原標(biāo)題：全國糖酒會直播爆紅，首發(fā)紀(jì)念酒新品，長城與女排兩大“符號”有何默契？
備受關(guān)注的第102屆全國糖酒會日前落下帷幕。雖然受疫情影響，本屆糖酒會從線下搬到了線上，但精彩程度依然不減，云展展位、云端活動、線上對接、直播互動等形式，為行業(yè)人士帶來了全新的參展體驗。
本屆糖酒會，眾多知名廠商悉數(shù)參展。作為糖酒會的?？停L城葡萄酒更是攜50余款特色產(chǎn)品在云展平臺上線，并開設(shè)《風(fēng)華——葡萄酒的東方故事》紀(jì)錄片觀看入口，為觀眾帶來了一場葡萄酒文化之旅。
而最值得一提的，是長城葡萄酒在糖酒會期間的直播活動。這場以“五星女排齊相聚線上嘗鮮在長城”為主題的直播，邀請到前中國國家女子排球隊隊員薛明做客，并憑借專業(yè)性與趣味性兼?zhèn)涞膬?nèi)容設(shè)計，成為糖酒會期間眾多品牌活動中的一大亮點。
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為什么是女排隊員？
在此次糖酒會直播活動中，長城葡萄酒特邀前中國女排運動員薛明做客直播間，這也是長城葡萄酒與女排再度結(jié)緣。
早在今年年初，來自長城葡萄酒的一條重磅消息引發(fā)行業(yè)關(guān)注：長城五星成為中國國家女子排球隊官方葡萄酒。
在不少行業(yè)人士看來，長城五星與中國女排的牽手可謂水到渠成——雖然身處領(lǐng)域不同，但兩者卻有著相似的榮耀歷史和精神追求。
中國女排是世界排球史上第一支獲得五連冠的隊伍，近年來更是捷報頻傳，不斷喚起國人的民族自豪感，某種程度上已經(jīng)成為中國精神的象征；
而“出道”20年來，長城五星葡萄酒憑借卓越的品質(zhì)屢獲大獎，成為迄今為止收獲世界金獎大滿貫的唯一的中國葡萄酒品牌，為中國葡萄酒在世界范圍內(nèi)爭得了榮耀。
在精神追求上，雙方同樣有著高度的一致。
長城五星從誕生到收獲金獎，一路披荊斬棘，歷經(jīng)風(fēng)吹日曬、人工粒選、瓶儲、市場檢驗等非常嚴(yán)苛的考驗。
而女排在成長之路上，也充滿著艱辛的挑戰(zhàn)?！坝浀梦耶?dāng)初剛進(jìn)國家隊的時候，力量性方面不是特別強，也是在教練的帶領(lǐng)下，一點點、爭分奪秒的高強度訓(xùn)練，胳膊脫臼、肌肉拉傷都不算什么，這樣堅持下來才能取得最后的成績?！?/p>
了解到長城五星發(fā)展歷程的薛明，感同身受。她將其比喻為“乘風(fēng)破浪的葡萄酒”，還對長城五星的品質(zhì)給予了高度的評價：“這款酒的酒體醇厚飽滿，口感層次豐富，不管是IWC首金還是國宴用酒，對它來說都是名副其實?！?/p>
在直播中，薛明還與長城品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍，共同發(fā)布了長城五星女排紀(jì)念酒。
該紀(jì)念酒的酒標(biāo)設(shè)計源自女排紀(jì)念郵票以及1981年郎平的“歷史一扣”。這也是長城五星首次發(fā)布女排紀(jì)念酒，在致敬女排精神的同時，也表達(dá)了為中國榮耀奮戰(zhàn)的赤子之心。
在與女排牽手僅半年后，長城葡萄酒便邀請中國女排運動員做客直播間，凸顯了其對雙方戰(zhàn)略合作的高度重視。
直播期間，薛明通過分享自己的職業(yè)生涯故事，讓人們對女排精神有了更直接深入的體會。女排精神與長城五星在價值追求上的共通，也得以被消費者更好地理解——長城與女排這兩大“國家符號”的結(jié)合，無疑將助力長城五星走得更遠(yuǎn)、更高。
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直播背后，凸顯長城五星的戰(zhàn)略地位
如果將視線從直播畫面中拉開，從更大的視野來看，這場直播背后，還透露著中糧集團(tuán)對長城五星的期待。
在糖酒會開幕儀式上，中糧集團(tuán)黨組書記、董事長呂軍曾表示，全國糖酒會是中糧集團(tuán)旗下重要的戰(zhàn)略板塊。
盡管線上展會的熱鬧之感不及線下，但從邀請前國家隊隊員參與直播，本身便體現(xiàn)了中糧集團(tuán)對糖酒會一如既往的重視。放眼整個糖酒會期間的品牌活動，能夠邀請到同等“咖位”嘉賓的，并不多見。
另一方面，此次直播也進(jìn)一步體現(xiàn)了長城五星在長城葡萄酒戰(zhàn)略中的重要地位。
2016年，中糧集團(tuán)旗下代表性品牌長城葡萄酒立足行業(yè)發(fā)展趨勢，進(jìn)行大刀闊斧改革，集中資源做有效供給，明確將長城五星打造成明星單品。
如今，長城葡萄酒更是將長城五星放到了未來三年戰(zhàn)略核心的位置。突出長城五星的核心地位，已成為長城葡萄酒戰(zhàn)略舉措的重要一環(huán)。
在長城五星與中國女排攜手后，女排精神不僅深刻影響著長城的品牌精神，也在長城全年的市場活動中占據(jù)著重要地位。進(jìn)入7月，長城五星率先發(fā)起5城聯(lián)動高端品鑒會，通過“五星品質(zhì)中國盛宴”活動，持續(xù)在全國市場釋放“紅色國酒”的品牌勢能。
此外，長城還不遺余力地對長城五星進(jìn)行了多方位資源投入。在品鑒工程、宴席工程和團(tuán)購工程上，長城五星均作為長城品牌家族的“先行者”出現(xiàn)。
而此次直播，長城葡萄酒安排“五星女排齊相聚”，顯然也是其搶占行業(yè)高位的重要一步，長城葡萄酒發(fā)展的強烈信心可見一斑。
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后疫情時代，長城如何與消費者溝通？
后疫情時代，如何與消費者和經(jīng)銷商做有效溝通，成為擺在酒企面前的重要課題。也是在這場直播中，長城葡萄酒做出了專業(yè)且有趣的創(chuàng)新嘗試。
對于很多經(jīng)銷商來說，如何選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品十分考驗經(jīng)驗和能力。往年的糖酒會上，長城葡萄酒會安排釀酒師們“站臺”，通過大師班等形式，為經(jīng)銷商解讀產(chǎn)區(qū)風(fēng)土、對關(guān)心的問題答疑解惑。
在今年的線上直播中，長城葡萄酒延續(xù)了這一常規(guī)動作，在其設(shè)置的“總釀酒師講中國產(chǎn)區(qū)”環(huán)節(jié)上，長城桑干酒莊總釀酒師于慶泉細(xì)致講解了長城五大產(chǎn)區(qū)、五大單品的風(fēng)土特點和風(fēng)格特點。并在講解過程中配以餐食，進(jìn)一步強化了餐酒搭配的重要性，從專業(yè)角度為經(jīng)銷商選品提供了指導(dǎo)，不少經(jīng)銷商表示獲益匪淺。
延續(xù)之外亦有創(chuàng)新，今年制造了頗多“爆點”的長城研酒所受到了年輕消費群體的歡迎?！伴L城研酒所調(diào)酒小課堂”環(huán)節(jié)具備實用性、趣味性的調(diào)酒小妙招同樣吸引到不少關(guān)注。
另外值得一提的是，在直播過程中出現(xiàn)了不少年輕的面孔，他們均是來自長城不同工作崗位的新一代“長城人”。年輕血液和專業(yè)人才的不斷涌入，讓長城葡萄酒更加貼近市場、貼近消費者，長城的創(chuàng)新精神也體現(xiàn)在了方方面面。
除了上述直播活動之外，長城葡萄酒還在云展平臺上設(shè)置了VR云游酒莊等多樣化線上互動方式，通過新穎有趣的技術(shù)手段，與消費者進(jìn)行了頗具趣味的有效互動。
可以看到，在直播成為酒業(yè)普遍選擇的傳播形式的當(dāng)下，長城葡萄酒在品牌傳播層面依然做到了創(chuàng)新多變，這將進(jìn)一步提升長城葡萄酒的品牌影響力。而基于與中國女排的深度結(jié)合以及母品牌長城的增長勢頭，長城五星未來也將具備更強勁的發(fā)展動力。
文章來源：云酒頭條訂閱號
