原標(biāo)題：72天，30城！乘風(fēng)破浪的君品習(xí)酒為后百億習(xí)酒吹響哨聲？
9月29日，君品雅宴來到了2020年全國(guó)高端巡回推介會(huì)征程的收官之地—武漢，依稀記得，兩個(gè)月前的7月19日，在2020年君品雅宴啟動(dòng)儀式的首站貴陽，習(xí)酒為此定下目標(biāo)，要到年底在全國(guó)30城推行君品雅宴。如今，任務(wù)不僅提前達(dá)成，而且將這一輪君品風(fēng)暴燃起的更猛烈。
的確，一切比想象來的更快。在疫情后重啟的習(xí)酒，猶如一匹馳行的烈馬，在72天內(nèi)，輾轉(zhuǎn)30城，在這些地方留下了君品習(xí)酒開疆拓土的足跡，但這似乎并不是終點(diǎn)。君品習(xí)酒身上承擔(dān)的使命還任重道遠(yuǎn)，或許這次的收官，會(huì)是習(xí)酒向后百億時(shí)代進(jìn)化的另一個(gè)新起點(diǎn)。
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遇見武漢，這是一個(gè)“新起點(diǎn)”
選擇在英雄的城市—武漢收官，習(xí)酒對(duì)此有著特殊的情結(jié)。
2020年，對(duì)武漢來說，是不平凡的一年。在這一年中，武漢經(jīng)歷了從封城到抗疫再到重啟的磨難，經(jīng)歷了生與死的掙扎、冰與火的洗禮，也經(jīng)歷了無數(shù)個(gè)日與夜的感人故事，挺過初雪與寒冬的凜冽，這座城市最終等到了勝利。
這是疫情之下武漢的真實(shí)寫照，而這樣的磨礪也能從習(xí)酒半年多的征程中找出相似的影子。在疫情發(fā)生以后，白酒行業(yè)被迫按下了“暫停鍵”，面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，習(xí)酒迎難而上，負(fù)重前行，并取得了“時(shí)間過半，任務(wù)過半”的優(yōu)異答卷。如今，習(xí)酒來到武漢，頗有一種“英雄”相惜的意味在其中。
“今天來到武漢，在這座英雄的城市舉行2020年“君品雅宴”的收官之站，也是為了向武漢人民致敬。”在現(xiàn)場(chǎng)，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司黨委委員、副總經(jīng)理，貴州習(xí)酒銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理?xiàng)顭槦樔缡钦f道。其實(shí)，在疫情期間，習(xí)酒便與武漢結(jié)下了并肩抗疫的“戰(zhàn)友情”。
在疫情最艱難的時(shí)刻，習(xí)酒用愛溫暖了武漢這座城市。在疫情爆發(fā)之初,習(xí)酒在第一時(shí)間迅速響應(yīng),捐出2000萬元款項(xiàng)用于援助抗擊疫情，其中，1000萬元直接用于湖北疫情防控。在這之后，習(xí)酒還再捐了一億元的酒致敬獻(xiàn)愛心者，這所有的善舉，都被這座城市銘記了下來。在此次君品雅宴全國(guó)收官之際，湖北省慈善總會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)向貴州習(xí)酒頒發(fā)了榮譽(yù)證書，這也是習(xí)酒的君品文化企業(yè)精神得到社會(huì)認(rèn)可的佐證。
回到這次雅宴的“主角”—君品習(xí)酒身上，表面上看，開啟了兩個(gè)多月奔跑模式的君品雅宴，最后在武漢這座經(jīng)歷了疫情考驗(yàn)、涅槃重生的城市，畫下了2020年收官之戰(zhàn)的句點(diǎn)。而跳出來看，收官之后也往往意味進(jìn)入到一個(gè)全新階段，這預(yù)示著君品習(xí)酒將會(huì)迎來新的成長(zhǎng)跨越。從這個(gè)意義上來說，遇見“武漢”的背后，可能會(huì)是君品習(xí)酒打開下一個(gè)新篇章的伊始。
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72天，30城！君品習(xí)酒照見高端醬酒怎樣的“樣本工程”？
2020年君品習(xí)酒的戰(zhàn)果是什么？
梳理行進(jìn)軌跡，2020年，從貴陽起點(diǎn)站到武漢收官站，在短短72天的時(shí)間里，君品習(xí)酒翻過千山萬水，南至?？?，西至西寧，東至杭州，北上呼和浩特，先后走入福州、深圳、長(zhǎng)沙、重慶等30余座城市，以君品雅宴的傳播形式在行業(yè)掀起醬香風(fēng)暴，勾勒了其行走全國(guó)化的作戰(zhàn)圖，也成為了君品習(xí)酒從新秀到標(biāo)桿蛻變的一個(gè)縮影。
前不久，華樽杯第12屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)發(fā)布會(huì)上公布了貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）習(xí)酒有限責(zé)任公司品牌價(jià)值656.12億元，躍居全國(guó)醬香型白酒第2名，“君品習(xí)酒”則以品牌價(jià)值478.98億元，位列白酒類產(chǎn)品第8名。這背后也足以說明，君品習(xí)酒的成長(zhǎng)速度之快，已然成為高端醬酒市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。
而在君品習(xí)酒這一路通關(guān)的過程中，君品雅宴這一IP的推動(dòng)作用顯然是不能忽略的。從一個(gè)城市到另一個(gè)城市，從一個(gè)起點(diǎn)到另一個(gè)起點(diǎn)，伴隨著君品雅宴所及之處，君品習(xí)酒的品牌形象變得更加立體，在消費(fèi)者心中的認(rèn)知也更為深刻。因此，有業(yè)內(nèi)人指出，君品雅宴不僅是傳遞君品習(xí)酒品牌格調(diào)的創(chuàng)新載體，更為高端醬酒品牌運(yùn)作提供了生動(dòng)的案例樣本。
一直以來，聚焦消費(fèi)者體驗(yàn)是習(xí)酒一以貫之的戰(zhàn)略性舉措。值得關(guān)注的是，9月30日，習(xí)酒還將邀請(qǐng)全國(guó)各地的嘉賓到貴州天文小鎮(zhèn)相聚，舉杯共賞山河明月夜，將“中秋節(jié)，喝習(xí)酒”這一IP活動(dòng)繼續(xù)傳承下去。正因?yàn)檫@種持之以恒的堅(jiān)持，習(xí)酒的粉絲圈才越來越大，這也為習(xí)酒大單品鋪就了一條飛速發(fā)展之路。
早前的“我是品酒師·醉愛醬香酒”活動(dòng)，歷經(jīng)數(shù)年深耕推廣，就成功培育出了窖藏1988大單品，而現(xiàn)在的君品雅宴，也逐漸漸入佳境，為消費(fèi)者提供更愉悅的高端消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，讓君品習(xí)酒的文化內(nèi)涵和品質(zhì)如春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無聲一般被消費(fèi)者接受并習(xí)慣，我們由此可以想象，君品習(xí)酒成為下一個(gè)爆款醬酒單品可能性也會(huì)更高。
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君品習(xí)酒進(jìn)入爆發(fā)前夜，
后百億習(xí)酒還會(huì)遠(yuǎn)嗎？
不到兩年時(shí)間，君品習(xí)酒歷經(jīng)市場(chǎng)的淬煉，憑借高端的雅宴營(yíng)銷模式，走到全國(guó)更多市場(chǎng)，在更廣的市場(chǎng)范圍內(nèi)保持增量勢(shì)頭，在高端醬酒市場(chǎng)得以破局出圈。實(shí)際上，除了君品雅宴的賦能，習(xí)酒還下了更多的功夫去打造這款“航母”級(jí)產(chǎn)品。
在市場(chǎng)建設(shè)上，今年以來，習(xí)酒全面開展“名酒進(jìn)名企”活動(dòng)，在全國(guó)各省市篩選實(shí)力雄厚、用酒需求量大的企業(yè)、商會(huì)、球會(huì)俱樂部等團(tuán)購(gòu)單位，通過鏈接優(yōu)質(zhì)C端意見領(lǐng)袖，為君品習(xí)酒打開圈層通道。
在品牌傳播方面，習(xí)酒在全國(guó)范圍內(nèi)的央視、高鐵、機(jī)場(chǎng)等廣告媒體上密集傳播君品習(xí)酒，并先后亮相央視《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)、冠名《君品談》欄目品牌，這一系列高端活動(dòng)的打造，增加了君品習(xí)酒的品牌曝光度和知名度。
此外，習(xí)酒還單獨(dú)成立了君品事業(yè)部，進(jìn)行獨(dú)立化運(yùn)作。很顯然，如此下大力度，君品習(xí)酒的戰(zhàn)略價(jià)值已逐漸凸顯出來。習(xí)酒將其視為繼窖藏1988之外的又一戰(zhàn)略性質(zhì)的大單品，在習(xí)酒即將撞線百億大關(guān)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，君品習(xí)酒能否開好頭、起好步，不僅利在當(dāng)下，也更關(guān)系到習(xí)酒后百億的發(fā)展動(dòng)力。
如今，隨著雙節(jié)旺季的到來，君品習(xí)酒這一輪全國(guó)化征程的收官，或許也正恰逢其時(shí)。在一路高歌猛進(jìn)，跑馬圈地之后，君品習(xí)酒的熱度正處于上升期，在市場(chǎng)需求刺激下，君品習(xí)酒很有可能加速動(dòng)銷放量，其品牌勢(shì)能也將進(jìn)一步釋放。
此刻，君品習(xí)酒已悄然進(jìn)入爆發(fā)前夜，君品習(xí)酒的星火，會(huì)持續(xù)燎原，而后百億習(xí)酒也將徐徐到來。
文章來源：酒說訂閱號(hào)
