原標(biāo)題：雙品牌價(jià)值合計(jì)超600億，金沙酒業(yè)帶給行業(yè)哪些新思考？
9月21日，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)和中華品牌戰(zhàn)略研究院在北京國(guó)家會(huì)議中心聯(lián)合發(fā)布2020年《第12屆“華樽杯”中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告》。
金沙酒業(yè)旗下金沙回沙酒和摘要酒雙品牌價(jià)值合計(jì)604.94億，位居中國(guó)白酒第10名，位居中國(guó)醬酒第四名。其中，金沙回沙酒品牌價(jià)值達(dá)361.65億元，摘要品牌價(jià)值243.29億元。
實(shí)際上，金沙酒業(yè)增長(zhǎng)的不僅僅是品牌價(jià)值榜。今年前八個(gè)月，金沙酒業(yè)已實(shí)現(xiàn)銷售收入15.5億元。實(shí)現(xiàn)了對(duì)2019年銷售額的全面超越，按照此前公布的半年數(shù)據(jù)，僅7、8月金沙酒業(yè)就實(shí)現(xiàn)了6億元以上的銷售額，如此迅猛的增長(zhǎng)讓金沙酒業(yè)領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。
無論是營(yíng)收還是品牌價(jià)值，金沙酒業(yè)都在全國(guó)酒企中處于增幅領(lǐng)先的位置，這無疑是對(duì)“金沙速度”最好的解讀。
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品牌價(jià)值創(chuàng)新高，金沙酒業(yè)再添3大殊榮
據(jù)此次發(fā)布的報(bào)告顯示，2020年金沙回沙酒品牌價(jià)值達(dá)361.65億元，位居榜單第十八位。同時(shí)，摘要品牌價(jià)值也不斷攀升，達(dá)到243.29億元，位列全球酒類產(chǎn)品第64名，白酒類第14名，較2019年增加86.66億元，增幅為55.33%。
值得一提的是，摘要還榮獲“2020年度中國(guó)十大高端商務(wù)用酒”和“2020年度中國(guó)十大爆款新品名酒”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)和獎(jiǎng)牌。此外，公司董事長(zhǎng)張道紅榮獲“2020年度中國(guó)酒業(yè)十大年度人物”。
發(fā)布儀式上，金沙酒業(yè)銷售公司總經(jīng)理鄭鋼表示，品牌價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品是否選擇最直觀的判斷，是一個(gè)企業(yè)在行業(yè)地位的明確表達(dá)，同時(shí)也是一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)。華樽杯的品牌價(jià)值的評(píng)選，幫助了消費(fèi)者和經(jīng)銷商更加直觀、真實(shí)的了解到金沙酒業(yè)，為推動(dòng)金沙酒業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了重要作用。
難能可貴的是，如果將視野放寬到整個(gè)榜單，能夠發(fā)現(xiàn)金沙酒業(yè)的能取得如此成績(jī)實(shí)屬不易。
華樽杯，被稱為“中國(guó)酒業(yè)奧運(yùn)會(huì)”，已經(jīng)連續(xù)12年公布中國(guó)酒業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)名單，入圍榜單的200家企業(yè)，涵蓋了全國(guó)白酒、啤酒、黃酒、葡萄酒、果酒、保健酒和預(yù)調(diào)酒等生產(chǎn)企業(yè)，以及流通、培訓(xùn)等酒類相關(guān)企業(yè)，展現(xiàn)的是酒企和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的比較優(yōu)勢(shì)。
正因如此，自2009年正式發(fā)布以來，該榜單便受到各大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。
在9月8日舉辦的“金沙酒業(yè)投糧祭祀封壇大典”上，金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)張道紅對(duì)外透露，截止8月31日，金沙酒業(yè)已實(shí)現(xiàn)銷售收入15.5億元，實(shí)現(xiàn)了對(duì)2019年銷售額的全面超越。
業(yè)績(jī)和品牌價(jià)值的雙提升，其背后反映的是金沙酒業(yè)在市場(chǎng)層面正在收到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
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超600億品牌價(jià)值背后的金沙酒業(yè)啟示錄
為什么金沙酒業(yè)的品牌價(jià)值能夠?qū)覄?chuàng)新高？超600億品牌價(jià)值背后的金沙酒業(yè)又給行業(yè)帶來了哪些啟示？
首先是過硬的品質(zhì)所決定的。金沙酒業(yè)是貴州最早的兩大國(guó)營(yíng)酒企之一，自1951年建廠以來，憑著優(yōu)越的品質(zhì)，每個(gè)時(shí)期都留下了輝煌的業(yè)績(jī)，在60多年的發(fā)展中生動(dòng)地演繹了貴州白酒頑強(qiáng)拼搏、推陳出新的時(shí)代精神。
正如張道紅所說，我們始終堅(jiān)守傳統(tǒng)大曲醬香工藝、堅(jiān)持純糧固態(tài)發(fā)酵，“不改工藝、不產(chǎn)次品、不用新曲、不賣新酒”，憑良心釀年份酒，釀良心酒、做放心酒、做性價(jià)比高的好酒。
其次是獨(dú)特的企業(yè)文化所造就的。張道紅2017年底出任金沙酒業(yè)董事長(zhǎng)，正式接管金沙酒業(yè)，同時(shí)也為金沙酒業(yè)注入了狼性文化，他也由此被業(yè)內(nèi)稱為金沙頭狼。在他的帶領(lǐng)下，近年來金沙酒業(yè)業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)攀升，一躍成為白酒行業(yè)的明星企業(yè)。
今年，為了擴(kuò)大“狼群”，打造百年金沙，百億酒業(yè)的狼性團(tuán)隊(duì)，金沙酒業(yè)又決定開啟“引狼計(jì)劃”，計(jì)劃引進(jìn)人才298人，其中管理類23人，營(yíng)銷類275人，并將他們充實(shí)到各大戰(zhàn)區(qū)當(dāng)中，在生產(chǎn)管理、營(yíng)銷策劃、品牌推廣、組織建設(shè)等方面全面按照百億目標(biāo)配備人才。
最關(guān)鍵的是清晰戰(zhàn)略所引領(lǐng)的。眾所周知，“百億戰(zhàn)略”一直是金沙酒業(yè)所不懈追求的。今年為確保這一戰(zhàn)略的順利實(shí)施，金沙酒業(yè)專門在廣州召開了“百億金沙戰(zhàn)略研討會(huì)”邀請(qǐng)行業(yè)專家和經(jīng)銷商共同謀劃實(shí)施方案，并制定了完備的“三步走”規(guī)劃。
得益于這一戰(zhàn)略的引領(lǐng)，金沙酒業(yè)下半年先后在多維度進(jìn)行發(fā)力，不僅簽約劉燁作為摘要酒形象代言人，還召開了金沙文化節(jié)，打造金粉薈，不斷豐富強(qiáng)化“文化金沙”的內(nèi)涵，并將原料種子送上天，用科技為金沙酒業(yè)賦能。
隨著金沙酒業(yè)品牌價(jià)值的不斷提高，在“醬酒熱”不斷升溫的態(tài)勢(shì)下，人們有理由相信不遠(yuǎn)的將來，打造“百年金沙，百億酒業(yè)”的宏偉藍(lán)圖必將實(shí)現(xiàn)。
文章來源:微酒訂閱號(hào)
