原標(biāo)題：深耕華北、強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，五糧醇品牌升級(jí)再提速！
“中國白酒的精髓是文化，在傳承與創(chuàng)新中歷久彌新”。面對(duì)一座三千多年的歷史古城，五糧醇開啟一場(chǎng)“以醇為名”的時(shí)空對(duì)話。
8月18日，五糧醇品牌升級(jí)戰(zhàn)略分享會(huì)走進(jìn)邯鄲，五糧濃香公司以“醇文化”為旗幟，強(qiáng)化五糧醇品牌影響力，持續(xù)攪動(dòng)河北、深耕華北市場(chǎng)，同時(shí)激發(fā)五糧醇品牌勢(shì)能，加快構(gòu)建市場(chǎng)發(fā)展新格局。
五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、股份公司常務(wù)副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長(zhǎng)鄒濤，五糧液股份公司華北大區(qū)總監(jiān)、北京營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理呂延智，五糧濃香公司副總經(jīng)理劉華，五糧液晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理趙新峰，五糧液股份公司晉冀營銷戰(zhàn)區(qū)、五糧濃香公司團(tuán)隊(duì)，以及來自邯鄲及周邊地區(qū)的商家匯聚一堂，共享五糧醇品牌發(fā)展紅利。
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深耕華北，五糧醇再下一城
“文化本質(zhì)上是相通的，酒文化更容易引發(fā)價(jià)值共鳴”。提到河北邯鄲，從影響深遠(yuǎn)的磁山文化，到戰(zhàn)國七雄之一趙國的都城、“中國成語典故之都”……這些都是對(duì)邯鄲厚重文化的實(shí)力注解。
同樣，文化推動(dòng)中國白酒傳承千年，并與時(shí)俱進(jìn)。五糧醇是中國名酒企業(yè)首個(gè)以“醇”命名的品牌，在不斷發(fā)展中，始終致力于更好地滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)需求。
作為五糧濃香公司的戰(zhàn)略品牌之一，五糧醇精準(zhǔn)鎖定100—200元價(jià)格帶，力爭(zhēng)3—5年時(shí)間成長(zhǎng)為50億元級(jí)大單品和“中價(jià)位醇香第一品牌”。為此，五糧濃香公司聚勢(shì)發(fā)力，對(duì)全國重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略深耕，讓包括河北在內(nèi)的華北市場(chǎng)地位凸顯。
具體來看，邯鄲地區(qū)飲酒風(fēng)氣較盛、濃香白酒流行度較高，再加上早期五糧醇在邯鄲市場(chǎng)良好的品牌氛圍和消費(fèi)基礎(chǔ)。因此，此次五糧醇在邯鄲舉行品牌升級(jí)戰(zhàn)略分享會(huì)，可謂恰逢其時(shí)、意義重大！
一方面，“今年酒類消費(fèi)受疫情影響，口感、性價(jià)比和健康成為消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的核心訴求，白酒的消費(fèi)價(jià)格向100-200元集中”。這些與五糧醇的品質(zhì)特點(diǎn)和主打價(jià)位高度契合；另一方面，邯鄲被五糧濃香公司確立為全國樣板市場(chǎng)之一，公司將給予全方位的戰(zhàn)略支持，未來或?qū)⒊浞职l(fā)揮邯鄲樣板市場(chǎng)的“紅旗效應(yīng)”，助推五糧醇的全國化進(jìn)程。
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戰(zhàn)力十足，五糧濃香的硬核密碼
五糧醇之所以能深耕華北、打造邯鄲樣板市場(chǎng)，根本上得益于五糧濃香的硬核密碼。
首先，品質(zhì)代表硬實(shí)力。五糧醇以突出的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，形成明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。五糧濃香旗下五糧醇等產(chǎn)品多次獲得酒質(zhì)盲評(píng)第一。100萬畝專用糧基地、32000口優(yōu)質(zhì)窖池資源、強(qiáng)大的釀酒勾調(diào)大師團(tuán)隊(duì)保障，這些都有力支撐起五糧醇的品質(zhì)實(shí)力。
其次，五糧濃香公司大刀闊斧地清理整頓品牌及產(chǎn)品，讓五糧醇品牌稀缺性日益凸顯，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)力。針對(duì)各品牌劃定專屬跑道，包括為200元以內(nèi)價(jià)位段的主力產(chǎn)品保駕護(hù)航，這使得五糧醇的品牌價(jià)值和戰(zhàn)略機(jī)會(huì)再獲加持。
再者，有業(yè)內(nèi)人士表示，“河北市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)在200億元左右、市場(chǎng)包容性強(qiáng)，濃香白酒在當(dāng)?shù)啬赇N售額占比超60%”。同時(shí)，市場(chǎng)潛力大、發(fā)展機(jī)會(huì)多也引來了眾多地產(chǎn)酒和一線名酒的激烈競(jìng)爭(zhēng)。因此，從競(jìng)爭(zhēng)角度看，面對(duì)100—200元的熱門價(jià)格帶，五糧醇堅(jiān)持“品質(zhì)上上，價(jià)格中上”，堅(jiān)決避免在價(jià)格一條線上與競(jìng)品做肉搏，構(gòu)建系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)以在競(jìng)爭(zhēng)中贏得最終勝利。
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創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)新活力
通過深入推進(jìn)品牌打造、市場(chǎng)建設(shè)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型和消費(fèi)者培育，賦能經(jīng)銷商和終端持續(xù)穩(wěn)定盈利，五糧醇持續(xù)釋放創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，加快構(gòu)建“經(jīng)銷商愿意干、終端愿意推、消費(fèi)者愿意買”的市場(chǎng)格局。
堅(jiān)持共商共建共享，是五糧醇提升商家幸福感的核心思路之一。為此，五糧濃香公司投入巨資打造“一瓶一碼”系統(tǒng)，明晰貨物流向、真實(shí)掌握商家的渠道終端實(shí)力，并與消費(fèi)者保持深度互動(dòng)。
同時(shí)，公司堅(jiān)持以費(fèi)用的有效使用為核心，引導(dǎo)渠道價(jià)值合理分配，費(fèi)用精準(zhǔn)有效觸達(dá)、刺激終端和消費(fèi)者，讓平臺(tái)商掙規(guī)模利潤(rùn)，讓終端掙單瓶利潤(rùn)，進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)者參與熱情。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，“五糧濃香公司基于消費(fèi)者需求出發(fā)，從提升消費(fèi)認(rèn)知到品質(zhì)觸達(dá)，再到市場(chǎng)良性動(dòng)銷，最后回溯到消費(fèi)者高度認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)商業(yè)閉環(huán)的平穩(wěn)運(yùn)轉(zhuǎn)”。
由此，五糧醇真正地將品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、工藝優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)和穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)等系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，激發(fā)五糧醇的市場(chǎng)活力，加速全國化進(jìn)程，共創(chuàng)五糧濃香大未來！
文章來源：酒說訂閱號(hào)
