5月10日，新華·茅臺系列指數(shù)在線上正式發(fā)布，指數(shù)旨在全新展示中國白酒行業(yè)和白酒品牌發(fā)展路徑，推動茅臺品牌知名度的進一步提升。
新華·茅臺系列指數(shù)由新華社民族品牌工程辦公室、中國經濟信息社、茅臺集團共同編制并發(fā)布。該系列指數(shù)包括中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)、新華·茅臺品牌傳播力指數(shù)、新華·茅臺美譽度指數(shù)三支指數(shù)。
其中，中國白酒主流香型發(fā)展指數(shù)全方位評價了主流香型白酒的歷史淵源、媒體關注、市場表現(xiàn)與消費者偏好，客觀反映中國白酒市場的發(fā)展趨勢。指數(shù)運行結果顯示，濃香型、醬香型等主流香型白酒上市企業(yè)的市場占有率近幾年提高較快，同時醬香型白酒的客戶忠誠度提升最為顯著，2019年達到34%。而其他香型相對小眾，客戶粘性普遍較高，特別是老白干香型，2019年客戶忠誠度達到37%。
新華·茅臺品牌傳播力指數(shù)和美譽度指數(shù)顯示，自基期以來，茅臺品牌傳播力、美譽度持續(xù)增強。穩(wěn)定提升的企業(yè)實力，逐步優(yōu)化的品牌管理，持續(xù)加強的傳播力度，讓茅臺的品牌知名度和品牌公信度都取得迅猛提升。
新華社副社長劉正榮說，茅臺享譽中外，是我們國人的驕傲，是我們心中閃亮的品牌。我們希望看到茅臺實現(xiàn)更高質量的發(fā)展，更希望和茅臺一起，為脫貧攻堅、為“一帶一路”建設共同做出貢獻。
茅臺集團董事長高衛(wèi)東說，新華·茅臺系列指數(shù)讓我們可以通過“指數(shù)化”的語言全面了解茅臺的品牌發(fā)展，對于茅臺而言，這是大數(shù)據時代媒體與企業(yè)強強聯(lián)手的全新嘗試，也是全球背景下白酒產業(yè)能量溢出的有益創(chuàng)舉，為今后的企業(yè)發(fā)展決策提供了重要助力。
工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星指出，指數(shù)是數(shù)字經濟與實體產業(yè)的有機結合。利用數(shù)據這一新型生產要素，對茅臺品牌、市場反饋、消費者行為等行業(yè)信息進行深度加工，并持續(xù)發(fā)布，對于提升茅臺行業(yè)美譽度、品牌傳播力和消費者認可度，以及白酒行業(yè)消費升級，具有重要理論和現(xiàn)實意義。
“新華·茅臺系列指數(shù)順應了茅臺品牌發(fā)展的方向。茅臺作為酒類行業(yè)的頭部企業(yè)，以指數(shù)創(chuàng)新全方位提升跨文化品牌推送水平，將引領和帶動整個行業(yè)向全球價值鏈高端邁進?！敝袊茦I(yè)協(xié)會副秘書長劉振國說。
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文章來源：酒說訂閱號
