4月30日晚，由華夏酒報(bào)、江蘇分金亭酒業(yè)有限公司共同主辦的“文化品牌分金亭，軟著陸再發(fā)力”分金亭夜話在新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)播出，引發(fā)了行業(yè)人士的關(guān)注和點(diǎn)贊。
主持人以當(dāng)前疫情作為開篇，結(jié)合疫情發(fā)生后很多酒企產(chǎn)品滯銷、企業(yè)停產(chǎn)的現(xiàn)狀，突顯出江蘇分金亭酒業(yè)供需兩旺異軍突起的特點(diǎn)，帶著懸念將觀眾帶進(jìn)直播空間。
四川大學(xué)錦江學(xué)院副教授、國(guó)家一級(jí)品酒師、食品科學(xué)工程師徐雅玲
兩位邀請(qǐng)嘉賓先后登場(chǎng)，四川大學(xué)錦江學(xué)院副教授、國(guó)家一級(jí)品酒師、食品科學(xué)工程師徐雅玲女士，結(jié)合管鮑之交分金的故事和疫情接洽導(dǎo)入，提出分金亭酒業(yè)通過這種分享文化，引發(fā)消費(fèi)者共鳴來，觸發(fā)消費(fèi)的案例，酒水的消費(fèi)，實(shí)際上更多的是一種文化的消費(fèi)，那么企業(yè)品牌文化的充分挖掘就顯得尤為重要，
其次，她從品牌文化塑造的策略研究展開，強(qiáng)調(diào)“品牌代表了一種文化”，而分金亭就是典型的品牌文化和品牌精神不斷強(qiáng)化，觸發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的典型案例。第三，品牌文化如何有效結(jié)合，她通過國(guó)際品牌的產(chǎn)品案例進(jìn)行深入剖析，提出品牌文化一般來自兩個(gè)方面：一是企業(yè)在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)管理、營(yíng)銷傳播中自己的優(yōu)勢(shì)積聚。另一種是借助社會(huì)資源提升企業(yè)和產(chǎn)品的地位;品牌文化的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊(yùn)涵的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價(jià)值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個(gè)性修養(yǎng)、時(shí)尚品位、情感訴求等精神象征。
最后，徐雅玲女士對(duì)如何演繹賦有生命力的品牌文化呢提出了五個(gè)方面的建議：圍繞品牌核心價(jià)值演繹;細(xì)小之中見偉大;自然清新獨(dú)特的內(nèi)涵;滿足消費(fèi)者的人性需求;多形式的演繹手段。
智邦達(dá)(中國(guó))營(yíng)銷管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)張健
智邦達(dá)(中國(guó))營(yíng)銷管理咨詢有限公司董事長(zhǎng)張健先生從實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷的角度進(jìn)行演講，他從江蘇省的經(jīng)濟(jì)體量、淮揚(yáng)菜特點(diǎn)切入，在歷史上看，江蘇的白酒品牌屬于1+4的結(jié)構(gòu)，暨“三溝一河分金亭”，他認(rèn)為分金亭完全應(yīng)該成為符合江蘇市場(chǎng)的次高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌，
張健指出，作為影響幾代人的分金亭酒業(yè)，歷史文化品牌是分金亭發(fā)展的根基，這也是重組后的分金亭能夠取得快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵。從白酒市場(chǎng)的消費(fèi)特點(diǎn)看，盡管國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量連續(xù)下滑，但是產(chǎn)值和利潤(rùn)卻不斷上漲，這正是消費(fèi)者對(duì)知名品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品認(rèn)可的真實(shí)體現(xiàn)。
結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)特點(diǎn)，張健給包括分金亭酒業(yè)公司在內(nèi)的酒行業(yè)提出幾點(diǎn)建議：
1、疫情常態(tài)化，酒企的動(dòng)作不能走形;
2、重構(gòu)“人貨場(chǎng)”，將從過去的“貨等人”改變成“人等貨”;
3、講好品牌故事，有品牌的產(chǎn)品才是最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品;
4、創(chuàng)造新的渠道、新的空間，改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式。
歷時(shí)一個(gè)多小時(shí)的直播，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)達(dá)到3.6萬多人，很多網(wǎng)友紛紛留言，肯定直播的效果，點(diǎn)贊嘉賓的發(fā)言，也對(duì)江蘇分金亭酒業(yè)有限公司今后的發(fā)展給予了關(guān)注和支持。
來源：原創(chuàng) 記者 卞川澤 ?華夏酒報(bào) ?今天
