原標(biāo)題:每年關(guān)3家,華潤啤酒為何啟動(dòng)新一輪“關(guān)廠計(jì)劃”?
7月19日,微酒記者獲悉,華潤啤酒未來平均每年將要關(guān)廠3家,未來長期目標(biāo)是關(guān)到只有60多家。
對于關(guān)廠計(jì)劃的詳細(xì)內(nèi)容,華潤啤酒表示,公司將在8月下旬的業(yè)績公告中對外明確本年度關(guān)廠計(jì)劃。
從目前的規(guī)劃來看,華潤啤酒現(xiàn)在還有71家啤酒廠,總數(shù)如果控制在60家以內(nèi),按照華潤啤酒未來平均每年要關(guān)廠3家來算,排除2020年,未來兩到三年的平均數(shù)也會達(dá)標(biāo)。
值得注意的是,華潤啤酒關(guān)廠并不是偶然,近年來其一直在持續(xù)關(guān)閉工廠。2017年華潤啤酒工廠總數(shù)由2016年的96家減少至91家;2018年度華潤啤酒又關(guān)閉13家啤酒廠,工廠總數(shù)為78;2019年,華潤又關(guān)閉7家啤酒廠,工廠總數(shù)減少為71家,年產(chǎn)能2050萬千升。
據(jù)華潤啤酒2019年業(yè)績報(bào)告顯示,2019年華潤啤酒營收為331.9億元,同比增長4.2%;毛利潤122.26億元,同比增長9.18%。
同時(shí),受益于品牌重塑戰(zhàn)略,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升,再加上收購喜力中國所帶來的貢獻(xiàn),集團(tuán)中高端啤酒銷量按年增長8.8%,使整體平均銷售價(jià)格按年上升2.8%。
那么,華潤啤酒為何要大范圍的關(guān)閉工廠?
華潤啤酒方面表示,2019年業(yè)績的提升,正是得益于產(chǎn)能的持續(xù)優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步提升,再加上收購喜力中國所帶來的貢獻(xiàn)。對于未來,華潤啤酒將會持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)能,優(yōu)化產(chǎn)能可以降低、減少固定資產(chǎn)價(jià)值虧損。
“近年來,啤酒的飲用量和飲用頻次都在下降,這些年啤酒巨頭的增長都是產(chǎn)品單價(jià)的增長帶來的,華潤啤酒關(guān)閉工廠優(yōu)化了產(chǎn)能,降低運(yùn)營成本,提高了效率?!笔⒊踝稍兛偨?jīng)理柴俊指出。
中泰證券報(bào)告顯示,華潤啤酒在產(chǎn)能利用率持續(xù)提升,單廠產(chǎn)能領(lǐng)先其他上市公司。受益于產(chǎn)能優(yōu)化,2015-2019年華潤的產(chǎn)能利用率從52.4%提升至55.8%,單廠產(chǎn)能從22.8提升至27.7萬千升,領(lǐng)跑行業(yè)。
“在中國啤酒市場中,高端及超高端類別將是未來的增長重點(diǎn),華潤啤酒近年來一直倡導(dǎo)高端化戰(zhàn)略,收購喜力中國后進(jìn)一步升華高檔和超高檔產(chǎn)品線,關(guān)閉低效工廠,符合高端化戰(zhàn)略?!闭猩套C券首席分析師楊勇勝認(rèn)為。
“產(chǎn)能優(yōu)化不僅僅只是去掉閑置、落后產(chǎn)能,同時(shí)包括新建和升級,新型的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)以及銷售形態(tài),都將會逐漸清晰。關(guān)閉工廠,甩掉包袱,對于華潤啤酒的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有著很大的幫助。”啤酒行業(yè)人士認(rèn)為。
華潤啤酒已完成第一階段的產(chǎn)能優(yōu)化,經(jīng)營效率得以提升。通過收購喜力中國,華潤啤酒補(bǔ)齊高檔和超高檔品牌短板,與自身四大金剛形成“4+4”的高檔產(chǎn)品矩陣。
2020年是華潤啤酒的高端化元年,有望開啟高檔和超高檔的快速增長。作為啤酒行業(yè)龍頭,華潤啤酒自上而下激勵(lì)充分,渠道運(yùn)營效率高,掌控終端的能力強(qiáng),同時(shí)擁有最多的基地市場。
文章來源:微酒訂閱號