原標(biāo)題：宜賓、瀘州市委書記談“共同發(fā)展”，中國白酒“雙城演義”又添插曲
“宜賓瀘州全力支持五糧液郎酒兩大酒企相互學(xué)習(xí)，相互支持，共同發(fā)展?！?/p>
昨天，一件大事在四川白酒圈內(nèi)低調(diào)發(fā)生：宜賓市委書記劉中伯、五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光到訪郎酒莊園，瀘州市委書記劉強(qiáng)、郎酒集團(tuán)董事長汪俊林陪同調(diào)研。
△郎酒集團(tuán)董事長汪俊林（左一）向宜賓市委書記劉中伯（右一）、瀘州市委書記劉強(qiáng)（右二）、五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光（左二）介紹醬酒釀造技藝
一場調(diào)研，多個政企一把手登場，這在酒業(yè)圈也是少有的規(guī)格。而此次的主角，又恰恰是在中國白酒版塊上占據(jù)重要位置的兩座城市，同時(shí)川酒龍頭與川酒醬香龍頭的再碰面，也為行業(yè)增添了諸多想象空間。
早在2018年，糖酒快訊撰寫《觀察||斗法&連橫，瀘州、宜賓演繹新“雙城記”》一文，講述了這兩個中國白酒重鎮(zhèn)間的“愛恨情仇”。而短短兩年時(shí)間，酒業(yè)圈的風(fēng)云變遷又讓瀘州與宜賓重新審視未來，在學(xué)習(xí)與互訪中，我們仿佛翻看到四川白酒產(chǎn)業(yè)振興的路線圖……
看大局：宜賓與瀘州，“雙城故事”步入新章節(jié)
白酒，串聯(lián)起了宜賓和瀘州這兩個川南重鎮(zhèn)，也讓“酒都”與“酒城”“相愛相殺”多年，而作為川南的經(jīng)濟(jì)主力和成渝經(jīng)濟(jì)圈的重要補(bǔ)充，宜賓與瀘州間也刮著“競合風(fēng)”。
今年年初，中央提出“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”概念，給成都、重慶之外的城市一個“上位”機(jī)會。而坐鎮(zhèn)川南的宜賓、瀘州均有很大的優(yōu)勢。
2019年1月省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)川南經(jīng)濟(jì)區(qū)一體化發(fā)展的實(shí)施意見》，對川南的交通建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城市群建設(shè)以及川南城市之間的交流合作給出了指導(dǎo)意見。
提出“到2022年，川南經(jīng)濟(jì)區(qū)一體化發(fā)展取得實(shí)質(zhì)性成效，協(xié)同發(fā)展機(jī)制更加完善，經(jīng)濟(jì)總量接近1萬億元，培育形成全省經(jīng)濟(jì)副中心城市，初步建成全省第二經(jīng)濟(jì)增長極、南向開放重要門戶和川渝滇黔結(jié)合部區(qū)域經(jīng)濟(jì)中心。”
2019年8月，國家發(fā)改委印發(fā)《西部陸海新通道總體規(guī)劃》，宜賓和瀘州一起被納入這一國家級戰(zhàn)略規(guī)劃，兩個城市獲得了補(bǔ)齊交通短板的機(jī)遇，加強(qiáng)對省內(nèi)與省外的聯(lián)系。
種種跡象表明，瀘州與宜賓這兩座城市在未來將有更多的交際，而從城市發(fā)展的大格局上來說，酒都與酒城之間的合作比競爭更有看點(diǎn)和期待度。
在考察中，劉中伯、劉強(qiáng)一致指出，宜賓瀘州全力支持五糧液郎酒兩大酒企相互學(xué)習(xí)，相互支持，共同發(fā)展。或許，此次酒都與酒城一把手的會面，五糧液和郎酒領(lǐng)導(dǎo)人的碰頭，會成為宜賓、瀘州兩地白酒產(chǎn)業(yè)開展更廣泛、深層次合作的開始。
此次到訪二郎鎮(zhèn)，是宜賓市黨政代表團(tuán)來瀘州重點(diǎn)考察其大抓項(xiàng)目抓大項(xiàng)目、大招商招大商的思路、舉措和成效的重要一站。
過去幾年里，瀘州市白酒產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展的思路，推動白酒行業(yè)形成了園區(qū)效應(yīng)，增強(qiáng)了瀘州市高質(zhì)量發(fā)展后勁，這種集群發(fā)展模式給予了宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展很多啟示。
在去年2月，李曙光就已經(jīng)率隊(duì)考察過郎酒莊園，就加強(qiáng)合作，形成合力，為振興川酒作出更大貢獻(xiàn)達(dá)成了重要共識。而今年恰逢“十三五”收官之年，也是“十四五”規(guī)劃的研討期，此時(shí)李曙光到訪郎酒，不免會給行業(yè)帶來更多想象空間：
在醬香白酒越來越熱并且品牌涌現(xiàn)的趨勢下，宜賓和瀘州，五糧液和郎酒，雙方會如何聯(lián)合打好川酒的香型組合牌？能否將“中國白酒金三角”和“赤水河谷左岸”打造成為濃香型和醬香型共同獲利的地理名片？
看細(xì)節(jié)：震撼宜賓市委書記，郎酒莊園靠什么？
我們注意到，此次參觀中劉中伯表示高度認(rèn)同郎酒基于莊園的體驗(yàn)營銷模式，認(rèn)為郎酒將釀酒、品酒、賣酒與消費(fèi)者體驗(yàn)融為一體，有創(chuàng)意、很獨(dú)特。并認(rèn)為郎酒將莊園建設(shè)和大自然完美地結(jié)合在一起，將白酒文化和消費(fèi)者體驗(yàn)有效地融合在一起，感到震撼、很有創(chuàng)意、很受啟發(fā)。
于是，我們不難看出此次宜賓頂級考察團(tuán)選中郎酒莊園的原因。
調(diào)研學(xué)習(xí)，自然要選擇最具代表性的目的地，郎酒莊園作為郎酒手中的絕對王牌，正逐漸讓世人認(rèn)識到它的“不走尋常路”。百億級投資背后，是一場巨大的謀劃，一條差異與其他頭部企業(yè)的品牌成長路線。
雖然在糖酒快訊看來，獨(dú)一無二的地理構(gòu)成讓郎酒莊園不太容易被復(fù)制，但它所呈現(xiàn)的體驗(yàn)式營銷模式，卻能夠?yàn)榘拙飘a(chǎn)業(yè)帶來思考，特別是郎酒在四川白酒以及中國醬香酒矩陣中所處的特殊位置。
一方面，郎酒是當(dāng)前世界核心醬酒產(chǎn)區(qū)的重要代表，是宣言的發(fā)起者之一；另一方面，作為四川醬酒陣營的“帶頭大哥”，郎酒在四川后續(xù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中或?qū)缪葜匾巧?/p>
而在郎酒的戰(zhàn)略規(guī)劃中，這些責(zé)任、目標(biāo)以及“詩與遠(yuǎn)方”，又凝聚在這座郎酒莊園中。
如今，郎酒莊園開啟了忙碌模式。僅今年以來，來自四川省、瀘州市，遂寧市等各級領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)考察，著名主持人孟非、著名表演藝術(shù)家朱時(shí)茂，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周其仁等文藝界、商界、文化界人士紛紛簽到郎酒莊園。
這些嘉賓來到朗酒莊園，往往是汪俊林親自接待，化身導(dǎo)游帶領(lǐng)賓客參觀莊園。郎酒莊園這張名片，也讓郎酒的“朋友圈”越來越大，對高端客戶的吸引力不斷增強(qiáng)，形成了“圈層效應(yīng)”。
毫無疑問，白酒行業(yè)發(fā)展到當(dāng)下的階段，是比拼品牌厚度和實(shí)力的時(shí)候，當(dāng)每個品牌都想發(fā)力高端，進(jìn)軍千元價(jià)位，其品牌之下是否有高端產(chǎn)品的落地支撐成為了關(guān)鍵，精致、精細(xì)、定制化的高端服務(wù)，承載品牌厚度的硬件資產(chǎn)等，都會成為考量的關(guān)鍵。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
