7月19日，2020“君品·雅宴”全國啟動儀式暨君品習酒上市一周年慶典在貴陽開幕。
一年之前，同一時間、同一地點，君品習酒面市，并在隨后以“君品·雅宴”的形式，分別在北京、上海、廣州、鄭州等市場試水，“如期完成既定計劃”。
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此次貴陽啟動儀式過后，“君品·雅宴”將陸續(xù)走進全國30座城市，正式開啟君品習酒的全國化征程。
當所有人都以為，這是習酒為了百億目標所進行的最后沖刺時，習酒公司黨委書記、董事長鐘方達卻給出了讓人出乎意料，卻又在情理之中的答案。
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“我們對它寄以厚望”
2019年，習酒銷售額再創(chuàng)新高。與往年不同的是，窖藏系列占據了其整體銷售額的“半壁江山”。在此基礎上，習酒明確了發(fā)展思路，“要做強、做優(yōu)、做大，就得堅持走中高端路線”。
同一時間，白酒行業(yè)“醬酒熱”持續(xù)走高，產業(yè)和品牌高度集中的發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，消費習慣也隨之發(fā)生了深刻變化。
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▲習酒公司黨委書記、董事長鐘方達
打造一款高端醬香產品以適應行業(yè)發(fā)展的新變化，滿足消費者的新需求，同時又能提振發(fā)展后勁，助力圓夢百億甚至引領帶動百億后的習酒發(fā)展，成為了習酒新的課題。
君品習酒就此誕生。
這款以優(yōu)質基酒為根本，內蘊君品于心、外展君品于形的高端醬香，一經上市品鑒，酒業(yè)泰斗和眾多行業(yè)專家便給予了“微黃透明、醬香突出、陳香舒適，圓潤細膩、回味悠長、空杯留香，醬香白酒風格典型”的鑒定意見。
產品上市后，習酒集中資源做市場推廣、品牌宣傳和招商，同步推出系列大型高端品鑒活動。2019年，君品·雅宴推介覆蓋北上廣等全國五大重要城市，僅線下參與人數就達1800余人，平均每場君品·雅宴都有約5萬人參與線上互動，北京站參與人數更是高達14萬人。
對此，鐘方達表示，君品習酒上市一年以來，如期完成了既定的計劃，取得了非常優(yōu)秀的成績。但盡管如此，“從目前市場情況看，習酒百億目標的實現主要還是依靠習酒·窖藏1988來實現?！?/p>
鐘方達進一步強調，君品習酒是習酒公司多年厚積薄發(fā)推出的一款新品，定位高端醬香，“我們對它寄以厚望”，鐘方達進一步提出，在百億后的時代，君品習酒一定會是一款主力的支撐性產品，“甚至在茅臺集團和整個醬酒行業(yè)，都將是一款出名的大單品”。
錨定后百億，2020年，同樣以君品·雅宴為依托，習酒拉開了君品習酒的全國市場推廣序幕，以貴陽為起點陸續(xù)走入30個城市，“君品雅宴”的腳步所到之地，市場也將再一次掀起君品文化的風潮。
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“雙硬核”集中發(fā)力，習酒揚帆后百億
2020年上半年，盡管遭遇疫情“黑天鵝”，習酒仍然攻堅克難，在“期中考”取得階段性勝利。下半年，習酒提出“雙硬核”集中發(fā)力，“努力一口氣跨過百億大關”。
首先是硬核品質。
習酒堅持“產品質量才是行穩(wěn)致遠的根本”，堅持產量服從質量、效益服從質量、速度服從質量、成本服從質量，“寧可放慢速度，也要把品質打磨得更好”。
其次是硬核營銷。
習酒將“圍繞市場營銷做工作”作為下半年工作重點，領導班子高頻率深入市場一線調研，研究破難對策；君品·雅宴、君品薈等高端品鑒活動紛紛起航，將陸續(xù)在濟南、深圳、杭州、福建等全國更多城市舉行；“名酒進名企”也在火熱進行中，成為下半年市場營銷的又一創(chuàng)新活動。
這一系列全員營銷和創(chuàng)新營銷舉措，在業(yè)內人士看來，習酒將不斷深耕高端醬酒市場，增強消費粘性，釋放更大效應，持續(xù)做大份額做強品牌。
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茅臺對君品習酒的“三點意見”
會上，茅臺集團黨委委員、副總經理萬波出席，為2020年“君品·雅宴”全國啟動儀式站臺。
以茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東在《世界醬香型白酒核心產區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》簽署儀式上分享的“建設核心產區(qū)，要有硬核產品、硬核行動、硬核企業(yè)”為出發(fā)點，萬波對君品習酒這一“硬核產品”，提出了三點意見：
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▲茅臺集團黨委委員、副總經理萬波
1聚焦提品質，不斷提升產品競爭力
不可復制的生物資源、得天獨厚的生態(tài)環(huán)境，成就了赤水河流域白酒的卓越品質。習酒公司始終堅持“不忘質量初心，守牢品質根基”的使命，經受住了起起落落的市場變化，贏得了廣大消費者的認可和擁護。
萬波認為，消費者的認可、市場的肯定，得益于一代代習酒工匠對質量的不懈追求，得益于全體習酒人對產品品質的嚴苛守護。在此基礎上，習酒公司要在不斷提升品質的同時，提供更優(yōu)質的服務，讓消費者充分體驗君品習酒的味覺盛宴。
2聚智強內涵，不斷提升文化引領力
一款產品的成功，以及企業(yè)發(fā)展的核心，都離不開品質、口碑，更為重要的是要賦予其獨有的文化內涵。就“文化茅臺”的內涵講，作為茅臺集團的重要一員，習酒公司的“君品文化”，承載了不可或缺的價值。
在過去一年通過品牌品鑒推廣，講好習酒故事的基礎上，萬波強調，習酒公司既要堅持“名副其實”，又要“內外兼修”，不斷豐富、創(chuàng)新“君品文化”的內涵和外延，不斷提升企業(yè)文化的引領作用。
3聚力樹品牌，不斷提升市場占有率
品牌，是質量、服務與信譽的重要象征，是推動企業(yè)高質量發(fā)展的必由之路。萬波表示，近段時間以來，習酒公司黨政班子率隊到全國各地市場走訪、調研，到優(yōu)秀企業(yè)推介推廣產品，增強了習酒品牌的親和力、感染力和市場占有率，也與消費者擦出了更多的“火花”。
萬波提出，在此基礎上，習酒公司以及廣大經銷商，要不斷增強“君品”品牌的文化內涵和服務附加值，提升品牌的創(chuàng)新力和生命力，讓高品質成為習酒制造的“金字招牌”、硬核產品，助力習酒實現高質量發(fā)展、大踏步前進。
文章來源：云酒頭條訂閱號
