遵義白酒產(chǎn)區(qū)與廣東白酒行業(yè)的這次互選,看中了什么?

  原標題:千億級產(chǎn)區(qū)、百億級大市場,遵義與廣東的這次互選,看中了什么?

  醬酒有多熱?

  或許,在9月23日由中國酒類流通協(xié)會指導,遵義市人民政府主辦的“中國醬香·遵義名優(yōu)白酒神州行”廣州站中,能找到些許答案。

  此次共有21家遵義產(chǎn)區(qū)酒企和遵茶集團、遵辣集團、遵義特色農(nóng)產(chǎn)品組團亮相展會,展覽期間,大量經(jīng)銷商前往了解遵義白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,極為關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷政策和品牌合作等方面的問題。

  某種程度而言,遵義產(chǎn)區(qū)抱團出行,更像是廣東市場與醬酒品牌的一次雙向選擇。Content 1

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  紅城與花城的火花

  這并不是遵義產(chǎn)區(qū)企業(yè)與廣東市場的首次會面。此前,習酒、漢醬、國臺、釣魚臺、小糊涂仙和百年糊涂等品牌就已在廣州市場占得一席之地。

  但業(yè)內(nèi)認為,這次會面將對遵義產(chǎn)區(qū)與廣東省在白酒領(lǐng)域的合作產(chǎn)生重要影響。

  從政府層面來看,遵義產(chǎn)區(qū)出席的領(lǐng)導包括遵義市人民政府副市長姚軼、遵義市工業(yè)和能源局局長駱亞、遵義市人民政府駐廣州辦事處主任稅安紅等,廣東方面領(lǐng)導則包括廣東省政府原副秘書長張楓,廣東省政府金融辦公室原主任羅繼東,廣東省衛(wèi)健委藥政處原處長伍新民等。

  從企業(yè)層面看,遵義產(chǎn)區(qū)由茅臺集團副總經(jīng)理高山帶隊,共計21家白酒企業(yè)參會,廣東省廣州陸陸捌商貿(mào)有限公司、廣州茅鄉(xiāng)源貿(mào)易有限公司、深圳市鼎建達商業(yè)管理有限公司、廣州百匯恒通貿(mào)易有限公司、廣州大鼎建筑工程有限公司等廣東地區(qū)經(jīng)銷商也帶隊參會。

  ▲遵義市人民政府副市長姚軼

  兩組名單,兩種身份,同樣的目的——促成遵義產(chǎn)區(qū)與廣東省白酒行業(yè)的高質(zhì)量合作。

  姚軼表示,目前遵義已經(jīng)形成了以茅臺為引領(lǐng),以習酒、漢醬酒、國臺酒、珍酒、百年糊涂酒、小糊涂仙酒等遵義名酒為骨干的產(chǎn)業(yè)集群。當遵義再次遇上廣州,必將交流碰撞出新的火花,創(chuàng)造出新輝煌。

  ▲茅臺集團副總經(jīng)理高山

  高山也在會議中表示,要在構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中,實現(xiàn)更大作為。目前,廣東省與茅臺已圍繞深化產(chǎn)業(yè)對接合作,共建互用對外開放平臺,建立完善交流合作機制,在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項目建設(shè)、人才培養(yǎng)等方面取得了積極成效。

  ▲遵義市工業(yè)和能源局局長駱亞

  在駱亞看來,一方面,遵義之所以能釀造出以茅臺酒為代表的優(yōu)質(zhì)白酒,成為久負盛名的名酒產(chǎn)區(qū),是因為遵義有著得天獨厚的地理條件、一批敬業(yè)執(zhí)著的工匠以及獨特的釀造工藝。

  另一方面,貴州省委省政府、遵義市委市政府歷來高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,陸續(xù)出臺了一系列支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件,從財政資金扶持、項目建設(shè)、品牌打造、市場開拓、企業(yè)兼并重組、原料基地建設(shè)、人才隊伍培養(yǎng)、金融服務、政務服務環(huán)境打造等多方面提出支持白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施和意見,正在助力遵義白酒產(chǎn)業(yè)在新時代迎來新發(fā)展。

  ▲習水縣人民政府副縣長陳治東

  據(jù)悉,未來遵義市習水縣還將大力招商和支持白酒配套企業(yè)的發(fā)展。習水縣人民政府副縣長陳治東表示,習水將全面落實各項優(yōu)惠政策,最大限度讓利市場主體,為白酒生產(chǎn)、包裝、銷售等企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)服務。

  值得注意的是,本次展會還加入了遵義辣椒、茶葉等具有生態(tài)特色的遵義特色農(nóng)產(chǎn)品,向消費者傳遞著遵義產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的一面。據(jù)悉,未來遵義產(chǎn)區(qū)和廣東省的產(chǎn)業(yè)合作也將更為全面。Content 3??

  ▲遵義名優(yōu)特產(chǎn)亮相推介會

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  遵義,如何借力“雙循環(huán)”?

  “雙循環(huán)”經(jīng)濟,已然是當下的熱門詞匯。正如中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯所言,“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局一個重要而關(guān)鍵的基礎(chǔ),就是我國超大規(guī)模的消費市場優(yōu)勢,只有讓消費活起來,“雙循環(huán)”的格局才能有效運轉(zhuǎn)起來。

  ▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

  而選擇廣州,正是遵義產(chǎn)區(qū)對“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局的把控。

  提及廣東,便與“消費”二字掛鉤。簡單來看,廣東省銷售額連續(xù)6年在天貓“雙十一”中位列全國第一,且根據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示,其夜間經(jīng)濟消費綜合指數(shù)位居全國第三,并且在城區(qū)消費活力排行榜前二十中,有九個來自廣東,幾乎占據(jù)半壁。

  可以見得廣東的消費能力極強,這樣的邏輯放在酒類消費同樣適用。

  作為中國酒類消費第一大省,以出廠價計算,廣東市場酒類年銷售額近600億元,約等于中國酒類產(chǎn)業(yè)全年總營收的10%,其中白酒在廣東酒類整體銷售中占比約50%。同時,廣東酒類消費層次和消費意識也比較領(lǐng)先,對全國酒類消費具有極強的帶動、引領(lǐng)作用。Content 4

  ▲嘉賓品鑒遵義名優(yōu)白酒

  也就是說,進軍廣東市場不僅僅是因為其龐大的市場容量,更可以快速提升品牌力,為品牌的全國化打下堅實基礎(chǔ)。

  這樣的背景,正是酒類品牌與“雙循環(huán)”經(jīng)濟格局相融合所需求的,同樣地,廣東省也正需要具備顯著品牌優(yōu)勢、文化內(nèi)涵和堅實價值內(nèi)核的產(chǎn)品激活酒類需求。業(yè)內(nèi)認為,這也是這場雙向選擇最堅實的基礎(chǔ)。

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  遵義,為何一直在“走出去”?

  除了借力“雙循環(huán)”新經(jīng)濟格局,事實上,“走出去”一直是遵義向上發(fā)展的借力點。

  回看遵義近兩年的步伐,“遵義產(chǎn)區(qū)·名優(yōu)醬香白酒神州行推介會”“遵義產(chǎn)區(qū)·十大名酒神州行”“遵義產(chǎn)區(qū)雙十名酒推介會”等各類活動在全國范圍內(nèi)遍地開花,無論是社會認知度還是品牌美譽度,都得到了極大的提升。Content 5

  選擇“走出去”的遵義產(chǎn)區(qū),在2020“遵義名優(yōu)白酒神州行”有兩個目的,一是“立體化打造遵義產(chǎn)區(qū)品牌,提升產(chǎn)區(qū)知名度,占據(jù)世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之首”;二是“通過產(chǎn)區(qū)走出去,帶動優(yōu)秀白酒企業(yè)發(fā)展,讓更多優(yōu)秀白酒品牌打開知名度,提高市場競爭力,促進產(chǎn)區(qū)與企業(yè)共贏”。

  而從另一角度而言,遵義正在用“走出去”詮釋醬香型白酒真正的價值。

  一方面,茅臺系列酒突破百億,習酒正穩(wěn)健地邁向百億目標,以國臺、珍酒、釣魚臺、酒中酒為代表的優(yōu)質(zhì)醬酒企業(yè)也正在加速崛起。這一系列醬酒企業(yè)的價值需要有平臺進一步對外發(fā)散,形成更強勁的影響力。

  另一方面,醬酒市場的良莠不齊使得經(jīng)銷商對醬酒品牌的信任度越來越低,這對于具有真正醬酒價值的品牌而言極為不利。遵義產(chǎn)區(qū)以“走出去”的方式,正是帶動優(yōu)質(zhì)醬酒品牌直接面對經(jīng)銷商,以政府搭建的平臺為其價值背書。

  因此,遵義產(chǎn)區(qū)的“走出去”,是將產(chǎn)區(qū)價值最大化的有效途徑之一,只要不斷走向全國,價值便可與日俱增。

  文章來源:云酒頭條訂閱號

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