行者，用腳步丈量世界；思者，用時(shí)間度量角度；酒鬼酒，用文化定義中國(guó)酒。
自2018年秋季糖酒會(huì)上，酒鬼酒提出“以中國(guó)文化白酒第一品牌為戰(zhàn)略愿景，以中國(guó)文化酒引領(lǐng)者為戰(zhàn)略使命，以中國(guó)馥郁香型白酒標(biāo)準(zhǔn)制定者為戰(zhàn)略定位”的文化戰(zhàn)略規(guī)劃以來(lái)，酒鬼酒就開啟了“文化名酒”的加速度。
作為中國(guó)文化酒的引領(lǐng)者，酒鬼酒在“文化”的探索上，一直不遺余力。近幾年來(lái)，酒鬼酒先后與多位文化名人聯(lián)姻，傳播中國(guó)文化，打造文化名片。而今年，酒鬼酒的“文化+”又有了新的伙伴，即《中國(guó)國(guó)家地理》雜志。
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△8月22日，以“無(wú)疆有界”為主題的“酒鬼酒&《中國(guó)國(guó)家地理》戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)”在長(zhǎng)沙梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心璀璨召開。湖南省湘西州委副書記廖良輝，湖南省人大常委會(huì)原副主任陳叔紅，湖南省經(jīng)信委原黨組書記、主任謝超英等政府領(lǐng)導(dǎo)，中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)李栓科，湖南省攝影家協(xié)會(huì)主席謝子龍，天下鳳凰文化傳播公司董事長(zhǎng)葉文智，著名書法家蘇濤，國(guó)際時(shí)尚攝影師及視覺(jué)藝術(shù)家陳漫，著名學(xué)者、教授、博導(dǎo)、沈從文研究專家凌宇，鳳凰古城文化旅游投資公司董事長(zhǎng)常紅衛(wèi)等嘉賓，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩，中糧酒業(yè)專職監(jiān)事王之盈，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司董事鄭軼，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理王登良，酒鬼酒公司黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍等領(lǐng)導(dǎo)，以及核心經(jīng)銷商、主流媒體約200余人出席，共同見(jiàn)證這一重要時(shí)刻。
會(huì)上，中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩表示，“今天是酒鬼酒與中國(guó)國(guó)家地理雜志開展跨界合作的首發(fā)儀式，這是一次很典型的跨界文化合作?！?/p>
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跨界出圈，酒鬼酒的新“文化體驗(yàn)”
“沒(méi)有交流，沒(méi)有跨界，就不會(huì)有文化的繁榮；已經(jīng)有的文化，也得不到傳承，得不到創(chuàng)新和發(fā)展，也會(huì)失去生命力。所以，我們可以說(shuō)，文化就是交流，就是跨界，文化形成和發(fā)展的過(guò)程就是不斷跨界的過(guò)程?！蓖鹾票硎荆瑧?yīng)當(dāng)崇尚和踐行“讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路，喝萬(wàn)盞酒，交萬(wàn)方友”的精神和理念。
△中糧酒業(yè)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)王浩
而《中國(guó)國(guó)家地理》雜志就是“行萬(wàn)里路”典型代表。作為國(guó)家級(jí)的雜志，《中國(guó)國(guó)家地理》雜志這70年以來(lái)，持續(xù)關(guān)注地理發(fā)現(xiàn)和綠色生活，傳遞自然和人文價(jià)值，是目前國(guó)內(nèi)彩色期刊發(fā)行量最大的雜志，擁有眾多粉絲，是最具影響力的國(guó)家級(jí)雜志媒體之一。
兩個(gè)原本看似毫無(wú)關(guān)系的個(gè)體，如今聯(lián)系到一起，其背后就是文化的“粘連”和跨界的必然。王浩認(rèn)為，酒本身就是文化的載體，每一種酒，都有自己所代表的文化。酒鬼酒是“前濃、中清、后醬”“一口三香”的馥郁香，“工藝復(fù)雜，個(gè)性鮮明，風(fēng)格典型，難以復(fù)制”，所以，酒鬼酒的馥郁香是一個(gè)非常完美的跨界創(chuàng)新，集三香之長(zhǎng)，成馥郁之妙。
而中國(guó)國(guó)家地理雜志的創(chuàng)辦，也是一個(gè)因跨界而成功的典范。中國(guó)國(guó)家地理雜志的前身是中科院地理所的《地理知識(shí)》，是一個(gè)以科學(xué)為主要內(nèi)容的學(xué)術(shù)刊物，但通過(guò)與文旅的跨界融合，從而使得一個(gè)發(fā)行量不大的純學(xué)術(shù)刊物，成長(zhǎng)為一個(gè)融知識(shí)性、文化性、藝術(shù)性、思想性于一體的著名刊物?！拔覀兣c中國(guó)國(guó)家地理雜志開展跨界合作，也是源于雙方這種文化基因上的共通性和理念上的一致性”。
△酒鬼酒公司黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍
基于共同的品牌精神及價(jià)值追求，酒鬼酒與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的合作水到渠成。酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍會(huì)上表示，酒鬼酒是文化的酒鬼，也是地理的酒鬼。雙方將在湖湘文化傳播、聯(lián)名產(chǎn)品及推廣、科學(xué)考察等方面深度合作，以活動(dòng)形式傳遞文化體驗(yàn)，增加讀者和廣大消費(fèi)者對(duì)湘西地區(qū)以及酒鬼酒品牌的認(rèn)識(shí)和了解，更好地詮釋酒鬼酒品牌內(nèi)涵與精神，提升酒鬼酒的價(jià)值，帶動(dòng)湘酒板塊發(fā)展速度。
△中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)李栓科
“無(wú)疆的使命，帶來(lái)的是有界的創(chuàng)新和持之以恒的前行。”中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)李栓科表示，“本次‘無(wú)疆有界’的跨界合作，雙方將整合優(yōu)勢(shì)資源，傳播湖南多元的自然生態(tài)環(huán)境與區(qū)域文化，為湖南優(yōu)美的畫卷添上點(diǎn)睛之筆。”
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“無(wú)疆、有界”，酒鬼酒的修行無(wú)止境
“我們做企業(yè)就是一場(chǎng)修行，一場(chǎng)沒(méi)有止境的修行，也同樣是行者無(wú)疆?！蓖鹾票硎荆乒砭频哪繕?biāo)是詩(shī)和遠(yuǎn)方，因此要砥礪前行，不懈奮斗，踐行理想，行者無(wú)疆。
對(duì)此，王浩做了三個(gè)方面的解讀。
首先，在品質(zhì)上無(wú)止境的追求。王浩表示，白酒行業(yè)有很多優(yōu)秀企業(yè)，規(guī)模比我們大，利潤(rùn)比我們多，品牌比我們響。我們可以羨慕他們，但更要想辦法追趕，酒鬼酒要做馥郁香型好酒，要做品質(zhì)和口感最好的酒，那我們就必須秉持匠心，在原料選配、釀造灌裝、洞藏儲(chǔ)運(yùn)等整個(gè)過(guò)程中做到精益求精、精雕細(xì)琢，在工藝和技術(shù)細(xì)節(jié)上不斷打磨、不斷精進(jìn)，永不滿足、永無(wú)止境。
其次，在追求企業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展上無(wú)止境?！拔覀儽仨毑粩嗳グl(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題、客戶和消費(fèi)者服務(wù)上存在的不足，以及不適應(yīng)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要的方面，并積極采取有效措施去加以改變?！?/p>
最后，修行的目標(biāo)無(wú)止境。酒鬼酒修行的目標(biāo)，也不會(huì)僅限于30億、50億、100億這幾個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字?！熬乒砭频哪繕?biāo)中，還應(yīng)當(dāng)有詩(shī)和遠(yuǎn)方，我們要持續(xù)修行，要做最好的酒、做最好的品牌、做最好的企業(yè)、做最好的社會(huì)責(zé)任踐行者?！?/p>
一直以來(lái)，酒鬼酒的修行從未止步。
從業(yè)績(jī)上，酒鬼酒逆流而上，保持穩(wěn)定的發(fā)展。據(jù)了解，2020年上半年，酒鬼酒公司乘風(fēng)破浪，業(yè)績(jī)超預(yù)期發(fā)展，“重回白酒第一陣營(yíng)”指日可待。
從品牌價(jià)值上，酒鬼酒品牌價(jià)值不斷創(chuàng)新高，2019年，酒鬼品牌價(jià)值達(dá)318億元，榮獲中國(guó)馥郁香型白酒領(lǐng)創(chuàng)品牌，內(nèi)參酒被評(píng)為全球酒類產(chǎn)品百?gòu)?qiáng)品牌。
從發(fā)展戰(zhàn)略上，酒鬼酒已經(jīng)成為了“中國(guó)文化名酒”創(chuàng)領(lǐng)者，發(fā)展?jié)摿κ恪?/p>
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酒鬼酒的“文化+”，持續(xù)更新中
“做品牌的點(diǎn)睛之處就是做文化，做酒的至高境界就是做文化。”王浩表示，一個(gè)品牌，只有賦予了一定的文化內(nèi)涵，在消費(fèi)者心智中形成了一個(gè)鮮明的文化記憶，那這個(gè)品牌才能成為基業(yè)長(zhǎng)青的品牌。
上世紀(jì)80年代，黃永玉老先生設(shè)計(jì)了酒鬼酒的品牌和包裝，給酒鬼酒注入了強(qiáng)大的文化基因，酒鬼酒是中國(guó)白酒文化的首創(chuàng)者。自酒鬼酒品牌創(chuàng)立伊始，便提出文化酒的引領(lǐng)者的戰(zhàn)略使命，早早地開啟了白酒的文化品牌之路。而中糧集團(tuán)入駐后，酒鬼酒再次提出并強(qiáng)調(diào)文化突圍的戰(zhàn)略?！拔幕粐鷮?duì)于酒鬼酒而言，更多的是復(fù)興和回歸，酒與文化的結(jié)合，是價(jià)值的回歸，是文化的自信，也是品牌的責(zé)任?！?/p>
文化是一個(gè)宏大而深刻的概念，如何以小見(jiàn)大講好文化，是每一個(gè)有歷史的品牌需要思考和實(shí)踐的。酒鬼酒一直堅(jiān)持以文化為發(fā)展核心，以文化賦能，提升了酒鬼酒品牌文化價(jià)值的同時(shí)，也加深其外在品牌高端形象體現(xiàn)。
此次，與《中國(guó)國(guó)家地理》雜志合作，不僅是一次“文化+”的跨界探索和交流，其實(shí)也是文化與藝術(shù)的雙重賦能。此次會(huì)上，國(guó)際時(shí)尚攝影師及視覺(jué)藝術(shù)家陳漫談到，酒鬼這個(gè)名字是黃永玉先生起的，而且黃永玉先生不僅湘西文化和酒文化做了非常好的結(jié)合，同時(shí)也將酒文化和藝術(shù)融合在一起。
作為國(guó)際時(shí)尚攝影師，陳漫拍過(guò)很多大片，其中有很多是跨界作品。她表示，此次看到酒鬼酒背后的湘西文化和湖湘文化，很受啟發(fā)，以后有機(jī)會(huì)一定要去湘西拍片。
△國(guó)際時(shí)尚攝影師及視覺(jué)藝術(shù)家陳漫
文化無(wú)界，藝術(shù)無(wú)界，白酒發(fā)展也無(wú)界。未來(lái)，在品牌文化的追求上，酒鬼酒將走得更快、更穩(wěn)、更廣。正如王浩會(huì)上所說(shuō)，酒鬼酒追求“至高境界”，不僅要做好文化，還要做好的文化、鮮活的文化、有溫度的文化、能打動(dòng)人心的文化、能深入靈魂的文化。
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
