說起《群英會》，大部分人第一反應(yīng)會認(rèn)為是由《三國演義》中“蔣干中計”的情節(jié)改編的著名京劇，但經(jīng)過17名酒業(yè)同仁的一番演繹，它成為了一部酒業(yè)“大片”。
6月1日，勁牌公司定制事業(yè)部在其官方公眾號“勁牌定制”上發(fā)布了一條名為《群英會》的視頻短片，首次嘗試就獲得了“演員里最會賣酒，賣酒人中最會演戲”的贊譽(yù)。
那么，這部5分鐘短片的亮點在哪里？一向低調(diào)埋頭做產(chǎn)品的勁牌定制，怎么突然轉(zhuǎn)變了畫風(fēng)？微酒隨即采訪了勁牌定制事業(yè)部總經(jīng)理朱江華，試圖揭開這部“大片”背后的故事。
01
創(chuàng)新消費者溝通，自編自演為產(chǎn)品代言
據(jù)微酒記者了解，這部小短片是由勁牌定制事業(yè)部團(tuán)隊自編自演的，出鏡的17名公司員工都沒有任何的表演經(jīng)驗，片中臺詞也都是原音呈現(xiàn)，讓人驚喜的是，竟然還拍出了“大片”的感覺。
談起拍這部片子的初衷，朱江華表示，“勁牌定制產(chǎn)品分為個性定制酒、標(biāo)準(zhǔn)定制酒、合作定制酒三大類，產(chǎn)品較豐富，我們一直想用一種合適的方式來展現(xiàn)定制產(chǎn)品的豐富和個性，居家辦公期間，有同事提出我們不如自己當(dāng)演員，來為產(chǎn)品代言的想法。想法一出，得到了事業(yè)部同事的一致認(rèn)可，且在起初就定好了片子的核心方向：守正出奇?！?span id="ntpphlj" class="bloc_gallery">
朱江華表示，在渠道和營銷線上化趨勢日益主流的市場環(huán)境下，更需要與時俱進(jìn)，希望以這個“出位”的方式，跟所有關(guān)注勁牌定制的朋友來一次不同尋常的溝通和互動，讓大家感受到一個充滿活力的團(tuán)隊，感受到勁牌定制“以美酒致敬生活”的品牌理念。
在營銷同質(zhì)化的時代，創(chuàng)新顯得難能可貴，勁牌定制的這波操作無疑使人眼前一亮，不僅給行業(yè)的營銷模式帶來新的思考，更讓消費者感受到傳統(tǒng)酒業(yè)的創(chuàng)新精神，不失為和消費者溝通的一種方式。
02
新的風(fēng)格，將產(chǎn)品融入演員人設(shè)
據(jù)微酒觀察，片中一共出現(xiàn)了6款產(chǎn)品，產(chǎn)品特性分別匹配6位演員不同的人設(shè)，比如“時尚俏佳人”對應(yīng)的是低度利口的紅珠酒，“霸氣耿直哥”對應(yīng)的是東北糯高粱釀制的55度勁牌原釀，“瀟灑新二代”則對應(yīng)的是內(nèi)部品鑒、限量供應(yīng)的勁牌7號樣。
有業(yè)內(nèi)人士評價說，“勁牌定制將產(chǎn)品融入進(jìn)有趣的故事里面，且植入的毫不生硬，不論是從內(nèi)容，還是從形式上來看，這部短片都頗具創(chuàng)意，讓人眼前一亮?！?span id="zx3jtft" class="bloc_gallery">
“事實上，這部片子還展現(xiàn)出勁牌定制團(tuán)隊的主人翁意識”，一位行業(yè)專家告訴記者，能在短短5分鐘內(nèi)編排出一個完整的劇情，且對主要產(chǎn)品的個性和特點都做出了介紹，實屬不易，一方面體現(xiàn)出勁牌定制員工對公司以及產(chǎn)品的熱情與創(chuàng)新精神，另一方面也借用有趣有料的形式將信息點傳遞給了客戶與消費者，在加深產(chǎn)品印象的同時，順勢塑造了勁牌定制活力、健康時尚的品牌形象。
朱江華也表示，“這是一次勁牌定制產(chǎn)品和團(tuán)隊的集體亮相，拍片過程就像一次特殊的團(tuán)隊拓訓(xùn)，大家克服一切困難，朝著一個目標(biāo)努力，無形中強(qiáng)化了勁牌公司正文化，也鍛煉了隊伍，增強(qiáng)了的團(tuán)隊凝聚力。”
03
守正出奇，勁牌定制的意外和不意外
自1953年成立以來，勁牌公司一直穩(wěn)步發(fā)展，成功占據(jù)了中國保健酒市場的半壁江山。勁牌定制是勁牌有限公司中國勁酒、毛鋪苦蕎酒之外的第三大酒類業(yè)務(wù)體系。
據(jù)了解，勁牌定制業(yè)務(wù)繼承了勁牌公司正文化的企業(yè)基因，經(jīng)過近十年的探索、布局，已形成成熟的產(chǎn)品體系、運作機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)化營銷模式。
不同于一般企業(yè)產(chǎn)品形象的簡單個性化定制。勁牌定制依托與公司擁有的貴州·茅臺、四川·宜賓、湖北·黃石三大核心原酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，可以滿足市場對不同香型、年份的酒體和包裝的雙重個性化定制需求。
依托強(qiáng)大的品牌、技術(shù)和產(chǎn)能優(yōu)勢，勁牌定制產(chǎn)品目前已擁有勁牌主題酒、勁牌私享酒、勁牌年份純香、勁牌壇藏酒等特色品牌，可以滿足不同市場經(jīng)銷商、消費者的多元化個性需求。正如《群英會》短片中一句臺詞：勁牌定制“擁有超多定制技能”。
對于這次短片在市場上引起的積極反響，朱江華表示，勇于創(chuàng)新與務(wù)實穩(wěn)健并不矛盾，守正出奇，一向是勁牌定制的營銷理念，“不是風(fēng)格變了，而是風(fēng)格更突出了”。
在采訪最后，相關(guān)負(fù)責(zé)人還向微酒透露，“事業(yè)部的小伙伴其實一共策劃了‘定制三部曲’，第二部的形式和內(nèi)容會更有趣、更出彩，目前已在籌備中?！?/p>
在《群英會》片尾彩蛋里，微酒也發(fā)現(xiàn)了部分線索：第二部是一部古裝武俠片，片名叫《風(fēng)起武林》，至于內(nèi)容，就讓我們共同期待吧！
文章來源：微酒訂閱號
