原標(biāo)題：千億級產(chǎn)區(qū)、百億級大市場，遵義與廣東的這次互選，看中了什么？
醬酒有多熱？
或許，在9月23日由中國酒類流通協(xié)會指導(dǎo)，遵義市人民政府主辦的“中國醬香·遵義名優(yōu)白酒神州行”廣州站中，能找到些許答案。
此次共有21家遵義產(chǎn)區(qū)酒企和遵茶集團(tuán)、遵辣集團(tuán)、遵義特色農(nóng)產(chǎn)品組團(tuán)亮相展會，展覽期間，大量經(jīng)銷商前往了解遵義白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，極為關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷政策和品牌合作等方面的問題。
某種程度而言，遵義產(chǎn)區(qū)抱團(tuán)出行，更像是廣東市場與醬酒品牌的一次雙向選擇。
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紅城與花城的火花
這并不是遵義產(chǎn)區(qū)企業(yè)與廣東市場的首次會面。此前，習(xí)酒、漢醬、國臺、釣魚臺、小糊涂仙和百年糊涂等品牌就已在廣州市場占得一席之地。
但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這次會面將對遵義產(chǎn)區(qū)與廣東省在白酒領(lǐng)域的合作產(chǎn)生重要影響。
從政府層面來看，遵義產(chǎn)區(qū)出席的領(lǐng)導(dǎo)包括遵義市人民政府副市長姚軼、遵義市工業(yè)和能源局局長駱亞、遵義市人民政府駐廣州辦事處主任稅安紅等，廣東方面領(lǐng)導(dǎo)則包括廣東省政府原副秘書長張楓，廣東省政府金融辦公室原主任羅繼東，廣東省衛(wèi)健委藥政處原處長伍新民等。
從企業(yè)層面看，遵義產(chǎn)區(qū)由茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理高山帶隊(duì)，共計(jì)21家白酒企業(yè)參會，廣東省廣州陸陸捌商貿(mào)有限公司、廣州茅鄉(xiāng)源貿(mào)易有限公司、深圳市鼎建達(dá)商業(yè)管理有限公司、廣州百匯恒通貿(mào)易有限公司、廣州大鼎建筑工程有限公司等廣東地區(qū)經(jīng)銷商也帶隊(duì)參會。
▲遵義市人民政府副市長姚軼
兩組名單，兩種身份，同樣的目的——促成遵義產(chǎn)區(qū)與廣東省白酒行業(yè)的高質(zhì)量合作。
姚軼表示，目前遵義已經(jīng)形成了以茅臺為引領(lǐng)，以習(xí)酒、漢醬酒、國臺酒、珍酒、百年糊涂酒、小糊涂仙酒等遵義名酒為骨干的產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)遵義再次遇上廣州，必將交流碰撞出新的火花，創(chuàng)造出新輝煌。
▲茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理高山
高山也在會議中表示，要在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，實(shí)現(xiàn)更大作為。目前，廣東省與茅臺已圍繞深化產(chǎn)業(yè)對接合作，共建互用對外開放平臺，建立完善交流合作機(jī)制，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項(xiàng)目建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面取得了積極成效。
▲遵義市工業(yè)和能源局局長駱亞
在駱亞看來，一方面，遵義之所以能釀造出以茅臺酒為代表的優(yōu)質(zhì)白酒，成為久負(fù)盛名的名酒產(chǎn)區(qū)，是因?yàn)樽窳x有著得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件、一批敬業(yè)執(zhí)著的工匠以及獨(dú)特的釀造工藝。
另一方面，貴州省委省政府、遵義市委市政府歷來高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陸續(xù)出臺了一系列支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，從財(cái)政資金扶持、項(xiàng)目建設(shè)、品牌打造、市場開拓、企業(yè)兼并重組、原料基地建設(shè)、人才隊(duì)伍培養(yǎng)、金融服務(wù)、政務(wù)服務(wù)環(huán)境打造等多方面提出支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施和意見，正在助力遵義白酒產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代迎來新發(fā)展。
▲習(xí)水縣人民政府副縣長陳治東
據(jù)悉，未來遵義市習(xí)水縣還將大力招商和支持白酒配套企業(yè)的發(fā)展。習(xí)水縣人民政府副縣長陳治東表示，習(xí)水將全面落實(shí)各項(xiàng)優(yōu)惠政策，最大限度讓利市場主體，為白酒生產(chǎn)、包裝、銷售等企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
值得注意的是，本次展會還加入了遵義辣椒、茶葉等具有生態(tài)特色的遵義特色農(nóng)產(chǎn)品，向消費(fèi)者傳遞著遵義產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的一面。據(jù)悉，未來遵義產(chǎn)區(qū)和廣東省的產(chǎn)業(yè)合作也將更為全面。
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▲遵義名優(yōu)特產(chǎn)亮相推介會
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遵義，如何借力“雙循環(huán)”？
“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)，已然是當(dāng)下的熱門詞匯。正如中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯所言，“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局一個(gè)重要而關(guān)鍵的基礎(chǔ)，就是我國超大規(guī)模的消費(fèi)市場優(yōu)勢，只有讓消費(fèi)活起來，“雙循環(huán)”的格局才能有效運(yùn)轉(zhuǎn)起來。
▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯
而選擇廣州，正是遵義產(chǎn)區(qū)對“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局的把控。
提及廣東，便與“消費(fèi)”二字掛鉤。簡單來看，廣東省銷售額連續(xù)6年在天貓“雙十一”中位列全國第一，且根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，其夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)綜合指數(shù)位居全國第三，并且在城區(qū)消費(fèi)活力排行榜前二十中，有九個(gè)來自廣東，幾乎占據(jù)半壁。
可以見得廣東的消費(fèi)能力極強(qiáng)，這樣的邏輯放在酒類消費(fèi)同樣適用。
作為中國酒類消費(fèi)第一大省，以出廠價(jià)計(jì)算，廣東市場酒類年銷售額近600億元，約等于中國酒類產(chǎn)業(yè)全年總營收的10%，其中白酒在廣東酒類整體銷售中占比約50%。同時(shí)，廣東酒類消費(fèi)層次和消費(fèi)意識也比較領(lǐng)先，對全國酒類消費(fèi)具有極強(qiáng)的帶動、引領(lǐng)作用。
▲嘉賓品鑒遵義名優(yōu)白酒
也就是說，進(jìn)軍廣東市場不僅僅是因?yàn)槠潺嫶蟮氖袌鋈萘?，更可以快速提升品牌力，為品牌的全國化打下?jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
這樣的背景，正是酒類品牌與“雙循環(huán)”經(jīng)濟(jì)格局相融合所需求的，同樣地，廣東省也正需要具備顯著品牌優(yōu)勢、文化內(nèi)涵和堅(jiān)實(shí)價(jià)值內(nèi)核的產(chǎn)品激活酒類需求。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這也是這場雙向選擇最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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遵義，為何一直在“走出去”？
除了借力“雙循環(huán)”新經(jīng)濟(jì)格局，事實(shí)上，“走出去”一直是遵義向上發(fā)展的借力點(diǎn)。
回看遵義近兩年的步伐，“遵義產(chǎn)區(qū)·名優(yōu)醬香白酒神州行推介會”“遵義產(chǎn)區(qū)·十大名酒神州行”“遵義產(chǎn)區(qū)雙十名酒推介會”等各類活動在全國范圍內(nèi)遍地開花，無論是社會認(rèn)知度還是品牌美譽(yù)度，都得到了極大的提升。
選擇“走出去”的遵義產(chǎn)區(qū)，在2020“遵義名優(yōu)白酒神州行”有兩個(gè)目的，一是“立體化打造遵義產(chǎn)區(qū)品牌，提升產(chǎn)區(qū)知名度，占據(jù)世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之首”；二是“通過產(chǎn)區(qū)走出去，帶動優(yōu)秀白酒企業(yè)發(fā)展，讓更多優(yōu)秀白酒品牌打開知名度，提高市場競爭力，促進(jìn)產(chǎn)區(qū)與企業(yè)共贏”。
而從另一角度而言，遵義正在用“走出去”詮釋醬香型白酒真正的價(jià)值。
一方面，茅臺系列酒突破百億，習(xí)酒正穩(wěn)健地邁向百億目標(biāo)，以國臺、珍酒、釣魚臺、酒中酒為代表的優(yōu)質(zhì)醬酒企業(yè)也正在加速崛起。這一系列醬酒企業(yè)的價(jià)值需要有平臺進(jìn)一步對外發(fā)散，形成更強(qiáng)勁的影響力。
另一方面，醬酒市場的良莠不齊使得經(jīng)銷商對醬酒品牌的信任度越來越低，這對于具有真正醬酒價(jià)值的品牌而言極為不利。遵義產(chǎn)區(qū)以“走出去”的方式，正是帶動優(yōu)質(zhì)醬酒品牌直接面對經(jīng)銷商，以政府搭建的平臺為其價(jià)值背書。
因此，遵義產(chǎn)區(qū)的“走出去”，是將產(chǎn)區(qū)價(jià)值最大化的有效途徑之一，只要不斷走向全國，價(jià)值便可與日俱增。
文章來源：云酒頭條訂閱號
