原標(biāo)題：豪橫！青花郎包機(jī)游莊園，大手筆開啟白酒沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷新賽道
坐國(guó)航包機(jī)游世界級(jí)白酒莊園，品鑒香車美酒，探訪醬香奧秘，這是一種怎樣的極致體驗(yàn)？
6月19日-22日期間，來自上海的青花薈會(huì)員及VIP客戶就率先體驗(yàn)了一回尊貴感十足的“青花郎·包機(jī)莊園游”活動(dòng)，留下了畢生難忘的記憶。
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一次記憶終身的私人包機(jī)定制化體驗(yàn)
6月19日，135位青花薈會(huì)員及VIP客戶乘坐青花郎國(guó)航包機(jī)，從黃浦江畔虹橋機(jī)場(chǎng)飛抵成都4A級(jí)景區(qū)——郎酒麓湖總部，開啟了一場(chǎng)“青花郎·包機(jī)莊園游”醬香探秘之旅。
作為郎酒股份攜手國(guó)航打造的大型商務(wù)定制包機(jī)航線首航，航班乘務(wù)組不僅精心裝飾客艙，在保障安全的前提下，還讓郎酒會(huì)員乘客享受了定制廣播詞和青花郎淺酌品鑒等航班特色服務(wù)。
青花薈鉆石會(huì)員鐘映松格外興奮地說：“非常滿意這次包機(jī)的體驗(yàn)，我也是第一次參加這樣的活動(dòng)，感覺非常貼心、溫馨，很多細(xì)節(jié)都做得很好，讓我很放心。之前在飛機(jī)上有喝過紅酒、洋酒，但品鑒白酒，這是第一次，很有創(chuàng)意和心意。”
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同樣感到畢生難忘的還有青花薈金卡會(huì)員岳淑秋：“從我接觸到包機(jī)游這個(gè)活動(dòng)開始，郎酒客服的全程服務(wù)都很貼心。讓我感覺最有特色的一點(diǎn)是，平常我們?cè)陲w機(jī)上喝到的都是可樂、雪碧之類的飲料，而這次空姐卻倒上了一杯青花郎。雖然是一小杯，但有一種青花薈會(huì)員專屬定制的感覺，讓我很難忘?！?/p>
青花薈鉆石會(huì)員張慧東則在飛機(jī)上就開始期待即將接下來的莊園游了：“這是我第一次在飛機(jī)上喝白酒，和機(jī)上其他朋友一起小酌，能夠調(diào)動(dòng)氣氛。白酒文化本來就是我們中國(guó)的傳統(tǒng)文化，郎酒把它帶到了天上，真的很有創(chuàng)意。之前聽聞過郎酒的天然儲(chǔ)酒溶洞、環(huán)抱山水的酒店，這次我迫不及待的想去看一下，親身感受一下郎酒莊園。”
已是數(shù)次到過郎酒莊園的青花薈會(huì)員匡華偉依舊感到此行的與往不同：“我來過五次郎酒莊園，一點(diǎn)一點(diǎn)地看見這里的變化，每次都有不一樣的感受。這次包機(jī)過來，郎酒團(tuán)隊(duì)服務(wù)非常好，包括在機(jī)場(chǎng)設(shè)置很方便的專屬通道、飛機(jī)上的定制服務(wù)，這些都讓我感到很溫暖。郎酒的品質(zhì)是有目共睹的，再加上這樣的服務(wù)，我相信郎酒會(huì)越來越輝煌?！?/p>
酒業(yè)家獲悉，青花薈會(huì)員及VIP客戶不僅能享受到國(guó)航提供的航班地面和空中專屬定制服務(wù)保障，享有機(jī)場(chǎng)專屬通道，還能在航班上品鑒青花郎，而這也是國(guó)航首次在機(jī)上開設(shè)白酒品鑒環(huán)節(jié)。
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快樂與滿足并存的沉浸式奢享莊園游
當(dāng)航班落地后，青花薈會(huì)員及VIP客戶們還先后參觀游覽了郎酒麓湖總部、華藝陶瓷以及郎酒莊園的黃金壩8號(hào)釀酒車間、千憶回香谷、十里香廣場(chǎng)、天寶洞等地，真實(shí)地感受到了郎酒“生長(zhǎng)養(yǎng)藏，天地仁和”的獨(dú)特魅力。
6月21日晚，參與“青花郎·包機(jī)莊園游”活動(dòng)的嘉賓們還在郎酒天寶洞休閑度假酒店親眼見證了“四大系列收藏酒”交接及授牌儀式。11位青花薈會(huì)員分別將郎酒莊園·開元封藏紀(jì)念酒、百年郎酒、連年有魚、郎平代言的郎酒特別紀(jì)念酒等奢香藏品系列的高端醬酒收入囊中，把眼見為實(shí)、親自品嘗的好酒帶回家。
青花薈會(huì)員王淑榮尤其開心：“這是我第一次參加包機(jī)游活動(dòng)，也是第一次來郎酒莊園。今天親眼看到了釀酒過程，深有感觸，原來生產(chǎn)一瓶酒是這么的不容易?；厝ブ笪蚁Ｍ堰@次所看到的講給朋友們聽，讓更多朋友了解青花郎，喜歡上青花郎。”
青花郎VIP級(jí)消費(fèi)者徐培榮則感嘆：“上次來莊園是11年前的事情了，這次故地重游，讓我很震撼。我覺得這次包機(jī)游活動(dòng)非常好，讓我感受到郎酒不單是酒做得好，在消費(fèi)者體驗(yàn)方面也是很有心意的?！?/p>
所有參與了這次活動(dòng)的嘉賓均表示，專屬奢享的服務(wù)體驗(yàn)與看得見、摸得著、品得到的品質(zhì)好酒，給他們帶來了無盡的快樂和滿足感，讓人欲罷不能，并期待著下一次的重游。并對(duì)以生產(chǎn)、銷售和莊園體驗(yàn)三環(huán)互動(dòng)、相互賦能的模式予以極高的評(píng)價(jià)。
對(duì)此，郎酒表示，嘉賓的滿意就是對(duì)他們工作的最大認(rèn)可。“回歸消費(fèi)者本身，就是郎酒事業(yè)的核心?！必?fù)責(zé)此次“青花郎·包機(jī)莊園游”的負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示，秉承于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿足其對(duì)美好生活的追求，郎酒要求所有工作人員必須用心溝通，所有工作必須回歸以C端消費(fèi)者和核心客戶為核心這一原點(diǎn)。
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“青花郎包機(jī)莊園游”大獲成功的內(nèi)在密碼
從參與者的反饋來看，“青花郎·包機(jī)莊園游”這一主題式微旅無疑是成功的，既讓參與者在體驗(yàn)中獲得快樂，在探訪中獲得知識(shí)，得到享受，還強(qiáng)化了其對(duì)青花薈會(huì)員及VIP客戶的身份認(rèn)同感，提升了這些核心用戶對(duì)郎酒品牌的忠誠(chéng)度。
“這就是主題式微旅、沉浸式營(yíng)銷的魅力?！狈采哿芾碜稍兏呒?jí)合伙人張建華指出。
張建華向酒業(yè)家談到，隨著新中產(chǎn)人群對(duì)高品質(zhì)生活的追求提升，主題式微旅、沉浸式體驗(yàn)將掀起一場(chǎng)全維度的商業(yè)革新，而緊抓“品質(zhì)為王，體驗(yàn)當(dāng)?shù)馈眲t是這一波消費(fèi)升級(jí)競(jìng)賽的精髓。
在張建華看來，至少有兩方面的原因，不僅讓郎酒此次的創(chuàng)新之旅大獲成功，還開啟了白酒沉浸式全場(chǎng)景體驗(yàn)營(yíng)銷新賽道。
首先，在于參與嘉賓的選擇上。這次參與“青花郎·包機(jī)莊園游”的嘉賓都是青花薈會(huì)員和VIP客戶，讓參與者在感受郎酒的品質(zhì)、品牌、品味之余，還能促用戶之間的人脈交融與資源共享。
其實(shí)，青花薈VIP會(huì)員俱樂部本就是郎酒為回饋核心用戶群而搭建的一個(gè)平臺(tái)，是一個(gè)以美酒為橋梁，以“服務(wù)、交流、合作、共享”為宗旨，為社會(huì)各界精英人士和高端醬酒愛好者量身打造的集高端鑒賞、活動(dòng)交流、老酒收藏與酒文化推廣等為一體化的價(jià)值平臺(tái)。
自2018年8月成立以來，青花薈會(huì)員數(shù)量已發(fā)展到上萬名，遍布全國(guó)220多個(gè)城市，向社會(huì)各界高品位、高凈值會(huì)員提供全年品鑒支持、生日禮、入會(huì)禮、異地用酒、郎酒廠探秘之旅、品鑒活動(dòng)、年度活動(dòng)等多項(xiàng)專屬會(huì)員福利，并實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、資源整合。
第二，在于行程規(guī)劃設(shè)計(jì)上。在四天三夜的時(shí)間里，從飛機(jī)上、到成都郎酒麓湖總部、再到合江華藝陶瓷，最后到郎酒莊園的行程里，郎酒把一瓶酒、一餐宴、一段探尋……“玩”出高度，“玩”出新鮮有趣的內(nèi)容，讓參與者不僅因?yàn)閷佼a(chǎn)品、專屬服務(wù)、專屬價(jià)值而體驗(yàn)到尊崇感，還在“沉浸”中對(duì)郎酒的品牌、品質(zhì)和品味有了更深的認(rèn)知。
酒業(yè)家獲悉，因?yàn)楸敬位顒?dòng)的良好效果，接下來，鄭州、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州等重點(diǎn)城市的青花薈會(huì)員也將陸續(xù)開啟“包機(jī)游莊園之旅”。顯然，郎酒已在白酒沉浸式體驗(yàn)營(yíng)銷上開辟出一條專屬的新賽道。
文章來源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
