原標(biāo)題：在成都?xì)v史坐標(biāo)鑲嵌“茗釀?dòng)∮洝?，中?guó)美酒借“心愿龍舟”再添新表達(dá)
近年來(lái)，隨著中國(guó)“文化自信”的逐步確立，國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)粹成為時(shí)尚新寵。根植于民族化，執(zhí)著于國(guó)際化，消費(fèi)者的集體意識(shí)，給了傳統(tǒng)文化更多的傳播渠道和傳播底氣。白酒，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其傳承與創(chuàng)新，是“文化自信”給行業(yè)的命題。
這一次，“中國(guó)美酒”茗釀?dòng)纸o出了自己的解答方式。
6月25日，由中國(guó)美酒茗釀與成都?xì)v史地標(biāo)東門(mén)碼頭聯(lián)手打造的“心愿龍舟夜游錦江”端午祈?；顒?dòng)，成為成都端午“粽”頭戲?；顒?dòng)當(dāng)天，茗釀邀請(qǐng)100余位茗釀意見(jiàn)領(lǐng)袖、VIP客戶和各類媒體嘉賓，登上“心愿龍舟”，泛舟錦江，品鑒美酒、度過(guò)了一個(gè)特別的國(guó)潮端午節(jié)。
這場(chǎng)祈?；顒?dòng)既延續(xù)了端午節(jié)劃龍舟的傳統(tǒng)習(xí)俗，又結(jié)合了當(dāng)前疫情之下人們對(duì)美好生活的祝福，茗釀?dòng)梦幕c情懷，給了成都市民一份特別的禮物。借此獨(dú)具特色的活動(dòng)，茗釀也再次擦了了自己“中國(guó)美酒”的標(biāo)簽，同時(shí)也繼續(xù)強(qiáng)化其在成都的品牌滲透與用戶培育。
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游錦江，喝茗釀！品牌美學(xué)與城市文化再共鳴
6月28日上午，四川省委常委、成都市委書(shū)記范銳平一行帶隊(duì)考察東門(mén)碼頭，于茗釀特調(diào)酒酒館駐足，對(duì)中國(guó)白酒國(guó)際化的最新成果之一，瀘州老窖戰(zhàn)略新品、品質(zhì)創(chuàng)新的領(lǐng)跑者，承載了中國(guó)白酒品質(zhì)、品牌、文化、健康四大特征的茗釀，產(chǎn)生極大的興趣，給予較高的鼓勵(lì)與贊譽(yù)，最后登“茗釀號(hào)”心愿龍舟，暢游錦江。
一直以來(lái)，四川各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)都對(duì)“川酒振興”這一發(fā)展戰(zhàn)略給與高度的重視和支持，而此次茗釀在川酒大本營(yíng)成都策動(dòng)這樣一場(chǎng)集文創(chuàng)交流與城市“尋美”之旅的活動(dòng)，也再度展現(xiàn)了四川白酒在品牌表達(dá)與跨界嘗試中所蘊(yùn)含的智慧與創(chuàng)造力，這種探索精神也是“川酒振興”的核心力量之一。
如今，茗釀與成都這座城市間的化學(xué)反應(yīng)正愈發(fā)濃厚。
在白酒行業(yè)，茗釀被稱為最具品質(zhì)感和時(shí)尚感的明星產(chǎn)品。依托于瀘州老窖核心資源，運(yùn)用高科技萃取技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了茶酒的完美融合。茶酒，既是茗釀差異化的酒體特征，也是品牌美學(xué)上的精神內(nèi)核。所謂中國(guó)美酒，美在融合、匠心、品味與自在。這種獨(dú)特的氣質(zhì)，與成都有著相同的默契。
成都?xì)v史厚重，茗釀背靠瀘州老窖大品牌，同樣具有深厚的歷史底蘊(yùn)；成都形態(tài)多元，文化包容，茗釀茶酒融合，是白酒行業(yè)的創(chuàng)新之作；成都被稱為休閑之都，而茗釀也一直在倡導(dǎo)盡興開(kāi)懷的自在體驗(yàn)。
成都是茗釀的基地市場(chǎng)，除了文化上的相互吸引，成都作為內(nèi)陸發(fā)展強(qiáng)市，其消費(fèi)能力與自身需求也符合茗釀次高端的定位。數(shù)據(jù)顯示，2019年，在中國(guó)城市消費(fèi)能力排名中，成都以7478.4億元的消費(fèi)能力排名第五位。成都，正在逐漸由“慢生活”標(biāo)簽過(guò)渡到“慢生活+品質(zhì)生活”的雙重追求，充分踐行國(guó)家關(guān)于“健康生活”“美好生活”的頂層戰(zhàn)略。
而茗釀，在中國(guó)美酒的品牌定位下，以傳統(tǒng)文化為切入口，通過(guò)占領(lǐng)城市級(jí)坐標(biāo)的方式與城市強(qiáng)關(guān)聯(lián)，以酒入畫(huà)，致敬城市之美。
去年中秋節(jié)，茗釀與成都寬窄巷子聯(lián)手舉辦“拜月大典”，打造了一場(chǎng)“尋味寬窄、自在茗釀”的國(guó)風(fēng)盛典；今年端午節(jié)，茗釀?dòng)謹(jǐn)y手東門(mén)碼頭，打造了一張“耍成都、游錦江、喝茗釀”的城市名片，讓品牌美學(xué)與城市文化形成共鳴，拉近與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的心。
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茗釀模式威力初顯，以差異化塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力
過(guò)去一年多里，茗釀在“中國(guó)美酒”這一核心述求的牽引下，在表達(dá)“美”、傳遞“美”、融入“美”上已經(jīng)構(gòu)建起自己的品牌格調(diào)與打造模式。特別疫情之下，行業(yè)集體蟄伏，而茗釀“心愿龍舟”的起航，在帶來(lái)白酒營(yíng)銷(xiāo)新啟示的同時(shí)，也為下半年白酒市場(chǎng)拉開(kāi)了百舸爭(zhēng)流的序章。
我們看到，此次“心愿龍舟，夜游錦江”作為茗釀2020年的“年中報(bào)告”，不僅是品牌美學(xué)的一次集中爆發(fā)，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的又一次創(chuàng)新之舉。事實(shí)上，作為一款茶酒融合的跨界產(chǎn)品，茗釀從誕生之初，就一直在嘗試打破傳統(tǒng)白酒的行業(yè)邊界，建立一套符合時(shí)代趨勢(shì)、市場(chǎng)需求與自身發(fā)展共進(jìn)的生態(tài)融合系統(tǒng)。
用極短的時(shí)間確立品牌標(biāo)識(shí)，并連續(xù)策劃與品牌調(diào)性一致的跨界及文化互融活動(dòng)，使得茗釀在白酒行業(yè)中構(gòu)建起難以撼動(dòng)的品牌辨識(shí)度與競(jìng)爭(zhēng)力，也成為同品類產(chǎn)品的絕對(duì)引領(lǐng)者。而這種引領(lǐng)除了技術(shù)層面，更多地建立在品牌個(gè)性打造與品牌聲量的輸出上。
茗釀+藝術(shù)IP：打破文化邊界。
自2017年在成都遠(yuǎn)洋太古里舉辦“畢加索&達(dá)利真跡展”，茗釀在藝術(shù)跨界之路不斷深入，先后與多名青年藝術(shù)家合作舉辦展覽，以“藝術(shù)+酒”跨界模式開(kāi)啟消費(fèi)者溝通新境界。2019年，國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，茗釀?dòng)謹(jǐn)y手國(guó)樂(lè)觀念劇《伎樂(lè)·24》，再現(xiàn)成都千年前蜀宮夜宴盛景，共賞中國(guó)音樂(lè)之美，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的新生。
茗釀+茶行業(yè)：打破渠道邊界。
茶酒融合的兩棲屬性，為茗釀與茶行業(yè)的合作提供了天然優(yōu)勢(shì)。從2018年開(kāi)始，茗釀不斷與茶行業(yè)進(jìn)行互動(dòng)，在茶奧會(huì)、茶博會(huì)等國(guó)際展會(huì)中亮相，同時(shí)與八馬茶業(yè)等行業(yè)領(lǐng)軍品牌進(jìn)行文化互動(dòng)與渠道互滲，產(chǎn)品結(jié)盟，融合、創(chuàng)新、發(fā)展，致力于做“茶客都愛(ài)的白酒品牌”。
茗釀+新體驗(yàn)：打破場(chǎng)景邊界。
互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，“后浪”逐漸崛起。面對(duì)越來(lái)越多元化的消費(fèi)群體，白酒行業(yè)不僅需要?jiǎng)?chuàng)新的產(chǎn)品形態(tài)，更需要?jiǎng)?chuàng)新的體驗(yàn)感。本次端午節(jié)的“心愿龍舟”，毫無(wú)疑問(wèn)是白酒品鑒的一次創(chuàng)新體驗(yàn)。將城市歷史文化、地標(biāo)建筑與品牌結(jié)合，打造了一個(gè)茗釀美學(xué)下的“新場(chǎng)景”。
或許，從茗釀提出“中國(guó)美酒”這一定位開(kāi)始。美，便成了茗釀的感受和目的。依托于瀘州老窖大品牌的氣質(zhì)美，傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的自信美，不斷探索敢于創(chuàng)新的奮斗美，都是茗釀希望為消費(fèi)者構(gòu)建的精神品味。
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