原標(biāo)題：厲行節(jié)約、糧價(jià)上漲，酒業(yè)關(guān)注的“糧荒”會不會來？
“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦?！?/p>
這句張口就來的古詩，本應(yīng)印刻在我們血脈之中，時(shí)刻銘記。然而，事實(shí)卻是如同“節(jié)約糧食”的口號一樣，過腦不過心。
有數(shù)據(jù)顯示，中國人每年在餐桌上浪費(fèi)的糧食價(jià)值高達(dá)2000億元。近日，高層對制止餐飲浪費(fèi)行為作出了重要指示，“餐飲浪費(fèi)現(xiàn)象，觸目驚心、令人痛心”，并強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決制止餐飲浪費(fèi)行為，切實(shí)培養(yǎng)節(jié)約習(xí)慣。
一時(shí)間，“舌尖上的浪費(fèi)”引發(fā)熱議。
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糧荒引發(fā)糧食漲價(jià)？
事實(shí)上，高層一直高度重視糧食安全，提倡“厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)”的社會風(fēng)尚，多次強(qiáng)調(diào)要制止餐飲浪費(fèi)行為。
8月12日，人民日報(bào)頭版針對“節(jié)約糧食”一事進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。同時(shí)，央視也連續(xù)兩天討論如何制止餐飲浪費(fèi)，并批評有的所謂“大胃王”吃播浪費(fèi)嚴(yán)重。隨即，網(wǎng)絡(luò)平臺開始自查自糾，整治“以多吃為主題的吃播秀”，并對違規(guī)者施以封號，且不予解封。
各地也針對推廣節(jié)約糧食采取了一系列舉措。以武漢為例，當(dāng)?shù)夭惋媴f(xié)會倡議推行“N-1點(diǎn)菜模式”，即10人進(jìn)餐先點(diǎn)9人菜，不夠再增加；針對兩三位客人進(jìn)餐，餐廳推出半份菜和小份菜；每家餐廳要準(zhǔn)備打包盒；執(zhí)行長江、漢江禁漁規(guī)定。
北京餐飲協(xié)會緊急倡議，號召節(jié)約食物、杜絕浪費(fèi)、適量點(diǎn)餐、剩餐打包，提倡“半份、半價(jià)”“小份、適價(jià)”的服務(wù)方式，倡導(dǎo)“光盤行動”。
江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會聯(lián)合江蘇省餐飲行業(yè)協(xié)會發(fā)出倡議，拒絕“舌尖上的浪費(fèi)”，并提出加強(qiáng)行業(yè)自律、履行社會責(zé)任、創(chuàng)新服務(wù)方式、營造良好氛圍、按需適量點(diǎn)餐、杜絕攀比消費(fèi)、形成節(jié)糧意識等七點(diǎn)倡議。
西安市商務(wù)局聯(lián)合餐飲行業(yè)協(xié)會及市老字號產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會等發(fā)起制止餐飲浪費(fèi)倡議書。
山東省委辦公廳、省政府辦公廳專門印發(fā)了《關(guān)于厲行節(jié)約反對食品浪費(fèi)的實(shí)施意見》，啟動節(jié)儉養(yǎng)德全民節(jié)約行動、養(yǎng)成健康文明生活方式，發(fā)起吃盡盤中餐的“光盤行動”，掀起浪費(fèi)可恥、節(jié)約為榮的餐桌新風(fēng)。
此外，中國商業(yè)聯(lián)合會、中國烹飪協(xié)會、中國飯店協(xié)會、中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評發(fā)出倡議，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚、厲行節(jié)約的行動。
8月12日，國家糧食和物資儲備局發(fā)布公告，小麥產(chǎn)量占全國四分之一的河南省，夏糧收購總量為912.4萬噸，同比減少538.8萬噸。另據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，7月份國內(nèi)糧食價(jià)格上漲1.6%。
同時(shí)，聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，疫情影響下，今年全球饑餓人數(shù)可能增加8000萬到1.3億。
難道真的缺糧了？而糧荒又引發(fā)了糧食漲價(jià)？如果糧食價(jià)格上行，釀酒原料成本是否會增加，進(jìn)而引發(fā)酒企的集體調(diào)價(jià)？
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糧食價(jià)格上行，酒企或?qū)⒓w調(diào)價(jià)？
此前，也有媒體發(fā)表過關(guān)于糧食短缺的文章，對象往往是遭受疫情及糧食安全雙重威脅的貧困國家。事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)并沒有出現(xiàn)廣泛的糧食短缺。
聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織6月發(fā)布的《糧食展望》報(bào)告稱，相比2007-2008年的全球糧食價(jià)格危機(jī)，目前全球糧食生產(chǎn)前景良好，庫存量高，國際糧食價(jià)格低，貿(mào)易基礎(chǔ)廣泛，進(jìn)出口國家數(shù)量更多。
只是由于疫情嚴(yán)峻，與之相關(guān)的不確定性巨大，國際社會須保持警惕，做好在必要時(shí)隨時(shí)應(yīng)對的準(zhǔn)備。
前面提到的我國夏糧數(shù)據(jù)，僅為收購總量。事實(shí)上，2020年我國夏糧總產(chǎn)量達(dá)14281萬噸，比2019年增長了120.8萬噸，增長了0.9%。之所以河南會出現(xiàn)收購總量降低的情況，是因?yàn)檗r(nóng)民并未將糧食全部售賣，在等糧食價(jià)格上漲而已。
因此，糧荒導(dǎo)致糧食漲價(jià)并不成立。
但盡管漲幅并不大，當(dāng)前糧食價(jià)格確實(shí)有所升高。8月13日，國內(nèi)期貨市場糧食盤中普遍上漲，作為主糧的稻米、小麥微幅上行，前期大幅下挫的玉米也止跌回升。
就我國目前情況而言，穩(wěn)中有漲或是未來糧價(jià)的主基調(diào)。當(dāng)下，漲價(jià)最為明顯的糧食是玉米和小麥，前者漲到了1.2元/斤左右，小麥則接近1.25元/斤。
同時(shí)，受全球糧食供應(yīng)偏緊的影響，大豆等油料作物價(jià)格也將步入上行通道。
針對這一情況，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬認(rèn)為，大眾酒會受到比較大的影響，糧食漲價(jià)會造成其釀造成本、生產(chǎn)成本的增加。相對來說，糧食漲價(jià)對高端酒的影響要少一些。
應(yīng)當(dāng)注意的是，作為白酒釀造的主要原料，主要漲價(jià)糧食作物中，并沒有出現(xiàn)高粱的影子。基于此，可以說酒企釀酒原料的成本并沒有出現(xiàn)大幅提高。
此外，在糧食消耗方面，我們還應(yīng)注意到兩個方面：一是國內(nèi)一線酒企基本都自建了原料基地；二是近年來，白酒產(chǎn)量正不斷下滑。
2000年，茅臺就在仁懷、習(xí)水、金沙等地推動了有機(jī)高粱基地建設(shè)；2020年更是出資2.81億元，支持仁懷市建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)高粱種植示范基地，總面積4.3萬畝，種植面積2.16萬畝。
2001年，瀘州老窖提出“有機(jī)高粱”的種植標(biāo)準(zhǔn)，在川南打造的釀酒用有機(jī)高粱基地有10萬畝。
2017年，五糧液在宜賓規(guī)劃的有機(jī)釀酒糧基地，計(jì)劃5年建成100萬畝的釀酒專用紅粱、糯米、大米、玉米和小麥生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)釀酒專用糧食的自給率達(dá)到80%。
汾酒的原料基地遍布山西、吉林、內(nèi)蒙古、甘肅以及河北，高粱種植規(guī)模已達(dá)60萬畝左右，大麥種植規(guī)模約15萬畝，豌豆種植規(guī)模在20萬畝左右，汾酒原糧基地整體規(guī)模已經(jīng)接近100萬畝。
如此一來，酒企不僅實(shí)現(xiàn)了成本可控，還帶動了農(nóng)民增收。
數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量2718.53萬千升，同比下降3.29%?；蛟S，此次產(chǎn)量下滑可歸因?yàn)橐咔橛绊?。但事?shí)上卻是，我國白酒產(chǎn)量已經(jīng)連年下降，2019年，全國白酒產(chǎn)量785.9萬千升，同比下滑0.8%；2018年，全國白酒產(chǎn)量871.2萬千升，同比下滑27.29%；2017年，白酒產(chǎn)量1198.1萬千升，累計(jì)下滑6.9%。
這說明，我國白酒在政策導(dǎo)向、消費(fèi)升級以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素的影響下，產(chǎn)量已經(jīng)趨于飽和，糧食消耗量也正在逐步減少。
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節(jié)約糧食的政策背景下，酒業(yè)路在何方？
為什么會在此時(shí)此刻重提“誰知盤中餐，粒粒皆辛苦”呢？
面對嚴(yán)峻的外部環(huán)境及形勢，“手里有糧，心中不慌”，節(jié)約糧食，維護(hù)糧食安全，是國家的未雨綢繆。
相應(yīng)地，白酒行業(yè)也應(yīng)居安思危。
云酒?中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國人民大學(xué)企業(yè)重構(gòu)與重生理論課題組組長楊永華表示，1997年的亞洲金融危機(jī)和全球糧食危機(jī)中，國家制定的白酒稅收政策曾掀起一輪價(jià)格與產(chǎn)量的大變革。
“若是基于出現(xiàn)糧食危機(jī)進(jìn)行分析，白酒行業(yè)將會出現(xiàn)新一輪的競爭格局與態(tài)勢變化。一是產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢會進(jìn)一步凸顯；二是集中度快速提升，頭部企業(yè)競爭優(yōu)勢明顯?！?/p>
在當(dāng)前火熱的“節(jié)約糧食”的風(fēng)氣之下，酒業(yè)之路又在何方呢？
首先，酒業(yè)應(yīng)該注重文化轉(zhuǎn)型。
所謂文化轉(zhuǎn)型，就是新的文化形態(tài)替代舊的文化形態(tài)，是一種革新與進(jìn)步。就酒文化本身而言，主要是指人類社會在酒和飲酒中所形成的物質(zhì)與精神層面的內(nèi)容的總和。物質(zhì)層面就是指釀酒過程，精神層面則是飲酒過程中思想、活動的整體反映。
實(shí)現(xiàn)文化轉(zhuǎn)型，就是要取其精華、摒棄糟粕，與時(shí)俱進(jìn)。
在節(jié)約糧食的政策背景下，消費(fèi)升級仍在繼續(xù)。滿足人民日益增長的美好生活需要，也依然是消費(fèi)品行業(yè)的共同命題，酒行業(yè)自然也不例外。
因此，便可以將酒視為體驗(yàn)生活與人文美學(xué)的消費(fèi)品。從本質(zhì)上來說，白酒消費(fèi)其實(shí)是文化的消費(fèi)，酒的競爭最終會導(dǎo)向文化競爭。這里的文化，自然不是作為借勢與背書所用的“標(biāo)簽”，而是要真真正正地融于產(chǎn)品、融于品牌。
這一點(diǎn)，一線名酒企業(yè)早已在踐行。比如，茅臺的“釀造高品位生活”，五糧液的“中庸和諧”，汾酒的“骨子里的中國”，國窖1573的“可以品味的歷史”，習(xí)酒的“醬酒美學(xué)”等等。
其次，酒業(yè)應(yīng)引導(dǎo)理性消費(fèi)。
理性消費(fèi)，是在消費(fèi)能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則進(jìn)行的消費(fèi)。
這正是厲行節(jié)約的一種表現(xiàn)形式。
對此，酒業(yè)應(yīng)營造滿足理性消費(fèi)的場景化需求，使消費(fèi)者可以在特定場景中的心理狀態(tài)或需求下產(chǎn)生消費(fèi)行為。
如今我國疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，消費(fèi)場景已經(jīng)發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)的消費(fèi)場景雖然已經(jīng)恢復(fù)，但卻會走向分化，多元化場景日趨明顯，基于家庭消費(fèi)的自飲場景顯著增加。這也正是酒業(yè)引導(dǎo)理性消費(fèi)的一個重要推力。
再次，調(diào)結(jié)構(gòu)、控成本、做研發(fā)。
從某種程度上來說，節(jié)約糧食的政策也給予了酒業(yè)一定的機(jī)會。
楊永華認(rèn)為，這會加速“少喝點(diǎn)為健康”的消費(fèi)觀念與行為轉(zhuǎn)變。酒企應(yīng)根據(jù)環(huán)境和政策的變化，從戰(zhàn)略高度預(yù)測對自身的影響，并做好應(yīng)對與調(diào)整的措施，在避免被“彎道超車”的同時(shí)，透過問題看到機(jī)會，避免錯失機(jī)遇。
也就是說，酒企可以借此進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整、成本控制以及創(chuàng)新研發(fā)。
不難預(yù)見，在節(jié)約糧食政策背景下，酒業(yè)會進(jìn)一步走向健康與良性。
文章來源：云酒頭條訂閱號
