隨著9月9日“99酒水節(jié)”這一營銷節(jié)日被熟知，這一天也成為各大酒水品牌發(fā)力線上渠道、創(chuàng)新營銷模式的重要節(jié)點(diǎn)。今年，擁有“中國勁酒”和“毛鋪苦蕎酒”兩大知名品牌的的勁牌在9月9日攜手奧運(yùn)冠軍夫婦楊威楊云走進(jìn)直播間，瞄準(zhǔn)家庭場(chǎng)景新營銷，暢聊家宴美食配美酒。
在這場(chǎng)主題為“勁情嗨聚·美好生活家”的直播中，以現(xiàn)場(chǎng)主持人和楊威楊云冠軍夫婦、國家級(jí)品酒師劉勝華、勁牌產(chǎn)品推薦官的陣容，與觀眾通過場(chǎng)景化體驗(yàn)、綜藝式互動(dòng)，共同分享體驗(yàn)了勁牌旗下多款經(jīng)典王牌產(chǎn)品，以及日常家庭生活場(chǎng)景的搭配。
進(jìn)車間、品好酒，勁牌試水直播新玩法
“又是一年好時(shí)節(jié)，酒香蟹飽不負(fù)卿。濃郁的蟹香,鮮嫩的肉質(zhì), 還有流油的蟹黃，此情此景搭配什么樣的酒呢?”楊云脫口而出：“螃蟹配金標(biāo)勁酒!螃蟹屬寒性食物，這個(gè)酒是溫養(yǎng)型酒，還是無糖配方，特別適合送給長(zhǎng)輩!”
沒錯(cuò)，你沒有走錯(cuò)直播間!這就是勁牌9月9日晚7時(shí)如約而至的“勁情嗨聚·美好生活家”直播間。此次直播不同于以往依靠主播“直播帶貨”的方式，特邀奧運(yùn)冠軍楊威楊云夫婦、國家級(jí)品酒師劉勝華一起通過生活中形形色色“飲酒時(shí)刻”的場(chǎng)景化代入感，為直播間觀眾帶來全方位的沉浸式體驗(yàn)。
直播間里，主播與冠軍夫婦暢聊了家庭生活，話題包括冠軍家庭誰在家中主廚、冠軍們的拿手菜都有哪些等等，楊威楊云還為直播間觀眾推薦了他們喜愛的家常菜與勁牌酒的經(jīng)典搭配。其中，楊云的“金標(biāo)勁酒配螃蟹”獲得高贊，頻頻被主持人和品酒師夸贊會(huì)搭配、懂養(yǎng)生。
在品嘗家常菜以外，楊威和楊云夫婦還帶領(lǐng)直播間的觀眾抵達(dá)勁牌產(chǎn)品的生產(chǎn)一線，通過鏡頭的引導(dǎo)，一起參觀了勁牌中藥數(shù)字化提取工藝等生產(chǎn)實(shí)景，展示了勁牌如何實(shí)現(xiàn)中藥有效成分最大限度提取、中藥功能成分最大限度穩(wěn)定發(fā)揮作用的，讓觀眾更直觀地體會(huì)到了勁牌“六七十年匠心標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)酒”的內(nèi)涵。
除了進(jìn)車間、品好酒，這場(chǎng)持續(xù)到晚上10點(diǎn)的直播不僅內(nèi)容充實(shí)，而且互動(dòng)頻頻，綜藝感十足。直播間里，楊威在現(xiàn)場(chǎng)開箱環(huán)節(jié)頓時(shí)變身“酒瓶顏值控”。此外，冠軍夫婦人生重要時(shí)刻讓粉絲如數(shù)家珍、簽名酒品實(shí)力寵粉、截屏抽獎(jiǎng)送福利的環(huán)節(jié)讓觀眾“心跳加速”，讓直播間的觀眾在冠軍家庭餐桌前邊購物邊分享自己的家宴美酒時(shí)刻。
的確，勁牌這場(chǎng)“脫口秀+實(shí)鏡節(jié)目+帶貨直播”式的直播形式不同以往，為觀眾提供了可觀看、可娛樂、可互動(dòng)、可購買的綜合體驗(yàn)，也引發(fā)了酒水品牌直播場(chǎng)景營銷新的思考。
聚焦家庭消費(fèi) 場(chǎng)景營銷延伸直播間
今年年初突然爆發(fā)的疫情，讓越來越多的人更珍惜與親人相守、與健康同行的家庭生活，這也帶來了家庭消費(fèi)場(chǎng)景的新變化。
勁牌在這場(chǎng)直播中將這一新動(dòng)向融入直播內(nèi)容與環(huán)節(jié)中。直播過程中，奧運(yùn)冠軍夫婦分享自己的家庭生活以及人生的重要時(shí)刻，同時(shí)為直播間觀眾推薦了適合送給長(zhǎng)輩、囤在家里慢慢喝的大容量酒。
直播中，“酒瓶顏值控冠軍”楊威特別提到，無論是勁酒產(chǎn)品本身，還是勁酒的社交屬性都非常棒，他們夫婦二人常常會(huì)贈(zèng)送勁酒給國際友人，被友人譯作“China Power”，久而久之China Power勁酒成為這對(duì)冠軍夫婦“國際朋友圈”的標(biāo)簽。
冠軍夫婦分享的日常家庭生活場(chǎng)景頻頻引發(fā)直播間觀眾的共鳴，勁牌直播將產(chǎn)品使用場(chǎng)景和家庭消費(fèi)新趨勢(shì)貫通，讓三個(gè)小時(shí)的直播有趣、有料、有新意。
當(dāng)然，冠軍夫婦的直播帶貨能力同樣頗具水準(zhǔn)，在“冠軍揭秘時(shí)刻”的環(huán)節(jié)，楊威和楊云揭曉的勁牌王牌產(chǎn)品勁爆價(jià)讓觀眾直呼搶到就是賺到了。
瞄準(zhǔn)家庭場(chǎng)景新營銷，勁牌99直播攜手奧運(yùn)冠軍把餐桌搬進(jìn)直播間，暢聊日常歡聚飲酒時(shí)刻，帶給觀眾邊看邊聽邊買邊分享的獨(dú)特購物體驗(yàn)是一次場(chǎng)景營銷延伸直播間的新嘗試，也對(duì)行業(yè)直播嘗試新方向提供了更多觸角。
