這一次產(chǎn)品升級換代，不僅為五糧液帶來改變，也為行業(yè)帶來多重啟示。
第八代經(jīng)典五糧液正式投產(chǎn)已達(dá)一周年時間。（點擊鏈接，回顧第八代經(jīng)典五糧液那些“經(jīng)典場面”）
2019年5月20日，在全體在企高管、全國經(jīng)銷商代表、媒體代表和公司相關(guān)職能部門代表等共同見證下，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長，股份公司黨委書記李曙光宣布：第八代經(jīng)典五糧正式啟動生產(chǎn)。
隨著李曙光按下“匠心傳承·經(jīng)典永續(xù)——2019經(jīng)典五糧液跨版儀式”上的啟動鍵，最后一瓶第七代經(jīng)典五糧液停產(chǎn)下線，獨步酒業(yè)江湖的“普五”從此跨入第八代。
時隔一年，2020年5月20日，適逢第八代經(jīng)典五糧液周年日，五糧液拿出52套董事長簽名版經(jīng)典珍藏禮盒、520套小酒禮盒回饋廣大消費者，并開展一系列品牌活動，再度引發(fā)行業(yè)和市場關(guān)注。
1909年得名、擁有111年發(fā)展歷史的經(jīng)典五糧液，隨著第八代的升級，迎來嶄新突破。如今，當(dāng)?shù)诎舜?jīng)典五糧液上市滿一年，我們回首發(fā)現(xiàn)，這一次產(chǎn)品升級換代，不僅為五糧液帶來改變，也為行業(yè)帶來多重啟示。
1
換裝升級是品質(zhì)升級，更是品牌表達(dá)
作為中國白酒史上的標(biāo)志性大單品，醞釀許久的經(jīng)典五糧液換裝上市，成為行業(yè)焦點話題。圍繞第八代的變化、價格、前景展望等討論，在發(fā)布前夕便已達(dá)沸騰點。
按鈕啟動，第八代盛裝而出。五糧液從消費體驗對其進(jìn)行了“三重”升級，以契合市場對高品質(zhì)白酒消費的迫切需求。
首先是明顯的外包裝變化，質(zhì)感提升，細(xì)節(jié)突出，開啟便利，體驗感加強(qiáng)，檔次更高端，顏值更搶眼。
有酒行業(yè)配套人士向云酒頭條解讀：第八代經(jīng)典五糧液的外形細(xì)膩考究、用料扎實，精致感、大氣感突出。瓶盒也升級為扁平弧形，亞光反射，具有更高的透明度。此外，瓶頸LOGO位于“金箍”之上，采用立體烤標(biāo)，金屬質(zhì)感強(qiáng)。
品質(zhì)上，第八代經(jīng)典五糧液在繼承和延續(xù)的基礎(chǔ)上，凸顯五糧液獨特風(fēng)格。有經(jīng)銷商向云酒頭條表示，第八代經(jīng)典五糧液入口更柔和、爽凈、不刺激、對年輕人有吸引力。
溯源防偽方面，每一瓶第八代經(jīng)典五糧液都擁有瓶蓋、盒、箱多碼關(guān)聯(lián)構(gòu)成的智能碼管理系統(tǒng)，可實現(xiàn)生產(chǎn)、物流、倉儲、銷售各個環(huán)節(jié)的全過程可溯源。
從第八代產(chǎn)品的升級點看，公司立足消費升級趨勢，不僅打造出更好看的包裝，更重要的是對品質(zhì)和服務(wù)實現(xiàn)高質(zhì)量升級。其中品質(zhì)升級秉承五糧液“工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新”的傳統(tǒng)，實踐了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新。
得名百余年來，經(jīng)典五糧液的產(chǎn)品升級史，見證了五糧液歷代工匠的推陳出新。五糧液以產(chǎn)品創(chuàng)新，講述五糧釀造技藝的傳承故事，把“精益求精”的釀造文化發(fā)揚光大，引發(fā)消費者精神共鳴。
以第八代上市前后為契機(jī)，五糧液還把行業(yè)常規(guī)的產(chǎn)品跨版，通過激活、預(yù)熱、傳播、放大，演變成對消費者致敬的品牌表達(dá)故事，引發(fā)了投資者點贊和市場追捧，被稱為2019年酒業(yè)最成功的品牌營銷事件之一。
2
第八代上市一周年，五糧液發(fā)生了什么？
在第八代上市后的一整年中，五糧液發(fā)生了一系列蝶變。
首先是企業(yè)發(fā)展邁入新臺階。
2019年，五糧液集團(tuán)公司成為白酒行業(yè)率先跨入千億俱樂部的成員之一，提前一年實現(xiàn)“十三五”規(guī)劃目標(biāo)，營收已與全球最大的烈酒巨頭帝亞吉歐規(guī)模相當(dāng)。其中，酒業(yè)主業(yè)核心作用更加突出，五糧液股份公司繼續(xù)跳躍，全年營業(yè)收入突破500億。
其次，公司發(fā)展態(tài)勢，令資本市場持續(xù)看好。
2019年，五糧液股票價格歷史性突破并站穩(wěn)100元關(guān)口，市值站上5000億元新臺階，年漲幅位居白酒板塊第一，在深交所上市公司以及四川上市公司中市值排名第一，公司穩(wěn)健優(yōu)良、空間巨大的投資價值進(jìn)一步凸顯。
截至2020年5月21日收盤，五糧液股價已攀升至151.68元/股，總市值達(dá)5887.62億元，穩(wěn)居深市市值榜首，反映出資本市場對五糧液價值持續(xù)、高度認(rèn)可。
最后，率先搶占消費升級市場契機(jī)，第八代經(jīng)典五糧液終端零售價格成功站上1000元。2019年6月，第八代經(jīng)典五糧液正式進(jìn)入市場，性價比優(yōu)勢十足，引發(fā)渠道商和終端消費者追捧，收藏界也爭相“一睹為快”。
以6月份為分水嶺，五糧液高端白酒體系價格整體上移至千元檔。有見于市場庫存低和新品期待值高，第八代經(jīng)典五糧液在各地的市場價格很快突破1000元。這一火熱銷售狀態(tài)持續(xù)全年，有力地推動股份公司實現(xiàn)全年目標(biāo)。
除此之外，2019年，五糧液加速營銷組織變革，以區(qū)域扁平化實現(xiàn)市場快速反應(yīng)；加碼營銷數(shù)字化，初步實現(xiàn)了凈化渠道秩序、推動商家、戰(zhàn)區(qū)轉(zhuǎn)型的既定目標(biāo)，形成基于大數(shù)據(jù)的決策和管理機(jī)制；通過導(dǎo)入控盤分利模式，強(qiáng)化渠道掌控，提升價盤。
另外，五糧液還進(jìn)一步規(guī)范產(chǎn)品開發(fā)，大力清理透支五糧液品牌價值產(chǎn)品，確保五糧液的純正性、一致性、等級性，提高品牌的辨識度，構(gòu)建出了五糧液主品牌的“1+3”產(chǎn)品體系和系列酒4個全國性戰(zhàn)略大單品的結(jié)構(gòu)體系。
為持續(xù)放大品牌勢能，第八代經(jīng)典五糧液相繼亮相2019年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇、2020年迪拜世博會等，在國際舞臺點亮中國白酒品牌。同時，五糧液還攜手《上新了·故宮》《檔案》等大IP，通過跨界創(chuàng)新的表達(dá)方式，講述五糧液品牌故事。
不難看出，過去一年，第八代經(jīng)典五糧液的上市，不僅成為五糧液發(fā)展的“引爆點”，還推動五糧液高端價格體系走向臺階，并與營銷變革、數(shù)字化賦能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、品牌勢能放大等共同作用，為股份公司沖刺全年目標(biāo)，集團(tuán)公司營收躍千億，提供了重要助力。
3
沖出價值洼地，五糧液全面引爆市場勢能
白酒行業(yè)目前正處于結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪增長周期，產(chǎn)業(yè)加速整合，市場向優(yōu)質(zhì)品牌集中、行業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能集中，這種趨勢客觀上引導(dǎo)了行業(yè)的高端競爭。搶占高端話語權(quán)，已成為名酒企業(yè)爭取未來競爭優(yōu)勢的必由之路。而高端白酒的塑造，來自于品牌高端價值的回歸。
與第八代經(jīng)典五糧液幾乎同步問世的，還有依托明清古窖池優(yōu)勢，限定車間、限定窖池、限定匠人打造的戰(zhàn)略性超高端產(chǎn)品“501五糧液”。它們正是五糧液構(gòu)建高端化新動能，努力推進(jìn)品牌價值回歸，實現(xiàn)新一輪的高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)舉。
實際上，五糧液對高端價值回歸的探索，可謂先知先覺。
啟動“二次創(chuàng)業(yè)”以來，五糧液實施全新品牌價值定位，重構(gòu)核心產(chǎn)品體系，大力傳播大國濃香的獨特文化內(nèi)涵，渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化構(gòu)建起良性分配體系，均為重塑高端白酒品牌價值。
隨著“二次創(chuàng)業(yè)”進(jìn)入深水區(qū)，五糧液要實現(xiàn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展，必須以超常規(guī)的舉措來下好先手棋、打好主動仗，實現(xiàn)追趕型、跨越式的發(fā)展。
行業(yè)強(qiáng)分化不斷加速，給了五糧液進(jìn)一步提升品牌價值的窗口期。2019年，在國內(nèi)白酒品牌向高端白酒價值沖鋒的前夜，公司提前布局，祭出迭代升級的第八代經(jīng)典五糧液，無疑是在這一輪高端競爭走在了最前面。
不斷推動品牌價值提升的五糧液，也為公司“沖出價值洼地”集聚發(fā)展勢能。
2019年3月18日，在第100屆全國糖酒會上，第八代經(jīng)典五糧液面向運營商、投資者和媒體小范圍初次亮相。彼時，李曙光談道，“五糧液還處于價值洼地，具有巨大的潛力！”就在當(dāng)天，五糧液股票直接漲停，并于17天后歷史性“破百”，這也被看作公司全年發(fā)展勢能回歸的啟幕。
此后，隨著5月20日第八代經(jīng)典五糧液正式投產(chǎn)，五糧液價值勢能被重新引爆，五糧液的品牌趕超之路，再次贏得競爭主動權(quán)。
“我自己就是因為第八代，對五糧液有了一個更深的熱愛，所以我說今天是我們愛酒人的一個小小的節(jié)日?！痹诘诎舜?jīng)典五糧液上市一周年之際，四川省作協(xié)主席阿來給出了這樣的評價。
分眾傳媒董事長江南春也表示，2019年，第八代經(jīng)典五糧液上市，五糧液在數(shù)字化道路上的發(fā)力，讓行為更可視、讓動作更標(biāo)準(zhǔn)、讓一切銷售數(shù)字可追溯可歸類、讓促銷活動更精準(zhǔn)、讓品牌互動更多元?！霸谶@條道路上五糧液值得擁有更多的期待！”
各方觀點均對第八代經(jīng)典五糧液上市一年表示認(rèn)可，意味著五糧液沖出價值洼地，形成決勝市場的強(qiáng)大發(fā)展勢能。未來，擁有千億級規(guī)模優(yōu)勢，以第八代經(jīng)典五糧液為爆破點，公司的全部勢能勢必在市場上全面爆發(fā)，這也為五糧液“后千億時代”的高增長，奠定最為雄厚的品牌基石。
文章來源：云酒頭條訂閱號
