原標題：3年覆蓋上萬消費者，今年跑向120座城市，國窖1573超級IP重慶首發(fā)
普及和弘揚白酒文化，這是白酒行業(yè)一直都在倡導卻較難落實的事情。
不過，微酒記者發(fā)現(xiàn)：三年間已走過近200座城市、與超10000名消費者深度互動的國窖1573·酒香堂為白酒文化的消費普及趟出了一條路，樹起了標桿。
作為一項消費者深度體驗互動項目，“國窖1573·酒香堂”于2017年由瀘州老窖首創(chuàng)，并通過將白酒知識講解、趣味勾調(diào)互動與傳統(tǒng)酒文化傳播相結(jié)合的形式，在互動的過程中讓消費能夠更深入了解白酒的藝術(shù)品味和文化內(nèi)涵。
站在企業(yè)而言，國窖1573·酒香堂顯然是國窖1573在高端戰(zhàn)中培育核心消費者和搶占消費者心智的一把利器；但站在行業(yè)而言，這個不斷迭代和升級的超級IP已不再只是賦能一個品牌，而是對大眾的白酒知識和文化的普及。
01
重慶首發(fā)，國窖1573·酒香堂4.0將“跑”向120座城市
眾所周知，今年是國窖1573·酒香堂自2017年啟動以來的第四個年頭。
6月4-5日，國窖1573·酒香堂今年的首發(fā)站在重慶尼依格羅酒店舉行。據(jù)了解：今年的國窖1573·酒香堂再度進行升級，4.0版本在活動規(guī)模、文化內(nèi)涵、體驗形式等方面都有了全新的突破。
首先，從活動規(guī)模來看，今年國窖1573·酒香堂雖然從6月才起步，但其全國巡回城市的目標將到史無前例的120個。
據(jù)悉，國窖1573·酒香堂在過去兩年的巡回城市分別是73個和99個。也就是說，國窖1573·酒香堂今年將用7個月時間完成120個城市的覆蓋，平均2天時間一個城市，這幾乎就是“跑”的速度。
其次，從嘉賓最直觀的體驗形式來說，今年的現(xiàn)場特別“定制”了瀘州老窖“地”、“窖”、“藝”、“曲”、“水”、“糧”、“洞”等微場景表現(xiàn)形式，讓消費者感受更加鮮活有趣。
最后，從互動體驗的文化內(nèi)容層面來講，國窖1573·酒香堂4.0增加了微生物的超工程、世界蒸餾酒的發(fā)展史、中國白酒四大香型品評等知識性與實用性兼具的解讀。
顯然，國窖1573·酒香堂的升級并不只是擴大消費培育基數(shù)和提升體驗感受，更是站在白酒文化普及高度去打造這一IP，主動將消費者普及工作融入到企業(yè)戰(zhàn)略中去。
02
三年覆蓋超10000名消費者，不斷進化的超級IP
據(jù)了解，從2017年-2019年，國窖1573·酒香堂在三年時間已走過近200座城市，與超過10000名消費者深度互動。
前文提到，今年國窖1573·酒香堂計劃在7個時間將完成120個城市的覆蓋，這速度相比前兩年有極大提升；而這也標志著這個超級IP在經(jīng)過三年多的探索和進化后，已經(jīng)成熟起來。
在2017年，國窖1573秉承推廣中國白酒文化的初心創(chuàng)造性地推出了酒香堂——中國白酒文化分享之旅活動，以向行業(yè)展示了白酒豐富深厚的文化之美、古典之美，讓消費者第一次發(fā)出“原來中國白酒是如此有文化”的感慨。
2018年，國窖1573·酒香堂進入快速成長期，創(chuàng)新國窖1573品鑒技藝，推出“六藝品鑒”藝術(shù)，以“技、韻、頌、儀、禮、樂”的六藝素養(yǎng)，探尋瀘州老窖的白酒之道，把中國味道與中式審美推向世界。
經(jīng)過兩年的探索，2019年國窖1573·酒香堂在創(chuàng)新升級的追求與優(yōu)秀文化的積淀中提出“濃香四季、煥新歸來”的口號，全面提升白酒文化的全新呈現(xiàn)方式與體驗感。
今年，國窖1573·酒香堂再次在規(guī)模、內(nèi)容和表現(xiàn)形式上升級，讓這個超級IP的消費者溝通價值從深度和廣度得以提升。在深度方面，更鮮活立體的互動形式更能讓消費者獲得白酒文化的沉浸式體驗；在廣度方面，今年120座城市的覆蓋為四年之最，可以讓更多核心消費者感受以瀘州老窖·國窖1573為代表的中國白酒文化之美。
03
堅定下沉，看到一個超級IP的“實地和星空”
熟悉行業(yè)的人士都知道：瀘州老窖是一個善于開創(chuàng)并打造IP的企業(yè)，無論是國窖1573·七星盛宴還是國窖1573·冰JOYS都成為行業(yè)爭相學習的標桿。
作為國窖1573又一超級IP，國窖1573·酒香堂歷經(jīng)三年磨劍已越發(fā)成熟。對此，有行業(yè)人士分析認為：“國窖1573·酒香堂4.0下半年在全國范圍內(nèi)展開核心消費者的培育，將為國窖1573在疫后動銷和搶市場起到強力助推作用?！?/p>
其實，在微酒記者來看，通過深度品牌體驗溝通核心消費群體的心智，從而賦能國窖1573品牌動銷只是一個層面；而從“三年近200個城市”到“7個月120個城市”的覆蓋能力來看，國窖1573·酒香堂所能實現(xiàn)的價值遠不止如此。
隨著國窖1573·酒香堂活動走過的越來越多的城市，這個品牌體驗項目必然會堅定下沉到二三四線城市。這一點從“國窖1573·七星盛宴”去年就向二三線城市“下沉”的動作可以得到印證。
文章開頭提到：白酒文化的消費普及為何大多只是停留在“口號”層面，其癥結(jié)還是在這項工作本身瑣碎，需要企業(yè)當作戰(zhàn)略持續(xù)去做。
而這一點國窖1573·酒香堂顯然是做到了，腳踏實地下沉到一個個城市去做精細化的白酒文化普及，而且一邊做一邊總結(jié)，不惜資源投入的拓展、延伸和下沉，逐漸完善這個IP。
眾所周知，“讓世界品味中國”是瀘州老窖的品牌愿景，這也是這個企業(yè)所仰望的星空。
如何讓這一宏大愿景變得鮮活立體和深入人心？或許，我們從瀘州老窖這幾年的品牌體驗活動中已經(jīng)有了更為清晰實現(xiàn)路徑。
從前幾年攜手藝術(shù)家開啟的瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅到國窖1573·七星盛宴，再到今年開啟加速度“跑”向全國120座城市的國窖1573·酒香堂，都是瀘州老窖腳踏實地、持續(xù)踐行“讓世界品味中國”的表現(xiàn)。
綜上所述，我們對國窖1573·酒香堂這個超級IP將不再停留在企業(yè)價值層面，更要看到對白酒文化普及的行業(yè)價值。正是因為類似這樣的超級IP，在擔當起白酒文化的消費普及后，這個行業(yè)才能拉近與新消費群體的距離，讓新一代消費者可以在“干杯”的固有印象之外領(lǐng)略白酒文化的內(nèi)涵美，也讓行業(yè)不再恐懼消費的斷層，或擔憂年輕人不喝白酒。
文章來源：微酒訂閱號
