新京報(bào)訊(記者郭鐵)2020年1月20日，天貓超市發(fā)布年酒消費(fèi)報(bào)告顯示，臘月酒類(lèi)消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，消費(fèi)者線(xiàn)上囤酒忙。80后、90后為酒類(lèi)消費(fèi)主力人群，北方人鐘愛(ài)牛欄山，南方人更愛(ài)五糧液，女性購(gòu)酒實(shí)力與男性平分秋色。
報(bào)告顯示，1月至今，天貓超市酒類(lèi)消費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)198%。其中，國(guó)產(chǎn)白酒環(huán)比增長(zhǎng)最為迅猛，達(dá)到237%;啤酒環(huán)比增長(zhǎng)158%，葡萄酒環(huán)比增長(zhǎng)156%，洋酒環(huán)比增長(zhǎng)143%，就連消費(fèi)更具區(qū)域?qū)傩缘狞S酒，環(huán)比增幅也達(dá)62%。
報(bào)告顯示85后是線(xiàn)上酒類(lèi)消費(fèi)最多的人群
根據(jù)天貓超市報(bào)告，線(xiàn)上購(gòu)酒人群以18-39歲的消費(fèi)者為主，整體占比達(dá)76.5%。其中，85后和90后成為酒類(lèi)消費(fèi)最多的兩大人群，占比分別超過(guò)1/4和1/5。值得一提的是，在線(xiàn)上酒類(lèi)消費(fèi)者中，有近一半是女性，占比46%，人群規(guī)模與男性相當(dāng)。
報(bào)告顯示上海人尤其愛(ài)喝五糧液和洋河
從地域數(shù)據(jù)來(lái)看，南北方城市呈現(xiàn)出明顯的喝酒偏好差異。北方人買(mǎi)走了天貓超市七成以上的牛欄山二鍋頭，南方人則買(mǎi)走了七成以上的五糧液。在天貓超市，平均每3瓶二鍋頭就有1瓶被北京人買(mǎi)走，平均每5瓶五糧液就有1瓶被上海人收入囊中。
從城市消費(fèi)分布來(lái)看，上海、北京、杭州、廣州、深圳成為酒類(lèi)消費(fèi)最集中的五大城市，而被外界認(rèn)為“不能喝”的上海人，竟成天貓超市酒類(lèi)消費(fèi)“頭號(hào)大戶(hù)”。
資深白領(lǐng)愛(ài)喝保健食品酒
不同消費(fèi)人群對(duì)酒的偏好也有不同。天貓數(shù)據(jù)顯示，新銳白領(lǐng)、資深白領(lǐng)、精致媽媽以及都市藍(lán)領(lǐng)是最?lèi)?ài)買(mǎi)酒的四類(lèi)人群，他們?cè)诓煌奉?lèi)的酒產(chǎn)品中，多次出現(xiàn)消費(fèi)占比超過(guò)兩成。其中又以新銳白領(lǐng)最為突出——不管是國(guó)產(chǎn)白酒、國(guó)產(chǎn)啤酒、國(guó)產(chǎn)葡萄酒，還是進(jìn)口啤酒、進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口洋酒烈酒，都是他們的心頭好。
茅臺(tái)、五糧液依然是熱門(mén)年酒
伴隨年酒消費(fèi)報(bào)告，天貓超市同時(shí)公布了平臺(tái)上各品種的酒類(lèi)明星：茅臺(tái)、哈啤、長(zhǎng)城和芝華士拔得銷(xiāo)量頭籌，而五糧液、嘉士伯、奔富、馬爹利成為過(guò)年消費(fèi)上升最快的“急囤品”。
天貓超市酒類(lèi)負(fù)責(zé)人表示，隨著春節(jié)消費(fèi)升級(jí)，年份酒、收藏酒、進(jìn)口酒已呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，當(dāng)今的消費(fèi)者過(guò)年不僅僅是想買(mǎi)到日常餐飲用酒，更是要買(mǎi)到精品酒、高端酒。
來(lái)源：新京報(bào)記者 郭鐵 圖片 來(lái)源 天貓供圖
編輯：祝鳳嵐校對(duì)李項(xiàng)玲
