據(jù)澳大利亞廣播公司報(bào)道，作為“反傾銷”調(diào)查的一部分，31家澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商已經(jīng)為中國(guó)政府提供了一份調(diào)查表。
報(bào)道稱，最初有10家澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商被指定調(diào)查，但此后更多的生產(chǎn)商已登記加入，因?yàn)樽袷匾?guī)定可能會(huì)“根據(jù)調(diào)查結(jié)果獲得優(yōu)惠待遇”。
據(jù)悉，這31家已經(jīng)簽署調(diào)查協(xié)議的公司將根據(jù)中國(guó)調(diào)查人員提供的一個(gè)樣本來填寫更詳細(xì)的調(diào)查表。該調(diào)查表長(zhǎng)達(dá)80頁，涉及生產(chǎn)成本、品牌、銷售渠道、股東、所有者等。
有警告稱，根據(jù)調(diào)查，中國(guó)可能對(duì)澳大利亞葡萄酒征收高達(dá)200％的關(guān)稅。在中國(guó)政府宣布對(duì)澳大利亞葡萄酒發(fā)起反傾銷調(diào)查后，一些人擔(dān)心澳洲葡萄酒會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)消失。
不過，瑞士瑞信銀行（CreditSuisse）的研究報(bào)告稱，雖然葡萄酒和牛肉、大麥一起被中國(guó)政府列入反傾銷調(diào)查清單，但到了一天結(jié)束的時(shí)候，澳洲葡萄酒仍然是挑剔的中國(guó)飲酒者的首選。
這是對(duì)澳大利亞最大的葡萄酒出口商富邑葡萄酒集團(tuán)（TreasuryWineEstates，簡(jiǎn)稱TWE）進(jìn)行的調(diào)查研究的結(jié)果。該集團(tuán)旗下?lián)碛卸鄠€(gè)澳大利亞最暢銷和價(jià)格最高的葡萄酒，其中包括行業(yè)領(lǐng)先的奔富˙格蘭奇（PenfoldsGrange），每瓶售價(jià)超過650美元。
雖然線下零售方面表現(xiàn)并不出色，富邑在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)強(qiáng)勁的銷售，尤其是線上交易的搶眼表現(xiàn)，導(dǎo)致瑞士瑞信銀行將富邑的投資建議從“中性”上調(diào)至“表現(xiàn)優(yōu)于大盤”。
富邑目前的交易價(jià)格約為6.35美元，預(yù)計(jì)在未來12個(gè)月內(nèi)將上漲35％，目標(biāo)價(jià)為8.60美元。
在過去幾個(gè)月中，富邑進(jìn)行了許多營(yíng)銷策略的調(diào)整來削減批發(fā)庫(kù)存，其中包括8月份的提價(jià)，將老年份葡萄酒庫(kù)存與新年份進(jìn)行重新分配，以及針對(duì)經(jīng)銷商的返利計(jì)劃。
“這些舉措展穩(wěn)定了零售價(jià)格。隨著中秋節(jié)和十月初黃金周的到來，我們認(rèn)為出貨量勢(shì)頭會(huì)繼續(xù)改善，但遠(yuǎn)低于去年同期?！比鹦疟硎?，“富邑的在線渠道的交易額高于去年同期，但零售渠道被認(rèn)為較弱。我們預(yù)計(jì)中秋節(jié)、黃金周期間，中國(guó)消費(fèi)者的情緒總體將有所改善，與此同時(shí)，婚禮的需求也會(huì)出現(xiàn)上升?！?/p>
瑞信表示，中國(guó)政府已警告稱，在反傾銷調(diào)查進(jìn)行期間，可能會(huì)在10月17日采取臨時(shí)貿(mào)易措施?！案鶕?jù)對(duì)批發(fā)價(jià)單的計(jì)算，征收15％的關(guān)稅（相當(dāng)于自由貿(mào)易協(xié)定之前的稅率）將使零售價(jià)格提高5％，征收50％的關(guān)稅將使零售價(jià)格提高20％?！?/p>
瑞信表示，目前尚無有關(guān)市場(chǎng)彈性的數(shù)據(jù)，但他懷疑任何增稅都將被吸收到供應(yīng)鏈中，因?yàn)橄M(fèi)者信心仍處于不確定狀態(tài)。
對(duì)此，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)觀察家、評(píng)論家董樹國(guó)認(rèn)為，如果想水漲船高，違背消費(fèi)者的利益，消費(fèi)者是不買單的。澳洲酒不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)中消失，若終端漲價(jià)，勢(shì)必會(huì)影響其銷量，中國(guó)市場(chǎng)中可供選擇的酒太多了，貿(mào)然漲價(jià)，只能使原來的消費(fèi)者“叛變”。一旦加稅實(shí)施，受影響最明顯的將是低端澳洲酒。由于高端酒的利潤(rùn)空間較大，消費(fèi)者認(rèn)可其品牌價(jià)值，受到的影響相對(duì)較小。
文章來源：華夏酒報(bào)訂閱號(hào)
