòng)力；豐富企業(yè)人力資源，變革組織與流程，提升組織效率。
賈光明表示，金種子將不忘初心，始終堅(jiān)持“匠心釀造”的企業(yè)使命，“以消費(fèi)者為中心，以?shī)^斗者為根本，本著為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，為員工、合作伙伴創(chuàng)造價(jià)值”的理念，發(fā)揚(yáng)新時(shí)代金種子精神，激活組織內(nèi)生動(dòng)力，做優(yōu)品質(zhì)、做大市場(chǎng)、做強(qiáng)品牌，打贏品牌復(fù)興攻堅(jiān)戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)公司高質(zhì)量發(fā)展。
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會(huì)上，金種子酒業(yè)總經(jīng)理張向陽(yáng)發(fā)表了《馫品牌新時(shí)代新機(jī)遇》的主旨演講。張向陽(yáng)表示，當(dāng)前中國(guó)白酒消費(fèi)端品質(zhì)需求變化、消費(fèi)長(zhǎng)期升級(jí)、次高端規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、高度酒消費(fèi)理性回歸的四大趨勢(shì)長(zhǎng)期不會(huì)改變，金種子正從價(jià)值創(chuàng)造找到競(jìng)爭(zhēng)的藍(lán)海——通過(guò)極度差異化的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者新時(shí)代變化的品飲需求。
張向陽(yáng)表示，金種子馥合香是一瓶順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)、致力于創(chuàng)次高端高度白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的美酒。
未來(lái)，金種子馥合香將以“馫+”策略賦能金種子換道超車，持續(xù)賦能商業(yè)，以為商業(yè)伙伴創(chuàng)造價(jià)值為己任，將金種子與經(jīng)銷商之間原有的品牌代理關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)槠放坪匣锶岁P(guān)系，將經(jīng)銷商之間原有的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)化為合作共贏關(guān)系，推動(dòng)金種子馥合香長(zhǎng)期健康、良性、可持續(xù)發(fā)展。
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釀美酒、做榜樣
金種子加速蛻變中
“白酒行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新要通過(guò)品質(zhì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新滿足營(yíng)銷體系——讓消費(fèi)者體會(huì)到真真正正釀造出來(lái)的酒。”中國(guó)白酒界泰斗梁邦昌表示。他認(rèn)為金種子馥合香的成功上市在這方面做了很好的榜樣，希望金種子未來(lái)能為白酒行業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)，為安徽創(chuàng)造出更多的美酒。
細(xì)數(shù)從今年年初以來(lái)，金種子不斷發(fā)力，全方位提質(zhì)增效，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。
其一，發(fā)力于構(gòu)建以“醉三秋1507”及“馥合香金種子”為核心的主推產(chǎn)品矩陣。業(yè)內(nèi)分析解讀看來(lái)，這一舉動(dòng)意在借助“次高端”，為“十年內(nèi)打造全國(guó)性品牌的白酒企業(yè)”的目標(biāo)鋪路。此外還發(fā)布了三款復(fù)刻老酒，豐富了情懷類口糧酒的產(chǎn)品線。
其二，渠道開(kāi)啟云端模式，引入智業(yè)機(jī)構(gòu)，助力金種子進(jìn)入全新的發(fā)展空間。其三，成立市場(chǎng)服務(wù)中心，構(gòu)建廠商命運(yùn)共同體。其四，借助沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，打造金種子的文化符號(hào)，賦能金種子馥合品牌文化，強(qiáng)化品牌傳播、強(qiáng)大其品牌認(rèn)知度。
經(jīng)歷前三季度的蓄勢(shì)待發(fā)，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的、全力以赴的改革、調(diào)整，不折不扣的落實(shí)落地、度過(guò)改革期，金種子必將迎來(lái)新一輪的大發(fā)展、迎來(lái)新的蛻變與新生。
此次“亮劍”秋糖，更加顯示出一個(gè)充滿信心的金種子正加速歸來(lái)中。相信在金種子馥合香的“馫+”戰(zhàn)略賦能下，金種子能早日打贏品牌復(fù)興攻堅(jiān)戰(zhàn)，屆時(shí)必定是“王者”之中的“王者”。
文章來(lái)源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
