一批價逼近2400元——熟悉的數(shù)字可以喚起茅臺經(jīng)銷商最滾燙的記憶。
隨著疫情逐步控制下來，市場開始回暖。貴州茅臺股價突破1300元，創(chuàng)下歷史新高；而飛天茅臺一批價已經(jīng)漲近2400元的，茅臺還是老樣子，越漲越缺貨！“硬通貨”早已成為茅臺一個標簽，市場上是一片望“茅”興嘆的場景。
“茅臺酒今后一段時間不會動出廠價”的“定心丸”以及一季度的營收開門紅，貴州茅臺萬億市值中的每一張鈔票，似乎都可以砸得擲地有聲。
01
市場缺貨，沒辦法。
由于茅臺終端供銷需求來“倒逼”經(jīng)銷商漲價，在白酒行業(yè)茅臺酒可謂表現(xiàn)最為突出！
“終端報2500-2700元甚至更高，一批價自然也就上去了?！备鶕?jù)茅臺董事長高衛(wèi)東近日表示。茅臺將圍繞“定位、定向、瘦身、規(guī)范、改革”的要求，牢牢的守住質(zhì)量、安全、環(huán)保三條生命線。茅臺將更謙卑、更包容、更理性的保持持續(xù)健康穩(wěn)定進步。
“隨著茅臺品牌價值、經(jīng)營業(yè)績、企業(yè)市值的進一步提升，一些‘專業(yè)’炒家開始囤貨，更是加劇了市場缺貨程度?！笆袌鋈必洠瑳]辦法?！睂τ诿┡_酒目前的市場現(xiàn)狀，廣東這位經(jīng)銷商總結(jié)到。
02
一批價已經(jīng)2400元，可能還要漲。
通過對市場的走訪發(fā)現(xiàn)，目前飛天茅臺一批價已經(jīng)逼近了2400元，其中陜西市場因缺貨嚴重，一批價基本站上了2400元；飛天茅臺終端零售價格則普遍在2500-2700元左右，部分區(qū)域甚至更高。
03
茅臺酒是用來喝的，不是用來炒的。
對于茅臺廠家來說，未來茅臺酒、茅臺系列酒的出廠價格都會封頂一段時間，不會短時間內(nèi)調(diào)整。與此同時，茅臺領(lǐng)導層更是多次強調(diào)要從講政治的高度管住價格，不能讓價格成為“脫韁的野馬”。
“作為行業(yè)龍頭，價格不能過度干預，也不能放松管理，應以理性對待、保持穩(wěn)定為宜。”事實上，自2017年第一季度劃下價格紅線以來，茅臺以鐵腕雷霆的手段對違規(guī)經(jīng)銷商進行了重罰，2019年以來茅臺酒經(jīng)銷商減少了近千家，其中不乏亂價違約的經(jīng)銷商；與此同時，為了控價穩(wěn)市，茅臺也采取了增加投放量、加快發(fā)貨速度、提前執(zhí)行計劃量等措施。
“茅臺酒是用來喝的，不是用來炒的”這句話與“房子是用來住的，不是用來炒的”有異曲同工之妙；只是這回，相同的境遇被送給了茅臺酒的經(jīng)銷商。
這幾乎就是裝著貪婪、忐忑和擔憂，但又藏著希望的潘多拉魔盒。至于在茅臺酒經(jīng)銷商的眼里，是前者更有分量，還是后者更激勵人心，相信每個人都有自己的定奪。
但可以肯定的是，對于目前在市場層面暗流涌動的漲價潮，顯然不是茅臺所期望的結(jié)果。
文章來源：酒說仁懷訂閱號
