在這兩天的財報季中，白酒板塊可以說是一路飄紅。比如五糧液，2019年全年實現(xiàn)營業(yè)收入501.18億元，同比增長25.20%;歸母凈利潤174.02億元，同比增長30.02%，營收漲幅和利潤漲幅超過了貴州茅臺，位居A股白酒板塊年漲幅第一。此外，五糧液2020年一季度營業(yè)收入202.38億元，同比增長15.05%;歸屬于上市公司凈利潤77.04億元，同比增長18.98%，市值也站上5000億元新臺階。
漂亮的業(yè)績背后，首先歸功于五糧液自身聚焦核心品牌、堅持優(yōu)質(zhì)投放、終端建設(shè)、數(shù)字化營銷改革等，尤其是八代經(jīng)典五糧液成功迭代后出廠價上調(diào)，批價逐步回升至910元，實現(xiàn)產(chǎn)品量價齊升。此外，還有一個“秘密”，就是與京東超市等線上渠道的合作，尤其是疫情最嚴(yán)重的第一季度，在線下渠道基本停擺的狀態(tài)下依然實現(xiàn)了業(yè)績的倍增，這背后離不開京東超市給力的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
事實上，京東超市是首家與五糧液簽署戰(zhàn)略合作的線上零售平臺，雙方自2014年成為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系以來，在品牌營銷、用戶服務(wù)等領(lǐng)域不斷拓展合作廣度和深度。比如今年初雙方啟動的全方位“白酒供應(yīng)鏈數(shù)字化”服務(wù)合作項目，加快推進了五糧液分倉網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)。
作為五糧液重要的戰(zhàn)略合作伙伴和銷售主陣地，京東超市對五糧液高端產(chǎn)品銷量的增長同樣功不可沒。第八代經(jīng)典五糧液、第七代經(jīng)典五糧液限量收藏版、五糧液52度第七代普五、五糧液1618、五糧液52度虎符令，以及由施華洛世奇大師設(shè)計的五糧液WULIANGYE緣定晶生戒指版濃香型白酒等高端產(chǎn)品在京東超市一經(jīng)上線，立刻“圈粉”無數(shù)，銷量一路高歌猛進。2019年五糧液在京東超市銷售額增長超過50%，并連續(xù)5年排名京東超市酒類銷售第一名。
京東超市作為國內(nèi)線上線下領(lǐng)先商超，一直是酒水線上銷售第一平臺。得益于平臺供應(yīng)鏈、營銷等優(yōu)勢，京東超市助力五糧液站上5000億市值，方便消費者買買買的同時，也幫助品牌實現(xiàn)可持續(xù)增長。
最后還要提醒大家，在近期“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間，京東將投入超過10億元。除了優(yōu)質(zhì)的低價好物，京東放心購在三年質(zhì)保、破損包退換、上門換新等60多項服務(wù)保障的基礎(chǔ)上，還將在雙品節(jié)期間進行服務(wù)再升級。其中包括手機推出的”放心購-30天換新“服務(wù)，打破“7退15換”的傳統(tǒng)基礎(chǔ)服務(wù)，升級為“30天換新”，大大提升消費者的售后體驗;而針對生鮮推出的“放心購-優(yōu)鮮賠”特色服務(wù)，不僅為消費者精選品質(zhì)好生鮮，一旦消費者發(fā)現(xiàn)生鮮商品有破損或腐壞的情況，就可申請優(yōu)鮮賠服務(wù)，通過后即可獲得補償，無需退回貨品，全方位提升消費者購物體驗，讓大家買得省心，用得放心。
來源：中國證券報
