原標(biāo)題：瀘州老窖攜手譚盾，推敦煌定制酒，“讓世界品味中國(guó)”添新表達(dá)方式，老窖文化賦能從量變到質(zhì)變
讓世界品味中國(guó)，需要載體介質(zhì)。
一個(gè)是跨越國(guó)界的世界通用語(yǔ)言——音樂(lè)，一個(gè)是傳承中國(guó)千年文化的活文物——白酒，當(dāng)根植于中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)作出的頂級(jí)樂(lè)章，與秉承中國(guó)傳統(tǒng)技藝釀造的濃香美酒深度融合后，會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？
6月19日，在瀘州老窖·國(guó)窖1573X譚盾《敦煌·慈悲頌》2020巡演啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上，一個(gè)對(duì)中華文化傳承具有“大功德”意義的合作由此開(kāi)啟。
在發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖·國(guó)窖1573宣布，世界著名作曲家、指揮家，《敦煌·慈悲頌》作者、國(guó)際知名音樂(lè)大師譚盾出任品牌“藝術(shù)公益大使”。瀘州老窖股份有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼為譚盾授牌，雙方將借助中國(guó)白酒與音樂(lè)的跨界融合，共同演繹和傳播中國(guó)文化。
與此同時(shí)，瀘州老窖·國(guó)窖1573還發(fā)布了“品味敦煌”定制酒，希望以創(chuàng)新的形式讓世界深度“品鑒”到地道的中國(guó)味道。
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四年攜手
酒與音樂(lè)完美融合
事實(shí)上，國(guó)窖1573和譚盾的合作由來(lái)已久。
早在2017年雙方就攜手在紐約舉辦藝術(shù)之夜，向世界展示了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，也由此開(kāi)啟了瀘州老窖?國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅。
此后，譚盾用“1、5、7、3”四個(gè)音符為瀘州老窖·國(guó)窖1573創(chuàng)作了交響樂(lè)《酒狂》。2018年，《酒狂》在“國(guó)窖1573·英雄的盛宴”音樂(lè)會(huì)上首演，譚盾在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾分享了中國(guó)文化賦予的激情與靈感。
2019年，瀘州老窖·國(guó)窖1573作為首席合作，全程支持譚盾《敦煌·慈悲頌》首輪中國(guó)巡演，掀起了一波傳統(tǒng)文化賞析熱潮。
瀘州老窖此次官宣譚盾出任“藝術(shù)公益大使”，既是雙方合作的第四年，也是一個(gè)新起點(diǎn)。
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▲王洪波
瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在現(xiàn)場(chǎng)指出，瀘州老窖·國(guó)窖1573攜手譚盾致敬敦煌文化，傳播中國(guó)文化，正是踐行“讓世界品味中國(guó)”的文化使命，讓世界人民通過(guò)中國(guó)白酒、中國(guó)文化來(lái)了解中國(guó)、認(rèn)知中國(guó)。
“借由中國(guó)的音樂(lè)、中國(guó)的美酒，為中國(guó)的文化插上翅膀，推動(dòng)中國(guó)文化走向世界?！弊T盾在談到此次合作時(shí)表示，“要讓中華民族的文化不斷延續(xù)，需要我們做一件功德無(wú)量的事，那就是讓文化傳播出去，傳得越遠(yuǎn)越好?！?span id="bxlxrlr" class="bloc_gallery">
▲譚盾
在譚盾感激國(guó)窖1573搭建了一個(gè)平臺(tái)之際，瀘州老窖·國(guó)窖1573也表示，未來(lái)將繼續(xù)支持譚盾《敦煌·慈悲頌》巡演，并將持續(xù)探索中國(guó)文化表達(dá)方式，以更多創(chuàng)新的形式在全球范圍推廣中國(guó)文化，讓世界品味中國(guó)。
對(duì)此，各界嘉賓盛贊此舉對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的重大意義。
敦煌研究院稱，《敦煌·慈悲頌》深刻地展現(xiàn)了敦煌文化的核心，讓世界用全新的方式品味了中國(guó)的文化。
湖南廣播影視集團(tuán)公司（臺(tái)）黨委副書(shū)記賀礫輝等人指出：“譚盾代表了用音樂(lè)表達(dá)中國(guó)文化的最高藝術(shù)水準(zhǔn)，瀘州老窖則樹(shù)起中國(guó)白酒文化的最高標(biāo)桿‘讓世界品味中國(guó)’，藝術(shù)家和民族品牌因敦煌結(jié)緣，實(shí)現(xiàn)了文化和藝術(shù)的交融，共同承擔(dān)起了弘揚(yáng)中華歷史文化的光榮使命?！?/p>
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“品味敦煌”
推開(kāi)“品味中國(guó)”的又一扇窗
“未來(lái)，瀘州老窖將堅(jiān)持以更豐富多樣的形式在全球范圍推廣中國(guó)文化，展現(xiàn)中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力，讓世界品味中國(guó)。”劉淼在發(fā)布會(huì)上宣布。
而秉承“要用國(guó)際上聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂的語(yǔ)言，講述中國(guó)的白酒故事。相信舌尖上的文化可以突破語(yǔ)言、地域、種族的隔閡，讓熟悉的人感情迅速升溫，讓陌生的人找到交流的切入點(diǎn)”的理念，發(fā)布會(huì)上，瀘州老窖·國(guó)窖1573重磅發(fā)布了“品味敦煌”定制酒。
眾所周知，多元一體的敦煌文化始終傳承著中華傳統(tǒng)文化的精華,同時(shí)又閃耀著古代印度文明、波斯文明、希臘文明的璀璨光芒,成為舉世矚目、特色鮮明的地域文化。作為中華文明同各種文明長(zhǎng)期交流融匯的結(jié)果，敦煌文化是世界快速了解中國(guó)的一扇窗戶。也正因此，大文豪季羨林稱：“讀懂了敦煌文化就懂了中國(guó)傳統(tǒng)文化的一半?！?/p>
瀘州老窖·國(guó)窖1573·品味敦煌定制酒，外觀設(shè)計(jì)完美融入九色鹿、飛天等敦煌壁畫(huà)代表元素，讓人一見(jiàn)就能立刻體會(huì)到綿延千年敦煌文明以及蘊(yùn)含其中的中國(guó)文化。
在酒體設(shè)計(jì)上，這款定制酒選擇的是瀘州老窖“雙國(guó)寶之釀”。
“這款定制酒的推出，是瀘州老窖通過(guò)音樂(lè)、舞蹈等超越語(yǔ)言的媒介創(chuàng)新性表達(dá)中國(guó)文化的成果，也將是瀘州老窖拓展國(guó)際市場(chǎng)的上佳利器。”現(xiàn)場(chǎng)的一位重量級(jí)嘉賓表示。
據(jù)這位嘉賓透露，近年來(lái)，瀘州老窖“以文化賦能品牌”為抓手，不斷在海外市場(chǎng)攻城略地，2018年海外營(yíng)收增速超過(guò)63.57%，2019年在2018年的高基數(shù)下仍舊保持了35.49%的增速：“音樂(lè)、繪畫(huà)、詩(shī)歌和酒，都是全人類可以共同分享的財(cái)富，也是傳播文化、交流文化的載體，融這幾類于一體的瀘州老窖·國(guó)窖1573·品味敦煌定制酒無(wú)疑是‘攻入’海外、傳遞中國(guó)文化的最佳載體。”
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文化賦能
量變引來(lái)質(zhì)變
以文化為載體，瀘州老窖?國(guó)窖1573近年來(lái)的增長(zhǎng)不僅表現(xiàn)在海外市場(chǎng)。
根據(jù)年報(bào)數(shù)據(jù)，2019年瀘州老窖已實(shí)現(xiàn)營(yíng)收158.17億元，凈利潤(rùn)46.42億元。這已是該公司持續(xù)3年?duì)I收增速超過(guò)20%、凈利潤(rùn)增速超過(guò)30%。
這與瀘州老窖是行業(yè)中極早就開(kāi)展文化賦能的酒企密不可分。
中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國(guó)曾指出：“酒業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，將圍繞文化品牌展開(kāi)激烈的角逐。”言下之意，支撐品牌塑造的不僅有產(chǎn)品的品質(zhì)，更離不開(kāi)內(nèi)含與外化的文化。
響應(yīng)國(guó)家關(guān)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的號(hào)召、服務(wù)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，名酒企業(yè)也競(jìng)相在文化上布局，借助文化為品牌賦能，以求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多主動(dòng)。
作為較早就意識(shí)到“文化賦能、價(jià)值觀營(yíng)銷將成為品牌發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)”的瀘州老窖，在文化營(yíng)銷方面的布局不僅全面，建樹(shù)也頗多，始終走在行業(yè)前面。
2008年開(kāi)啟的瀘州老窖?國(guó)窖1573封藏大典，已成為酒業(yè)封藏文化的代表。今年舉辦的第十三屆封藏大典又首開(kāi)行業(yè)“云封藏”先河。
2011年，“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅，開(kāi)創(chuàng)酒與文學(xué)跨界融合先例，讓酒文化不再是空洞的“文化”二字，而有了實(shí)質(zhì)的載體。
……
2017年，瀘州老窖凈利潤(rùn)增速達(dá)到31.47%，這也是2012年之后首次增速超過(guò)30%以上。而自此以后，瀘州老窖的凈利潤(rùn)的增速始終都保持在30%以上。
這與2017年開(kāi)始瀘州老窖?國(guó)窖1573的幾大動(dòng)作密不可分。
2017年，瀘州老窖?國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅啟程。這不僅是瀘州老窖帶領(lǐng)中國(guó)酒文化走出國(guó)門的又一標(biāo)志性事件，也蹚出了一條以酒為媒促進(jìn)中外文化交流的康莊大道。
同樣在這一年，國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)開(kāi)幕。這一在國(guó)際國(guó)內(nèi)具有廣泛影響力的文化盛事，至今已累計(jì)吸引了50余國(guó)的選手參加，征集了33萬(wàn)件作品，圈粉數(shù)十萬(wàn)詩(shī)歌愛(ài)好者，極大提升了瀘州老窖?國(guó)窖1573品牌的圈層影響力。
而以文化賦能讓世界品味中國(guó)的又一力作，大型民族舞劇《孔子》也在瀘州老窖?國(guó)窖1573推動(dòng)下，于2017年開(kāi)始在全球持續(xù)巡演。三年來(lái)，已影響人群超過(guò)2億。不僅將中國(guó)文化以實(shí)體的形式傳遞到全球，更將高雅藝術(shù)帶入民間。
持續(xù)數(shù)年的文化賦能布局，到2019年胡潤(rùn)品牌榜發(fā)榜之時(shí)，瀘州老窖?國(guó)窖1573的品牌價(jià)值已高達(dá)345億，位列酒類品牌榜第三位。而國(guó)窖1573也已在一連串的文化賦能營(yíng)銷舉措中實(shí)現(xiàn)了高盈利，同時(shí)還帶動(dòng)了瀘州老窖高檔酒的營(yíng)收占比大幅度提升，從2017年的44.72%增長(zhǎng)至2019年的54.53%，展現(xiàn)出文化賦能的巨大成果。
文章來(lái)源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
