9月8日，酒說(shuō)記者從市場(chǎng)獲悉，瀘州老窖懷舊酒類營(yíng)銷有限公司發(fā)布通知稱，經(jīng)公司研究決定，即日（9月8日）起，停止接收瀘州老窖特曲60版產(chǎn)品訂單。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，特曲60版是瀘州老窖的一支奇兵，對(duì)企業(yè)的品牌打造和市場(chǎng)業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)很大。這次特曲60版停止接收訂單，不僅意味著中秋雙節(jié)旺季漲價(jià)在即，而且無(wú)論是對(duì)于行業(yè)，還是對(duì)于瀘州老窖來(lái)說(shuō)，都有著特殊意義。
作為“濃香正宗”瀘州老窖品牌復(fù)興戰(zhàn)略的旗幟產(chǎn)品，瀘州老窖特曲60版以“品質(zhì)、簡(jiǎn)約、懷舊”為價(jià)值符號(hào)，喚醒消費(fèi)者的品牌記憶和價(jià)值認(rèn)可。
從2014年上市至今，特曲60版用6年時(shí)間實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模突破10億，終端零售價(jià)為598元，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為一款全國(guó)化的中高端商務(wù)大單品，受到渠道商家和眾多消費(fèi)者的廣泛好評(píng)，并在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)復(fù)古情懷潮流。
今年以來(lái)，特曲60版對(duì)“時(shí)光系列”主題活動(dòng)進(jìn)行升級(jí)，全新打造中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)一禮宴，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌塑造和消費(fèi)者培育。
據(jù)悉，短短短短2個(gè)多月，特曲60版“禮宴”連續(xù)舉行70多場(chǎng)，持續(xù)攪動(dòng)四川、重慶、河南等地市場(chǎng)氛圍，不斷激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度和參與熱情。
在酒說(shuō)看來(lái)，隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)旺季的日益臨近，瀘州老窖懷舊公司對(duì)特曲60版停貨，一方面表明公司以切實(shí)行動(dòng)穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格、保證市場(chǎng)健康，充分保證商家客戶的利潤(rùn)率，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)和渠道的精細(xì)化管理；
另一方面，以“禮宴”為媒，通過(guò)行之有效的線下活動(dòng)，特曲60版與消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通與互動(dòng)體驗(yàn)，在維護(hù)市場(chǎng)秩序的同時(shí)，持續(xù)提升產(chǎn)品的消費(fèi)氛圍，助推特曲60版牢牢把握雙節(jié)旺季的市場(chǎng)機(jī)遇，在全國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
