原標(biāo)題：直播還能這樣？地表ZUI美酒廠：我們是年輕時(shí)尚收割機(jī)
這是一場(chǎng)什么樣的直播擂臺(tái)秀，舍得酒業(yè)邀請(qǐng)近百名KOL走進(jìn)酒廠，有何深意？
一場(chǎng)真人版直播擂臺(tái)賽，在被譽(yù)為“地表ZUI美酒廠”的舍得酒業(yè)，拉開帷幕。
6月6日-7日，舍得酒業(yè)釀酒生態(tài)園上演一出“KOL直播秀”擂臺(tái)賽，來(lái)自抖音、快手、一直播、斗魚等多個(gè)直播平臺(tái)的近百名當(dāng)紅主播走進(jìn)舍得酒廠，將“地表ZUI美酒廠”的美景，呈現(xiàn)到廣大消費(fèi)者眼前。
這是一場(chǎng)什么樣的直播擂臺(tái)秀，舍得酒業(yè)邀請(qǐng)近百名KOL走進(jìn)酒廠，有何深意？
1
一場(chǎng)“不服來(lái)戰(zhàn)”的擂臺(tái)賽
進(jìn)入2020年，電商直播風(fēng)口勁吹，白酒企業(yè)借助直播進(jìn)行品牌宣傳、甚至帶貨銷售并不罕見，但是名酒企業(yè)策劃組織直播擂臺(tái)賽，將傳統(tǒng)直播變成事件營(yíng)銷，實(shí)屬少見。
舍得酒業(yè)，便開啟了這樣全新的品牌傳播方式。
進(jìn)入5月，一條“地表ZUI美酒廠不服來(lái)戰(zhàn)，挑戰(zhàn)賽倒計(jì)時(shí)X天”的宣傳海報(bào)，在各大網(wǎng)站、貼吧、微信群等轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了眾多消費(fèi)者眼球。
海報(bào)顯示，只要“不服者”們接下舍得戰(zhàn)帖，將于6月6日-7日，在舍得地表ZUI美酒廠展開一場(chǎng)“廝殺”，參與者不僅可以欣賞地表ZUI美酒廠最好的風(fēng)景，還能全程吃瓜圍觀各大隊(duì)伍之間的熱血PK，屆時(shí)還有禮品在線瘋狂送出。
顯然，這是一場(chǎng)不以帶貨銷售為目的的直播，其成功激發(fā)了年輕消費(fèi)者強(qiáng)烈的參與欲，并具備如下特點(diǎn)。
百名大咖云集。此次擂臺(tái)賽，舍得酒業(yè)邀請(qǐng)了抖音、快手、一直播、花椒、映客、斗魚、美拍等平臺(tái)的近百名頭部、腰部網(wǎng)紅，覆蓋酒類、旅游類、時(shí)尚類、美食類、生活類等多個(gè)垂直領(lǐng)域。
六大戰(zhàn)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)PK。為了彰顯擂臺(tái)賽的PK性質(zhì)，擂臺(tái)賽將近百名網(wǎng)紅KOL分六個(gè)戰(zhàn)隊(duì)，每個(gè)戰(zhàn)隊(duì)按照游戲規(guī)則實(shí)地探訪，完成了百場(chǎng)直播秀。
有業(yè)內(nèi)人士表示，酒企涉足直播，很多只是為了形象展示、帶貨銷售。舍得酒業(yè)通過舉辦一場(chǎng)“不服來(lái)戰(zhàn)”的直播擂臺(tái)賽，將傳統(tǒng)直播變成一場(chǎng)事件營(yíng)銷，彰顯了公司品牌打造的決心和能力，同時(shí)通過和參與者互動(dòng)，培育了核心意見領(lǐng)袖和粉絲。
由此看來(lái)，舍得酒業(yè)通過舉辦“不服來(lái)戰(zhàn)”擂臺(tái)賽，不是為了賣貨，更在意和年輕時(shí)尚消費(fèi)者互動(dòng)。
2
地表ZUI美酒廠收割年輕時(shí)尚
舍得酒業(yè)，被譽(yù)為地表ZUI美酒廠。
上世紀(jì)90年代初，舍得酒業(yè)在業(yè)內(nèi)率先提出了生態(tài)釀酒理念。公司擁有占地650萬(wàn)平方米生態(tài)釀酒工業(yè)園，內(nèi)有銀杏、香樟等名貴樹木160多萬(wàn)株，鮮花40多萬(wàn)盆，綠化率達(dá)98.5％，生態(tài)園年平均氣溫17.3℃，相對(duì)濕度78.5%，富集了上千種釀酒有益微生物，形成了水、土、氣、生物群落交織的生態(tài)系統(tǒng)。
如何將地表ZUI美酒廠的生態(tài)之美、生態(tài)釀酒理念準(zhǔn)確傳遞給消費(fèi)者？舍得酒業(yè)與時(shí)俱進(jìn)營(yíng)銷創(chuàng)新，抓住白酒年輕化、時(shí)尚化趨勢(shì)，舉行了這場(chǎng)與眾不同的KOL直播擂臺(tái)賽。
本次擂臺(tái)賽，全程采用直播在線Battle，六支戰(zhàn)隊(duì)都玩出了與眾不同新花樣。
兩天之內(nèi)，6大戰(zhàn)隊(duì)或在舍得大道上展開“叢林大作戰(zhàn)”；或在舍得12萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)老酒陶壇貯酒庫(kù)里進(jìn)行“老酒大沖關(guān)”比拼；或在擁有著明清老窖池和沱泉古井的泰安作坊內(nèi)玩起“時(shí)空大穿越”；或在踏入舍得藝術(shù)中心的大門后又扮演“集美大偵探”……這樣將直播、游戲、競(jìng)技融為一體，通過現(xiàn)場(chǎng)直播，展現(xiàn)出地表ZUI美酒廠的歷史文化、釀造工藝、美景美色，給千萬(wàn)粉絲留下深刻印象。
在表現(xiàn)形式上，KOL直播擂臺(tái)賽無(wú)論是活動(dòng)主題、內(nèi)容設(shè)置、傳播媒介、形式、語(yǔ)言等，都帶著鮮明年輕時(shí)尚化特點(diǎn)。舍得酒業(yè)用這種年輕消費(fèi)者喜聞樂見的方式，凸顯了公司打造年輕、時(shí)尚化白酒品牌的雄心，契合了公司老酒戰(zhàn)略。
由此可見，一場(chǎng)酒業(yè)司空見慣的直播，經(jīng)過精心策劃，變身舍得酒業(yè)展現(xiàn)地表ZUI美酒廠的事件營(yíng)銷和整合傳播，同時(shí)凸顯了公司品牌年輕化、時(shí)尚化的雄心。
換句話說(shuō)，舍得舉辦的直播擂臺(tái)賽，不是想僅僅吸引流量，而是希望打造年輕時(shí)尚品牌收割機(jī)。
可以預(yù)料，通過這場(chǎng)“KOL直播秀”，舍得酒業(yè)品牌知名度美譽(yù)度得到大幅提升，公司圍繞老酒戰(zhàn)略，在打造年輕化、時(shí)尚化品牌上，更進(jìn)一步。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
