隨著國慶、中秋雙節(jié)的臨近，白酒消費市場呈現(xiàn)出增長趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來，白酒行業(yè)漲幅近40%。據(jù)行業(yè)專家預(yù)測，今年三季度，部分白酒品牌的漲幅將達到45%左右，一二線品牌和部分區(qū)域品牌極有可能突破去年同期水平。
近段時間，隨著白酒消費市場的不斷升溫，白酒股市一路飄紅，雖然也出現(xiàn)幾次下跌，但并不影響白酒股市長期向好的發(fā)展趨勢，今年三四季度到明年一季度，白酒股市將呈現(xiàn)出穩(wěn)健強勁的增長勢頭。
觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家楊永華認為，股市是一個行業(yè)發(fā)展趨勢的直接體現(xiàn)，一線品牌白酒股市的上漲說明白酒行業(yè)的集中度不斷提高，名酒優(yōu)勢凸顯。與此相比，二線白酒品牌股市下跌是一種對比體現(xiàn)?？傮w看，一線白酒品牌股市會繼續(xù)呈現(xiàn)強勁上漲勢頭，二線白酒品牌股市會在震蕩調(diào)整中上漲。
股民賀先生表示，白酒板塊漲跌幅度不大，漲的次數(shù)遠大于跌的次數(shù)，長期來看還是相對穩(wěn)健的。連續(xù)10多天，賀先生有900多萬元資金投入到白酒股市，他告訴《華夏酒報》記者，對于白酒板塊，特別是下半年，信心滿滿。
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龍頭效應(yīng)，白酒板塊優(yōu)勢凸顯
7月28日，貴州茅臺(600519)2020年半年報出爐，報告顯示，今年上半年，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入439.53億元，同比增長11.31%，實現(xiàn)凈利潤226.02億元，同比增長13.29%。8月3日，五糧液集團公司召開2020年上半年經(jīng)濟運行分析會，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光主持會議并透露，今年上半年，五糧液集團公司克服新冠肺炎疫情影響，實現(xiàn)時間過半、任務(wù)過半，繼續(xù)保持穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢。下半年將繼續(xù)圍繞全年目標任務(wù)，攻堅克難、開拓進取，確?！笆濉眻A滿收官，為“十四五”開好局奠定堅實基礎(chǔ)。通過五糧液2020年上半年經(jīng)濟運行分析會可以看出，五糧液的營業(yè)收入和凈利潤同比增長喜人。茅臺、五糧液作為中國酒業(yè)的龍頭，雙雙交上一份令人滿意的成績單，足以給整個白酒行業(yè)帶來巨大的鼓舞。
今年上半年，全國居民消費價格同比上漲3.8%。僅6月，全國居民消費價格同比上漲2.5%。其中，城市上漲2.2%，農(nóng)村上漲3.2%，食品煙酒消費同比增長8.8%。今年1月~6月，除了貴州茅臺之外，五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)、山西汾酒(600809)、古井貢酒(000596)、今世緣(603369)、水井坊(600779)及酒鬼酒(000799)等股價全部創(chuàng)出歷史新高，山西汾酒和瀘州老窖股價上百元，甚至連虧損的金種子酒(600199)也跟著飛漲。
疫情突發(fā)短期對需求端沖擊力較強，但從行業(yè)發(fā)展趨勢而言，疫情的沖擊將加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和品牌集中度提升。食品板塊仍將是為數(shù)不多的基本面較好的細分領(lǐng)域之一，優(yōu)質(zhì)公司若股價回調(diào)或是很好的布局時機。
在知趣咨詢總經(jīng)理、白酒營銷專家蔡學飛看來，中國酒作為中國社交性產(chǎn)品，是中國熟人社會的文化載體，因此帶有名酒基因的白酒企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展是趨勢。酒類資本市場的走熱必然會拉動線下名酒的銷售，以及推動一些酒企加快規(guī)模擴張與產(chǎn)能提升，特別是高端優(yōu)質(zhì)基酒的生產(chǎn)規(guī)模與技術(shù)，同時由于社會大量資金進入酒行業(yè)，也進一步推高了行業(yè)門檻，提高了整體的行業(yè)競爭力，提升了行業(yè)整體產(chǎn)品品質(zhì)。
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穩(wěn)健增長，白酒呈現(xiàn)利好態(tài)勢
2020年7月中國采購經(jīng)理指數(shù)顯示，從行業(yè)情況看，食品及酒飲料精制茶、醫(yī)藥、電氣機械器材等制造業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動預(yù)期指數(shù)均高于60.0%，且上述行業(yè)勞動力需求環(huán)比有所增加，從業(yè)人員指數(shù)均位于51.0%以上。
新營銷咨詢培訓專家賈福春認為，下半年隨著中秋、春節(jié)旺季到來，將釋放更大的市場動力。特別是疫情逐步在國內(nèi)得到控制，形勢穩(wěn)定，白酒消費場景恢復，更加快了市場恢復的勢能。隨著茅臺、五糧液高度聚焦的優(yōu)勢，股市上漲勢能更加凸顯，其他白酒企業(yè)股市與市場規(guī)律一致，白酒股的上漲對白酒行業(yè)消費信心是一個很大提升，下半年是白酒傳統(tǒng)旺季，從市場業(yè)績來看對白酒企業(yè)是個利好。
白酒股市的向好發(fā)展趨勢對于二線和區(qū)域品牌來說是一次絕佳的市場全國化機遇。楊永華則認為，對于二線白酒企業(yè)而言，由于受到疫情影響而出現(xiàn)下跌行情，應(yīng)該是短暫的。下半年，隨著疫情得到控制，消費恢復性增長，二線白酒品牌的股市也會看漲，但是不會有太大的漲幅，也不會普漲。一線白酒品牌的優(yōu)勢主要是品牌優(yōu)勢、資本優(yōu)勢和原產(chǎn)地優(yōu)勢。二線白酒品牌，尤其是省級龍頭企業(yè)，主要是市場基礎(chǔ)和消費基礎(chǔ)的優(yōu)勢。在擠壓式增長的大背景下，一線白酒和二線白酒企業(yè)的增長主要是對地產(chǎn)酒市場的擠壓和搶奪。對于二線白酒企業(yè)全國化而言，不僅是拼實力，更要拼戰(zhàn)略定力。二線白酒企業(yè)全國化主要是“匍匐式”全國化，不可“跑馬圈地式”的全國化。同時，二線白酒企業(yè)全國化，要改變之前以渠道為圓心的思維，實施“得顧客得市場”的戰(zhàn)略，把經(jīng)營市場從占有渠道轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營顧客。
在茅臺、五糧液的帶動下，瀘州老窖、山西汾酒、酒鬼酒、古井貢酒、今世緣、水井坊等品牌發(fā)展迅速，瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒表示，3月低端光瓶酒動銷基本恢復，高端白酒從4月開始恢復動銷，到6月，國窖1573和特曲的動銷恢復情況都比較好。從4月開始至今，瀘州老窖、郎酒、山西汾酒等知名酒企高端白酒提價證明了白酒在消費全面恢復后的發(fā)展優(yōu)勢。
在白酒板塊優(yōu)勢凸顯的當下，對于除茅臺、五糧液等全國優(yōu)勢品牌之外的上市白酒企業(yè)來說，如何才能抓住快速發(fā)展的機遇?
在賈福春看來，二線品牌的機會在局部市場，全國化布局難度加大。“長遠來看，在傳統(tǒng)模式下，區(qū)域酒企真正成長為全國性酒企的崛起機會并不多，區(qū)域酒企還有一定的成長機會與發(fā)展空間，可能在新零售、互聯(lián)網(wǎng)、酒莊等方面與名酒或有一番較量。”蔡學飛說。
如今，茅臺、五糧液的動銷已經(jīng)恢復到了去年同期水平，預(yù)計國窖到中秋節(jié)前就能恢復到去年同期水平。從白酒行業(yè)的分化來看，相比高端白酒層次清晰的格局，次高端、中檔酒企將進入白熱化競爭階段。隨著對疫情影響的逐漸消化，加上9月、10月將會迎來中秋節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)日節(jié)點，高端、次高端白酒的基本面或?qū)⒊霈F(xiàn)V形反轉(zhuǎn)。
江蘇酒商胡先生表示，白酒股市利好在一定程度上帶動了消費市場的升溫，名酒的價值得到進一步提升，隨著酒企產(chǎn)品的營銷創(chuàng)新和數(shù)字化建設(shè)布局更加合理，今年中秋國慶雙節(jié)白酒銷售將好于往年同期。對于白酒股市和白酒品質(zhì)，他認為，今年都將實現(xiàn)雙突破。
文章來源：華夏酒報訂閱號
