原標題：“復星系”18.3億控股金徽，下一個目標是誰？
5月27日晚間，豫園股份和金徽酒相繼發(fā)布公告稱，豫園股份與金徽酒母公司亞特集團于當日簽署《股份轉讓協(xié)議》，亞特集團擬將持有的金徽酒29.99998%股份，以12.07元/股的價格轉讓給豫園股份，交易額達18.36億元。交易完成后，豫園股份將成為金徽酒控股股東。
2017年12月，復星集團以66.17億港元拿下青島啤酒17.99%股份，成為青島啤酒第二大股東，此后兩年多的時間里，復星在酒業(yè)的身影愈發(fā)頻繁，此次“復星系”成員豫園股份控股金徽，復星在酒業(yè)的布局又落下關鍵一子。
復星的酒業(yè)版圖會有多大？下一個目標，又將是誰？
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豫園股份的第17個“中華老字號”
豫園股份在關于收購的公告中表示，本次投資“是在堅持公司既定發(fā)展戰(zhàn)略，在快樂時尚消費主題下，通過投資收購獲取服務中國新生代消費階層的優(yōu)質資源，進一步豐富、充實快樂時尚版圖中的戰(zhàn)略性品牌及產(chǎn)品資源。”
如何讓一個傳統(tǒng)白酒品牌“時尚快樂”，對豫園股份或許并不算一個新課題。事實上，在金徽酒加入之后，在豫園股份的“快樂時尚”版圖中，已擁有17個“中華老字號”。
這其中包括“上?！?、“海鷗”手表，“老廟”黃金珠寶，“上海老飯店”、“松鶴樓”等餐飲品牌，覆蓋了珠寶時尚、文化商業(yè)、文化餐飲、文化食品、美麗健康、智慧零售、復合功能地產(chǎn)等諸多業(yè)務板塊。
為了讓這些傳統(tǒng)品牌打動更多“新生代消費階層”，豫園股份不遺余力對其進行時尚化改造，如對旗下餐飲品牌進行改良，大膽創(chuàng)新產(chǎn)品口感與包裝，為之注入潮流風格。
尤為值得注意的是，豫園股份的機制創(chuàng)新，往往是通過“合伙人”制度施行——當員工提出某個符合“快樂時尚”目標，且可賦能現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的商業(yè)計劃后，如果該計劃能被有效執(zhí)行，且獨立的運營公司成功建立，員工個人便可成為企業(yè)合伙人。
這種合伙人激勵制度，已在豫園旗下所有產(chǎn)業(yè)板塊展開。接下來，金徽酒將在“快樂時尚”方面獲得怎樣的改造提升，無疑也將對酒業(yè)產(chǎn)生啟發(fā)。
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為什么是金徽？
豫園股份及其背后的復星集團，對布局酒業(yè)的興趣早已不是秘密。復星國際董事長郭廣昌近年來便曾多次赴酒廠考察，與復星傳出“緋聞”的酒企亦不在少數(shù)。但為何金徽酒率先被選中？
一方面，金徽酒是上市公司的“優(yōu)良資質”。
金徽酒原為甘肅省屬國企，2006年，亞特集團投資入主，由原亞特集團總經(jīng)理周志剛出任董事長至今。2016年3月，金徽酒于上交所主板掛牌上市，截止5月25日停盤，市值已達66.1億元。
亞特集團入主之初，金徽酒年銷售不過8000萬元，業(yè)內地位在二線之外，即便在西北市場，也并無明顯競爭優(yōu)勢。而到2019年，金徽酒實現(xiàn)營收16.34億元，同比增長11.76%；實現(xiàn)凈利潤2.7億元，同比增長4.64%；經(jīng)營活動現(xiàn)金流同比增長330.26%，期末預收賬款2.28億元，同比增長80.58%，總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)增速均超過15%。
十四年間，金徽酒的營收增長20倍以上，且仍保持穩(wěn)健增勢。
根據(jù)金徽酒《五年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2019-2023）》，2019年至2023年，公司營收目標分別為16.2億元、18.3億元、21億元、25億元、30億元，扣非后凈利分別為2.8億元、3.2億元、3.8億元、4.7億元、6億元。
從“五年計劃”的第一年表現(xiàn)看，金徽酒營收順利完成目標，凈利潤非常接近預定目標，如果到2023年能夠順利達標，則意味著營收五年間增長1.84倍、凈利潤增長2.22倍。
另一方面，在白酒行業(yè)升級與分化的背景下，金徽酒表現(xiàn)出較為明顯的“超車”勢頭。
面對一線名酒強勢下沉，省酒品牌承壓加劇的態(tài)勢，金徽酒在2019年實現(xiàn)了省外市場的“外延式”增長，堪稱省酒“反擊戰(zhàn)”經(jīng)典案例。其當年在省外市場實現(xiàn)營收2.09億元，較上年同期增長62.79%，在營收總額中占比亦達到12.8%。
結構性增長方面，過去一年，金徽十八年、柔和金徽、金徽正能量等百元以上產(chǎn)品銷售額同比增長26.42%，百元以上產(chǎn)品營業(yè)收入占比41.54%，較2018年提高5.19%。
另外，當?shù)卣漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，對金徽酒產(chǎn)生了較大賦能。
根據(jù)甘肅省商務廳去年10月發(fā)布的《培育百億隴酒產(chǎn)業(yè)促銷提升行動方案》，2025年，隴酒計劃實現(xiàn)百億產(chǎn)值目標，隴酒產(chǎn)業(yè)也被列入甘肅省十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)，作為推動甘肅高質量發(fā)展的有力抓手。根據(jù)當?shù)卣男袆佑媱?，要推動全省白酒企業(yè)走向“全國知名化”，作為隴酒龍頭企業(yè)和代表性品牌的金徽酒，在此過程中無疑將獲得更大的發(fā)展支持。
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下一個會是誰？
對于近年來頻現(xiàn)酒業(yè)的“復星系”而言，入主金徽酒之后，其酒業(yè)布局還會繼續(xù)擴張嗎？
今年2月，青島啤酒發(fā)布公告，復星全球合伙人、豫園股份聯(lián)席總裁石琨當選公司第九屆董事會非執(zhí)行董事，這意味著復星正密切參與青島啤酒發(fā)展進程。
而在去年12月，郭廣昌親自帶隊造訪宿遷，考察乾隆江南酒業(yè)，意欲參與并助推宿遷酒都和文旅項目建設。
在此次宿遷之行中，石琨作為復星團隊成員已兩次赴乾隆江南酒業(yè)“打前站”，詳細了解乾隆江南的發(fā)展情況及規(guī)劃。在2019中國·宿遷綠色產(chǎn)業(yè)洽談會上，石琨還代表豫園股份與乾隆江南簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。
而今，在乾隆江南與金徽酒身上，頗有些相似之處。
根據(jù)宿遷市人民政府印發(fā)的《宿遷市酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2019-2021）》顯示，要“力爭通過培育，將乾隆江南、御珍酒業(yè)、分金亭酒業(yè)、太平洋酒業(yè)等打造為‘小巨人’企業(yè)，新增億元以上企業(yè)3戶，10億元以上企業(yè)1戶”。作為當?shù)貎?yōu)秀酒企代表，乾隆江南酒業(yè)極有可能達到10億元以上銷售規(guī)模。
乾隆江南的布局模式，也很符合“快樂時尚”的定位方向——旗下乾隆江南御酒莊園經(jīng)過長期打造，已形成三大核心功能區(qū)，包括“最懂酒”的酒道文化旅游區(qū)、“最有故事”的乾隆醉江南旅游區(qū)、“最具匠心”的釀造體驗旅游區(qū)。這種酒旅結合的布局模式，與復星對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造構想，顯然有著很多契合之處。
此外，去年7月，成都星泓（復星成員企業(yè)星泓產(chǎn)業(yè)發(fā)展旗下公司）與四川宜賓臨港經(jīng)開區(qū)管委會就“中國（宜賓）白酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展示范項目”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
根據(jù)協(xié)議，雙方將圍繞“一瓶白酒、兩大平臺、一座蜂巢”的“121投資戰(zhàn)略”，融合新零售、新智造和新科技，打造宜賓白酒品牌第二梯隊，全面打通白酒產(chǎn)業(yè)鏈，構建產(chǎn)區(qū)場景展示體系，與五糧液融合、錯位發(fā)展，重構產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
彼時，郭廣昌在與宜賓市領導的交流中明確表示，復星與酒的緣分，始于青島啤酒，但絕不會止于青島啤酒?！皬托窃讣訌娕c宜賓的溝通交流，并將持續(xù)關注和跟進雙方的白酒產(chǎn)業(yè)及蜂巢合作項目，助力地方經(jīng)濟發(fā)展?！?/p>
從以上情況看，復星在酒類產(chǎn)業(yè)布局的視野廣闊、用意深遠，具有扎實產(chǎn)業(yè)根基和政策優(yōu)勢。具備跨界性、時尚化改造成熟條件的酒企，更符合其眼光標準。復星的酒業(yè)版圖，也或將沿此方向進一步擴大。
文章來源：云酒頭條訂閱號
