原標(biāo)題：什么是中國(guó)，聽(tīng)瀘州老窖說(shuō)
中國(guó)是什么樣子？
10月2日，瀘州老窖·國(guó)窖1573再次攜手央視，用故事來(lái)描繪中國(guó)。
2019年，一期《永不消逝的電波》，開(kāi)啟了瀘州老窖·國(guó)窖1573與《故事里的中國(guó)》講述中國(guó)故事的帷幕。一時(shí)間，這檔由中央廣播電視總臺(tái)出品，瀘州老窖·國(guó)窖1573獨(dú)家冠名的大型原創(chuàng)文化節(jié)目，引起全民熱議。
2020年，《故事里的中國(guó)》如約而至，主持人撒貝寧在開(kāi)場(chǎng)白里提及，這將是“一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)與文藝的交響音樂(lè)”。而在這場(chǎng)交響樂(lè)的背后，一個(gè)更從容、大氣的瀘州老窖·國(guó)窖1573，正在與消費(fèi)者形成共鳴。
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再續(xù)前緣，這次瀘州老窖要講什么？
“堅(jiān)持做一件對(duì)的事”，是瀘州老窖品牌建設(shè)的重要理念。顯然，與《故事里的中國(guó)》再續(xù)前緣便是如此。
近年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史故事正在結(jié)合中國(guó)人的口味偏好，以更時(shí)尚的形式呈現(xiàn)。從《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》《故事里的中國(guó)》等一系列節(jié)目的受關(guān)注度來(lái)看，這樣的形式被認(rèn)可度極高。
數(shù)據(jù)顯示，第一季《故事里的中國(guó)》結(jié)束后，全網(wǎng)相關(guān)話(huà)題總閱讀量突破50億。對(duì)于瀘州老窖·國(guó)窖1573而言，這是“讓世界品味中國(guó)”的一次成功實(shí)踐，對(duì)于白酒行業(yè)而言，這是又一次品牌文化輸出的成功案例。
從本季《故事里的中國(guó)》的故事脈絡(luò)來(lái)看，除了讓經(jīng)典照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，也將把正在進(jìn)行時(shí)的扶貧、戰(zhàn)疫等中國(guó)故事搬上舞臺(tái)。
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據(jù)了解，第二季節(jié)目延續(xù)了“戲劇+影視+綜藝”的綜合表達(dá)方式，重點(diǎn)關(guān)注“脫貧”和“戰(zhàn)疫”，并對(duì)獲得過(guò)國(guó)家榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的榜樣人物進(jìn)行細(xì)心梳理，致敬新時(shí)代最閃亮的星。首期節(jié)目《扶貧路上》通過(guò)講述“第一書(shū)記”黃文秀的故事，塑造在扶貧戰(zhàn)線(xiàn)上不懈奮斗的年輕共產(chǎn)黨員的群像。
接下來(lái)節(jié)目還將回顧抗疫歷程，呈現(xiàn)《雷鋒》《英雄兒女》《父母愛(ài)情》等經(jīng)典影視作品，重溫《義勇軍進(jìn)行曲》的創(chuàng)作歷程，再現(xiàn)歷史，記錄當(dāng)下。
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再現(xiàn)、記錄
再現(xiàn)與記錄，瀘州老窖·國(guó)窖1573亦是如此。
瀘州老窖·國(guó)窖1573為何能與《故事里的中國(guó)》結(jié)緣？在梳理其品牌文化與節(jié)目脈絡(luò)后，“再現(xiàn)”和“記錄”或許成為答案之一。
在中國(guó)白酒的發(fā)展史上，瀘州老窖是最為濃墨重彩的一筆之一。作為濃香鼻祖、中國(guó)四大名酒之一，瀘州老窖的傳統(tǒng)釀造技藝為白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
1957年，為推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)家輕工部開(kāi)始制定白酒生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)，并派出釀酒專(zhuān)家組到瀘州老窖搜集資料，總結(jié)生產(chǎn)工藝。1959年，全國(guó)第一本釀酒工藝書(shū)籍《瀘州老窖大曲酒》問(wèn)世，成為全國(guó)最早的釀酒教科書(shū)。
而后，大量的白酒廠的技術(shù)人員前往瀘州老窖求學(xué)，為酒業(yè)培養(yǎng)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的技術(shù)人才，某種意義來(lái)講，瀘州老窖也是白酒行業(yè)的“黃埔軍校”。
這是瀘州老窖對(duì)白酒傳統(tǒng)釀造技藝的“再現(xiàn)”。至今，瀘州老窖每一瓶產(chǎn)品的背后，都是“再現(xiàn)”傳統(tǒng)白酒技藝的魅力和其對(duì)傳統(tǒng)的致敬。
“再現(xiàn)”的同時(shí)，作為中國(guó)酒業(yè)改革的見(jiàn)證者，瀘州老窖也在“記錄”著。
1993年，改制成功的瀘州老窖成為中國(guó)酒業(yè)最早進(jìn)入資本市場(chǎng)的企業(yè)之一。無(wú)論是黃金十年的快速增長(zhǎng)，還是深度調(diào)整期的自我拉扯，瀘州老窖都用企業(yè)自身的改革記錄著白酒行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。??
這樣的記錄在近年來(lái)更為明顯，自“淼鋒”新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子上任后，聚焦五大單品，構(gòu)建七大營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心，打造“國(guó)際詩(shī)酒文化節(jié)”、《孔子》《李白》巡演以及國(guó)窖1573·七星盛宴、冰JOY等一系列IP活動(dòng)，都使得瀘州老窖的價(jià)值加速回歸。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功，正讓瀘州老窖正成為白酒行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和品牌建設(shè)的教科書(shū)，而瀘州老窖的生長(zhǎng)邏輯將成為白酒行業(yè)發(fā)展史中更為重要的烙印。
因此，無(wú)論是歷史中還是當(dāng)下的瀘州老窖，其“再現(xiàn)”與“記錄”的品牌內(nèi)核，都在與《故事里的中國(guó)》形成共振。
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瀘州老窖，還在傳遞什么？
那么在與《故事里的中國(guó)》合作的背后，瀘州老窖·國(guó)窖1573又在向外界傳遞著什么？
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是瀘州老窖對(duì)高端酒市場(chǎng)的再次回應(yīng)。
從此前瀘州老窖半年報(bào)的數(shù)據(jù)來(lái)看，凈利潤(rùn)同比增幅達(dá)17.12%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。分析其數(shù)據(jù)后，能夠發(fā)現(xiàn)，高端酒板塊的高增長(zhǎng)是關(guān)鍵因素。
事實(shí)上，近年來(lái)，高端酒板塊一直是瀘州老窖的重要發(fā)力點(diǎn)。一般而言，高端酒品牌的營(yíng)收增長(zhǎng)代表著品牌影響力的增長(zhǎng)和市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知的增長(zhǎng)。因此，在瀘州老窖高端酒已形成慣性的時(shí)候，其對(duì)市場(chǎng)的沖擊力將會(huì)更強(qiáng)。
同時(shí)，瀘州老窖釀酒工程技改項(xiàng)目推動(dòng)瀘州老窖在生產(chǎn)力方面實(shí)現(xiàn)跨越，也為瀘州老窖聚焦高端市場(chǎng)增添新的實(shí)力。
此時(shí)，高端品牌的形象的不斷輸出便是重要環(huán)節(jié)。一如再次冠名《故事里的中國(guó)》，正是瀘州老窖·國(guó)窖1573以文化之力，賦予品牌更高端的價(jià)值，用不間斷的品牌文化輸出，形成消費(fèi)群體對(duì)瀘州老窖高端品牌的認(rèn)知，進(jìn)而為瀘州老窖高端市場(chǎng)的開(kāi)拓打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
話(huà)題回到最初，中國(guó)是什么樣子？《故事里的中國(guó)》正在用故事演繹。那么中國(guó)白酒行業(yè)是什么樣子？當(dāng)下的瀘州老窖正在描繪。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
