90載時光流轉(zhuǎn)，3000余座奧斯卡小金人的金色光芒，閃爍在全世界一代又一代電影人心中。對于他們而言，小金人是值得窮極一生去攀登的巔峰。
探尋、鼓勵、指引、前進(jìn)，這就是一座獎杯所具有的意義。
在無數(shù)酒業(yè)人為之奮斗的酒行業(yè)，也需要這樣一座承載使命、永久流傳的獎杯。
前不久，中國酒業(yè)青云獎網(wǎng)絡(luò)投票、評委投票階段收官，所有候選項將朝著最終的青云獎獎杯前進(jìn)。
“奧斯卡的小金人永遠(yuǎn)都不變，青云獎也應(yīng)該有個永恒的東西，所以青云獎的獎杯，永遠(yuǎn)都不要變?！痹讵劚髟O(shè)計師、OCD甲古文創(chuàng)意創(chuàng)始人兼CCO劉文看來，青云獎應(yīng)該打造成酒業(yè)的奧斯卡。
獎杯和LOGO的設(shè)計理念，是一個獎項核心內(nèi)涵的最好體現(xiàn)。幕后人劉文及其甲古文團(tuán)隊，又將如何呈現(xiàn)其內(nèi)涵？
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“打造成酒業(yè)的奧斯卡”
近兩個月的時間、13個人的項目團(tuán)隊、三版設(shè)計稿，誕生了這只含金量超高的獎杯。
在劉文看來，獎杯就是要讓人感受到尊貴、榮譽和儀式感?！捌胀ǖ乃П瓫]有價值，國外很多獎杯一座的造價就高達(dá)八九百美金?！彼?，青云獎獎杯的含金量十足——獎杯底座采用大理石，主體部分采用不銹鋼電鍍金屬材質(zhì)，可以鐫刻每個獲獎?wù)叩拿?，“放五十年都沒有問題”。
含金量的另一重含義，是青云獎所承載的意義。
從業(yè)二十余年來，劉文一直想為酒類行業(yè)打造一個設(shè)計獎。在他看來，酒業(yè)在規(guī)模上足以超越多數(shù)行業(yè)，但多年來沒有一個能夠被堅持和延續(xù)下來的醬香。
“所以我提出，要把青云獎打造成酒業(yè)的奧斯卡?！碑?dāng)青云獎?wù)业絼⑽牟俚兑曈X設(shè)計時，他將這份期許放在了青云獎身上。
劉文表示，設(shè)計獎杯與設(shè)計產(chǎn)品不同，產(chǎn)品最重要的是展現(xiàn)企業(yè)文化和銷售方向，有固定的歷史背景和現(xiàn)代社會背景，比如流行的消費趨勢。
“而青云獎前無古人、后無來者，難在一要具備創(chuàng)造力，二要具備想象力；三是需要延續(xù)力，要能夠延續(xù)下去；四是需要識別力，要和其他獎項不一樣；五是需要擴展力，要能夠打動別人，讓作為自媒體的每個人都有轉(zhuǎn)發(fā)的欲望；六是要有垂直力，這是屬于酒行業(yè)的獎項，要有獨特的東西在里面。”劉文說道。
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“一眼能看出的東西沒有價值”
極簡不凡，在極簡中創(chuàng)造不凡，是甲古文創(chuàng)意始終堅守的設(shè)計信條。
“一看能看出的東西沒有價值，背后的東西才更有價值，酒行業(yè)很多獎項看到獎杯就沒有創(chuàng)意?！庇猛ㄋ椎脑拋碚f，一個大獎的獎杯應(yīng)該具備自身的設(shè)計品位與格調(diào)，而酒行業(yè)具有創(chuàng)意的獎杯卻寥寥無幾。
化用一個簡單的“云”字，青云獎獎杯和LOGO蘊含著劉文說的六大“力”。
“探尋、鼓勵、歌頌創(chuàng)新，洞察行業(yè)趨勢，贏在未來。”這是甲古文創(chuàng)意賦予青云獎視覺設(shè)計的使命。
青云獎LOGO整體造型以有棱角的圖形來設(shè)計，通過圖形間的切割，把圖形抽象簡潔化，增加造型的時尚感和國際化。把“云”的形態(tài)抽象化，結(jié)合字母“A”的設(shè)計。同時，運用擬人的手法，青云獎LOGO似酒滴入口的動態(tài)，又像一個詩人，仰天長嘯，對酒當(dāng)歌，給人帶來無限的聯(lián)想。
獎杯設(shè)計整體蜿蜒向上，直指蒼空，盤旋環(huán)繞猶如一條臥龍。結(jié)合LOGO的“C”和“A”進(jìn)行延伸和連接，使獎杯的形態(tài)更加地連貫優(yōu)美，如云般變幻多姿，不同角度呈現(xiàn)不同的形態(tài)。獨特的造型更加簡潔大氣、具有識別性，同時更具國際范。
如果從觀賞角度看，青云獎獎杯和LOGO有著強烈的不囿于行業(yè)、不限于地域的情緒。正如電影是世界共同的事業(yè)，酒業(yè)也自有其高度和廣度。因此，從一開始，甲古文創(chuàng)意就把青云獎的視覺設(shè)計放在了國際化的視野中去考量。
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“青云獎是屬于行業(yè)的”
伴隨青云獎面世的，還有全新的酒類產(chǎn)品發(fā)布模式——超級發(fā)布。
為匹配“超級發(fā)布”的理念，甲古文創(chuàng)意在進(jìn)行視覺設(shè)計時，力求快捷、時尚、簡潔、質(zhì)感、抓眼球，一改行業(yè)內(nèi)以往發(fā)布會的傳統(tǒng)形式。
此外，由甲古文創(chuàng)意操刀的云酒大學(xué)商學(xué)院視覺設(shè)計也已正式落地。
一系列作品設(shè)計陸續(xù)完成，劉文表示，青云獎以及超級發(fā)布、云酒大學(xué)等，對行業(yè)來說很有意義，“之前沒有人做過，堅持做下去會是一件很有趣的事，它能解決很多問題”。
“例如可以解決行業(yè)的凝聚力問題，這是關(guān)于行業(yè)探索的事情，是行業(yè)未來堅持的事情，也是值得一輩子長期做下去的事情?！?/p>
正因如此，劉文對青云獎寄予希望，但也害怕失望。他表示，“云酒傳媒在做一件很好的事情，但之前很多人做到一半就走偏了，或者不堅持做下去，而行業(yè)需要一個長久的獎項?！?/p>
正如好萊塢外國記者協(xié)會主辦的金球獎，和美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主辦的奧斯卡，它們最終都成為了世界大獎，劉文認(rèn)為，雖然由云酒傳媒創(chuàng)辦，但青云獎是屬于行業(yè)的，這才是其價值所在。
文章來源：云酒頭條訂閱號
