近日以來，飛天茅臺酒在市場上極為火熱，而市場價格更是不斷高漲，不僅如此，很多地方都處于“一茅難求”的尷尬局面。在市場平靜了近半個月后，飛天茅臺酒的市場價格再度反彈上漲。從7月底開始，飛天茅臺酒進(jìn)入了市場發(fā)展高峰，要知道目前的時間段正處于白酒市場的淡季時間。
而恰恰是在整個白酒市場的淡季時間段里，飛天茅臺酒的市場卻是不斷火熱，而市場價格更是不斷上漲。前兩日，不少地區(qū)飛天茅臺酒的市場價格就已經(jīng)邁入了2900元大關(guān)。然而，飛天茅臺酒的市場價格并沒有就此打住上漲的態(tài)勢，隨著時間的推移，目前飛天茅臺酒的市場價格已經(jīng)來到了3000元/瓶左右。而且，市場上并沒有出現(xiàn)價格衰減的態(tài)勢，在這白酒市場淡季之時，茅臺酒都有如此市場沖擊力，可想而知進(jìn)入下半年市場旺季之后，其市場價格又將會有怎樣的市場沖擊力。目前，各地飛天茅臺酒市場價格如下。
就目前的市場態(tài)勢而言，進(jìn)入下班年的飛天茅臺酒至少不會有太多的市場價格上的下跌，可以說今年想要1499元的官方價格買到飛天茅臺酒幾乎成為“奢望”了。不僅如此，值得一提的是，目前各地專賣店均已有現(xiàn)貨飛天茅臺酒陸續(xù)到貨。但是我們發(fā)現(xiàn)目前的飛天茅臺酒市場價格并未受此影響，而且市場貨源也是依舊緊張。
目前需要的市場價格控制是從根本上制度上的改變，而不是以“治標(biāo)不治本”的產(chǎn)品放量來解決。另外，從市場來看，目前的市場上展現(xiàn)出來的狀態(tài)時價格越控越高，不禁讓人疑惑。
近年來，隨著白酒市場的不斷開發(fā)，老酒市場的不斷發(fā)展，白酒投資也逐漸興起。因?yàn)榻衲陙?，不少老酒在市場上拍出價格屢創(chuàng)新高，其實(shí)這也是人們生活水平提高的重要體現(xiàn)。也正是因此，隨著大量資本不斷涌入白酒市場，作為投資首選的飛天茅臺酒自然受到資本的高度青睞。資本進(jìn)入市場對飛天茅臺酒的市場價格控制無疑是增加了極大的難度。
也許是資本進(jìn)入市場的影響累積在了今年開始爆發(fā)，這才導(dǎo)致了今年的飛天茅臺酒在市場上的價格一直處于高位。而這一爆發(fā)給茅臺酒剛剛起步的市場價格控制無疑是帶來了極大的沖擊。目前茅臺也還沒有給出真正從根本解決市場營銷關(guān)系和態(tài)勢的政策、方法。僅僅是靠市場放量和小范圍的招商招標(biāo)，想要實(shí)現(xiàn)既定的市場目標(biāo)那將會是極度困難的。
想要做到茅臺集團(tuán)既定的“直營”政策，茅臺方面的工作還將是“任重而道遠(yuǎn)”，有著不少的難關(guān)需要突破。但話又說回來，就算茅臺酒的銷售渠道得到優(yōu)化和控制，茅臺酒的市場價格有真的會回到1499元的官方定價嗎？其實(shí)也是相當(dāng)困難的，正如茅臺集團(tuán)董事長在今年的博鰲亞洲論壇上談到的那樣，茅臺酒目前和未來很長一段時間的產(chǎn)量都將維持現(xiàn)狀（沒有多大的產(chǎn)量提升），而目前的產(chǎn)量也僅能滿足市場三分之一的需求量。
這種供求關(guān)系的失衡，很難說能夠把茅臺酒的市場價格控制在某一個價格之上。因?yàn)闊o論定價多少，總有人買不到，這種情況下就會有市場加價銷售的現(xiàn)象出現(xiàn)了。隨著時間推移，國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民對茅臺酒的需求量也只會增長。這種情況下，茅臺集團(tuán)的控價之路更顯得困難重重.
文章來源：酒說仁懷訂閱號
