原標(biāo)題：關(guān)于拒絕酒駕，百威竟然拍了一部電競片！
“王子異抬手放出了一招冰封沖動……”
“……封印僥幸……哇，再一招，撲滅逞能……”
這不是商業(yè)大片，也不是真人秀節(jié)目，而是由百威集團(tuán)攜正能量偶像、哈爾濱啤酒公益大使王子異，共同拍攝的首部電競主題公益大片《零酒駕未來一起哈啤》。
在這部公益宣傳片里，不僅僅有王子異，還有上海市公安局黃浦分局交警支隊(duì)機(jī)動大隊(duì)民警、2020“全國向上向善好青年”黃俊，上海市首位虛擬“道路交通安全宣傳大使”哈醬。
他們共同的目標(biāo)，是向全社會呼吁“明智飲酒，拒絕酒駕”。
酒業(yè)倡導(dǎo)拒絕酒駕的聲音一直都有，百威集團(tuán)的探索又有怎樣的新意和價值？
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“明智飲酒”竟然可以很“電競”
《零酒駕未來一起哈啤》作為哈爾濱啤酒2020年明智飲酒公益宣傳片，在9月15日舉行的2020“明智飲酒拒絕酒駕”公益盛典上發(fā)布，公益盛典舉辦地點(diǎn)是正全力打造“全球電競之都”的上海。
雖然當(dāng)天室外氣溫并不高，但“很電競”的公益盛典，火熱氣氛幾乎燃爆全場：視覺和舞臺設(shè)計(jì)頗具電競比賽風(fēng)格，“零酒駕英雄爭霸賽”競技對抗酒駕之路環(huán)節(jié)，更是高潮迭起，零酒駕英雄經(jīng)三輪硬核對抗后誕生。飽含熱血與激情的電競次元對抗，讓人以為誤入了世界電競比賽現(xiàn)場。
主辦方還邀請了絕美的Coser們，讓現(xiàn)場的觀眾與嘉賓一飽眼福。在這場“很電競”的盛典中，在場嘉賓加深了對交規(guī)準(zhǔn)則和酒駕危害的認(rèn)識，通過“燒腦”的參與感，充分領(lǐng)略到了電競和不酒駕“對抗自我、沖動、僥幸逞能”的精神共振，也體現(xiàn)了活動“明智飲酒拒絕酒駕”的核心主旨。
▲百威亞太首席執(zhí)行官兼聯(lián)席主席楊克（中）
百威集團(tuán)是最早開展酒后不開車公益活動的企業(yè)之一，自2008年起，一直在中國倡導(dǎo)理性飲酒、明智飲酒。在13年的堅(jiān)持中，百威不斷創(chuàng)新和公眾的交流與溝通方式，推出了諸多富有感染力的宣傳片，讓“零酒駕”的理念深入人心。
2018年，百威攜手旗下哈爾濱啤酒，邀請新生代實(shí)力派影星張一山主演了公益片《未來的你》，2019年則發(fā)布了與故宮宮廷文化公司聯(lián)手打造、并由哈啤Z世代虛擬偶像哈醬“主演”的跨次元說唱公益片《切莫沖動酒駕》。
▲百威啟動全球理性飲酒日，呼吁酒后不開車
在今年的公益盛典上，百威還宣布聯(lián)合平臺獨(dú)家合作伙伴享道出行，線上線下聯(lián)動，發(fā)放覆蓋全國的公益消費(fèi)券，呼吁消費(fèi)者們拒絕酒駕。在活動當(dāng)天，來自百威全國各地的上萬名員工自發(fā)走上街頭，走進(jìn)餐廳和酒類售賣店，與銷售人員共同向現(xiàn)場消費(fèi)者呼吁“酒后不開車”。
在百威集團(tuán)的探索中，“明智飲酒，拒絕酒駕”這一社會正能量，不再是單純的理念灌輸，而是以更具感染力的形式，使其變得很潮、很時尚，讓“不酒駕”在溝通交流與精神共振中成為習(xí)慣。
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為什么是年輕人？
有數(shù)據(jù)顯示，近年來，酒駕人員年齡主要集中在20歲至40歲，酒駕愈發(fā)呈年輕化趨勢。一場“明智飲酒，拒絕酒駕”公益盛典，是百威集團(tuán)與公眾溝通方式年輕化的表現(xiàn)，更是對酒駕趨勢的洞察。
當(dāng)下，駕駛越來越趨于生活技能而不再是職業(yè)技能，學(xué)駕照的年齡也越來越小。目前，我國機(jī)動車駕駛?cè)藬?shù)量超過4億，其中26至35歲年齡段的駕駛?cè)擞?.5億人，占駕駛?cè)丝偭康?4.1%。
汽車普及、駕駛員年輕化的同時，由于自律、安全意識缺乏及僥幸心理，年輕人涉酒（駕）群體快速擴(kuò)大。廈門市公布的2017年查處涉酒駕駛交通違法行為中，21歲至30歲的司機(jī)占27.4%；溫州市同年查獲的酒駕最小年齡當(dāng)事人僅15歲；南京市2020年以來查獲的最小酒駕當(dāng)事人僅16歲，且屬于酒后無證駕駛。
如果沒有來自家庭、社會的針對性教育和引導(dǎo)，酒駕低齡化的趨勢日趨深化，將為社會帶來巨大危害?；诖?，百威集團(tuán)“明智飲酒，拒絕酒駕”行動，轉(zhuǎn)換視角關(guān)注年輕群體，用他們的思考與行為方式倡導(dǎo)拒絕酒駕，攜手釀造更美好世界。
2018年，第一批00后正式成年。也是在這一年，百威集團(tuán)攜旗下最懂年輕人的品牌哈爾濱啤酒，重點(diǎn)向年輕人宣傳“明智飲酒，拒絕酒駕”理念，并提出將不酒駕作為“成年的第一課”：不酒駕，未來才能一起“happy”。
2019年，百威集團(tuán)繼續(xù)探索與年輕人共鳴的途徑，擁抱國潮、街頭、二次元等多種文化，衍生出哈啤虛擬愛豆——“Z世代”哈醬，用“御前司機(jī)哈醬絕不沖動酒駕”的故事，向年輕人傳遞理性飲酒、安全駕駛的理念。
2020年，百威集團(tuán)在2018年“成年第一課”、2019年二次元“哈醬”探索基礎(chǔ)上，進(jìn)行了新的洞察性分析。以年輕人為主題的Z世代，人群高達(dá)1.5億人，電競是伴隨其成長的流行運(yùn)動，已成為時下年輕人的五大圈層之一。
百威集團(tuán)跨界電競，用電競語言去和Z世代溝通，以更強(qiáng)的共鳴和感染力，倡導(dǎo)“明智飲酒拒絕酒駕”理念。同時，哈爾濱啤酒選擇1996年出生的偶像“愛豆”王子異作為公益大使，Z世代同齡人的視角，亦將影響更廣大群體。
▲百威亞太市場副總裁車祁、百威亞太首席法律及企業(yè)事務(wù)官王仁榮、哈爾濱啤酒公益大使王子異與2020“全國向上向善好青年”交警代表黃俊共同發(fā)布哈爾濱啤酒首部熱血電競風(fēng)公益片
正是在不斷年輕化的視角與溝通中，百威集團(tuán)的“明智飲酒拒絕酒駕”公益理念，持續(xù)影響年輕消費(fèi)者群體，共創(chuàng)“零酒駕”社會。與此同時，年輕消費(fèi)者更愿意選擇有正義感和平等對話的產(chǎn)品，百威集團(tuán)也在這種氛圍中成為其心中之選。
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年輕化的明智新選擇
就在倡導(dǎo)“零酒駕”的同時，我們也要意識到，酒在當(dāng)今生活中依然扮演著重要的角色。對于年輕消費(fèi)者來講，微醺小酌是“自我治愈”的良方，其中啤酒更是非常重要的飲品，能夠讓自己在交往的過程當(dāng)中暢談人生。
第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，年輕化是酒水市場的重要發(fā)展方向，90/95后年輕人的酒水消費(fèi)增長極具潛力，不同于以往酒桌上“不醉不歸”“一醉方休”的文化，年輕消費(fèi)者倡導(dǎo)個性化消費(fèi)，注重適量飲酒和微醺健康。在低醇化趨勢下，低醇/無醇啤酒受到廣泛關(guān)注。
來自GlobalData的數(shù)據(jù)顯示，1999-2017年，全球市場無醇啤酒和低醇啤酒增長率分別為4%、3.5%，高于啤酒行業(yè)復(fù)合增長率為2%。新一代的啤酒消費(fèi)者（年齡在18-24歲之間）熱衷于減少酒精攝入量，是無醇和低醇啤酒的重要消費(fèi)人群。國際葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)發(fā)布的研究報(bào)告顯示，未來5年，全球無醇產(chǎn)品預(yù)計(jì)將增長近50%。
面對酒飲消費(fèi)年輕化趨勢，百威集團(tuán)作為無醇啤酒領(lǐng)導(dǎo)品牌之一持續(xù)發(fā)力。
在9月15日的公益盛典上，百威集團(tuán)旗下哈爾濱無醇啤酒正式上線。堅(jiān)守品牌沉淀與釀酒品質(zhì)，哈爾濱啤酒致力于與年輕新生代積極溝通，更新品牌形象，緊跟時尚潮流。
本次推出的哈爾濱無醇啤酒以精準(zhǔn)脫醇的特殊工藝，在盡可能減少酒精含量，滿足年輕消費(fèi)者健康飲酒和多樣化飲酒場景需求的同時，依然保留了傳統(tǒng)啤酒的風(fēng)味物質(zhì)和豐富口感，且麥香更為濃郁，契合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)升級需求。
哈爾濱啤酒還攜手正能量偶像王子異推出了“王子異X零酒駕”聯(lián)名公益禮盒，設(shè)計(jì)暗含王子異與粉絲“密語”，充分發(fā)揮正能量“愛豆”的號召力和榜樣力量，更通過酒瓶、鑰匙扣等周邊的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，全面詮釋“明智飲酒，拒絕酒駕”理念，在為年輕消費(fèi)者提供明智飲酒選擇同時，抑制沖動不酒駕，彰顯百威攜手王子異呼吁共創(chuàng)“零酒駕”未來的決心。
按照百威集團(tuán)的目標(biāo)，到2025年，公司至少20%啤酒銷量來自無酒精或低酒精產(chǎn)品。顯然，百威啤酒持續(xù)發(fā)力無醇啤酒，在為消費(fèi)者提供更多選擇權(quán)探索同時，正加速這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，確保百威集團(tuán)在這一領(lǐng)域的領(lǐng)先態(tài)勢。
文章來源：云酒頭條訂閱
