原標(biāo)題：五糧醇煥新劍指“中端價(jià)位第一品牌”，部分區(qū)域限量開(kāi)放招商
自1995年產(chǎn)品上市，五糧醇已走過(guò)25個(gè)年頭，先后經(jīng)歷了三次大的升級(jí)換代，每一次都是為更加滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求。
今年，五糧醇再次煥新升級(jí)。微酒記者獨(dú)家獲悉，五糧醇醇香系列新品已全面上新，新品主要有紅裝、銀裝、金裝三款產(chǎn)品，目前正面向部分區(qū)域，限量開(kāi)放招商席位。
值得注意的是，五糧醇品牌價(jià)值超過(guò)百億，有著近20億的營(yíng)收規(guī)模，在市場(chǎng)上有著極其廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。此次全面煥新后，五糧醇會(huì)帶來(lái)哪些變化？
01
醇香升級(jí)，提升飲用體驗(yàn)
醇，自古就是美酒代稱，也是古人對(duì)美酒的最高評(píng)價(jià)。五糧醇，是中國(guó)名酒企業(yè)第一個(gè)以“醇”命名的品牌。
上世紀(jì)九十年代，消費(fèi)者對(duì)白酒品飲需求偏好也產(chǎn)生了變化，刺激感低的酒體風(fēng)味風(fēng)靡行業(yè)。作為酒界龍頭企業(yè)的五糧液率先洞察這一趨勢(shì)，一款中價(jià)位的、高品質(zhì)的、酒味醇的，能充分代表并傳承五糧液酒體風(fēng)格——“五糧醇”應(yīng)運(yùn)而生。
五糧醇結(jié)合五糧傳統(tǒng)釀造技藝，將傳統(tǒng)技藝和現(xiàn)代科學(xué)相結(jié)合，精研“醇化”核心釀酒工藝，在擇糧、汲水、制曲、蒸酒、陳釀等多個(gè)釀酒工藝環(huán)節(jié)最大限度減少白酒刺激感官、有損人體健康的不良成分。五糧醇不僅繼承了五糧濃香型白酒“香、醇、凈、爽、濃”的獨(dú)特風(fēng)味，又更加“醇香”特性，在目前同價(jià)位同香型白酒中醇類物質(zhì)占比最合宜、醇香特質(zhì)更加突顯。
五糧醇甫一上市，就收獲業(yè)內(nèi)外諸多好評(píng)，其命名方式更是引起了眾多白酒企業(yè)競(jìng)相模仿。由此，五糧醇成為白酒行業(yè)名副其實(shí)的醇香酒味的開(kāi)拓者。
作為引領(lǐng)白酒中價(jià)位標(biāo)桿，五糧醇新品的品質(zhì)也將接受更為嚴(yán)苛的考驗(yàn)。
微酒記者獲悉，五糧醇全系產(chǎn)品酒體全部采用純糧固態(tài)釀造的國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)基酒，進(jìn)一步提升了消費(fèi)者飲用體驗(yàn)，產(chǎn)品包裝按照“三性一度”的原則，從設(shè)計(jì)理念和材質(zhì)選擇上都做到全面升級(jí)。
02
數(shù)字化賦能，完善市場(chǎng)服務(wù)體系
在優(yōu)化精準(zhǔn)營(yíng)銷模式、完善配套服務(wù)體系方面，五糧醇也進(jìn)行了顛覆式提升。尤其是全面啟用數(shù)字化營(yíng)銷模式，解決了渠道層級(jí)價(jià)值分配不均衡的問(wèn)題，構(gòu)建起新的渠道利益鏈。
據(jù)悉，醇香新品均含有“一瓶一碼”二維碼技術(shù)，在物流追蹤、市場(chǎng)管控、產(chǎn)品溯源、品質(zhì)保障方面將給經(jīng)銷商帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。“一瓶一碼”通過(guò)經(jīng)銷商入庫(kù)，到終端網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)店，再到消費(fèi)者掃碼紅包完成整個(gè)鏈條的搭建，最后通過(guò)正向進(jìn)貨獎(jiǎng)勵(lì)政策，以及反向激勵(lì)雙重利益賦能渠道鏈價(jià)值。
基于此，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，五糧醇價(jià)值升級(jí)，利潤(rùn)更充足；對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，五糧醇性價(jià)比升級(jí)，物超所值。
顯然，“一瓶一碼”的導(dǎo)入，使得經(jīng)銷商、終端與消費(fèi)者層層享受激勵(lì)與實(shí)惠，讓五糧醇開(kāi)啟“熱循環(huán)”。此外，微酒記者還獲悉，五糧醇計(jì)劃以宴席和品鑒顧問(wèn)為抓手，以核心終端為載體，加大財(cái)力與人力投入，在市場(chǎng)再掀“醇香”風(fēng)暴。
03
限區(qū)、限量招商，劍指“中端價(jià)位第一品牌”
作為五糧濃香公司戰(zhàn)略品牌之一，在五糧濃香酒“一盤棋”統(tǒng)籌改革下，五糧醇在戰(zhàn)略軌道中重新找準(zhǔn)跑道。
去年11月，一場(chǎng)經(jīng)銷商大會(huì)揭開(kāi)了五糧醇改革的大幕。隨后，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、聚焦市場(chǎng)跑道、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷體系，從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)統(tǒng)籌規(guī)劃，從廠家到商家“一盤棋”作戰(zhàn)，五糧醇從產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道到品牌完成全面煥新。
醇香系列當(dāng)前面向部分區(qū)域開(kāi)放了少量招商席位，五糧醇旨在引進(jìn)少量有實(shí)力且志同道合經(jīng)銷商，完善“中端價(jià)位第一品牌”戰(zhàn)術(shù)拼圖。
微酒記者進(jìn)一步獲悉，針對(duì)空白市場(chǎng)，醇香系列主要以地級(jí)市為單位進(jìn)行招商布局。此外，對(duì)于極個(gè)別優(yōu)秀的商家，在運(yùn)行了一段時(shí)間后，允許進(jìn)行區(qū)域擴(kuò)張。前提是有資金、有理念、有團(tuán)隊(duì)、網(wǎng)點(diǎn)匹配好。
五糧釀造，濃香經(jīng)典，五糧醇曾用一個(gè)“醇”字征服了國(guó)人味蕾，并暢銷了25年。全面煥新開(kāi)啟醇香美好生活，以醇香系列新品全面上新為節(jié)點(diǎn)，五糧醇再次開(kāi)啟了品牌新征程。
文章來(lái)源：微酒訂閱號(hào)
