云酒頭條獨(dú)家獲悉，今日（4月29日），酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理程軍，將首次召開營銷團(tuán)隊(duì)見面會(huì)，聽取品牌管理中心和銷售管理中心匯報(bào)工作。
數(shù)日前，酒鬼酒發(fā)布公告稱，公司總經(jīng)理董順鋼因工作變動(dòng)原因，申請(qǐng)辭去所任的公司董事、總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)職務(wù)以及公司董事會(huì)專門委員會(huì)相關(guān)職務(wù)。同時(shí)，聘任程軍為副總經(jīng)理（主持工作，行使總經(jīng)理職權(quán)）、財(cái)務(wù)總監(jiān)（兼任）。
酒鬼酒在公告中評(píng)價(jià)程軍道，“專業(yè)素質(zhì)及綜合管理能力突出，具有酒行業(yè)多年從業(yè)經(jīng)歷，精通供應(yīng)鏈管理?！?/p>
此前，內(nèi)參酒銷售公司原總經(jīng)理王哲已出任酒鬼酒銷售管理中心總經(jīng)理，負(fù)責(zé)酒鬼、內(nèi)參、湘泉三大品牌的營銷工作。
如果說王哲履新，將使酒鬼酒在銷售層面呈現(xiàn)三位一體格局，那么“專業(yè)素質(zhì)及綜合管理能力突出”的程軍此番主持酒鬼酒工作，二人搭檔，又將為酒鬼酒帶來怎樣的加持？
程軍是誰？
在白酒上市公司中，程軍年僅45歲，稱得上年富力強(qiáng)的中青代管理層。程軍過去主要從事葡萄酒行業(yè)，此次轉(zhuǎn)戰(zhàn)白酒行業(yè)，無疑將為酒鬼酒帶來多品類和跨酒種的管理經(jīng)驗(yàn)。
根據(jù)公告，程軍系工學(xué)碩士畢業(yè)，于2000年進(jìn)入中糧酒業(yè)，歷任中糧長城葡萄酒(煙臺(tái))有限公司總經(jīng)理助理、中糧華夏長城葡萄酒有限公司副總經(jīng)理、中國長城葡萄酒有限公司總經(jīng)理。2018年6月至任酒鬼酒副總經(jīng)理前，任中糧酒業(yè)長城酒事業(yè)部供應(yīng)鏈管理中心副總經(jīng)理兼中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司總經(jīng)理。
▲程軍
公告中表示，近年來，程軍帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)深挖產(chǎn)區(qū)風(fēng)土特點(diǎn)，定義“溫潤柔雅”型酒體風(fēng)格，長城五星馬瑟蘭干紅榮獲“品醇客”大賽金獎(jiǎng)、長城馬瑟蘭海岸榮獲“布魯塞爾”大金獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了品牌引領(lǐng)、逆勢(shì)增長。通過DMS、KPI等工具，實(shí)行供應(yīng)鏈全面預(yù)算管理、全過程量化分析，經(jīng)營指標(biāo)持續(xù)優(yōu)化，近三年業(yè)績?cè)u(píng)價(jià)均為優(yōu)秀。
雖然程軍多年來一直從事葡萄酒行業(yè)，但其精通于供應(yīng)鏈管理，這方面的經(jīng)驗(yàn)并不受限于酒種。
程軍勤于解決問題，并擅于解決問題，在長城葡萄酒時(shí)曾以DMS體系為基礎(chǔ)，實(shí)行精益生產(chǎn)管理模式。
此前有關(guān)報(bào)道稱，程軍每天上午11點(diǎn)會(huì)準(zhǔn)時(shí)在會(huì)議室就公司各部門當(dāng)天反饋的問題進(jìn)行交流溝通，每天開展一線、中層、高層等不同層次的問題交流會(huì)，及時(shí)解決生產(chǎn)經(jīng)營中出現(xiàn)的各類問題。
在長城葡萄酒時(shí)期，程軍就體現(xiàn)了敢闖敢試、敢為人先的勇氣，構(gòu)建“智能型、創(chuàng)新型”現(xiàn)代工廠，打造智慧可視的葡萄酒行業(yè)標(biāo)桿。此外，他還為員工創(chuàng)造了創(chuàng)新工作室，并制定一系列激勵(lì)政策，鼓勵(lì)年輕人學(xué)習(xí)創(chuàng)新，公司內(nèi)部呈現(xiàn)創(chuàng)新熱潮。
2019年，程軍曾被煙臺(tái)市委市政府授予“煙臺(tái)市勞動(dòng)模范”稱號(hào)。
不難看出，對(duì)于一家公司來說，程軍是一位實(shí)干型、創(chuàng)造型，并且極具管理才干的領(lǐng)頭人。
程軍面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
這樣的程軍，與酒鬼酒的發(fā)展需求適配嗎？
2019年，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入15.12億元，同比增長27.38%；凈利潤2.99億元，同比增長34.5%。2020年一季度，酒鬼酒凈利潤同比增長30.96%，
作為上市白酒公司2020年首份一季報(bào)，酒鬼酒在多數(shù)白酒企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑時(shí)依然保持凈利增長，并非偶然。
從近幾年酒鬼酒的業(yè)績表現(xiàn)來看，2016年至2018年，酒鬼酒分別實(shí)現(xiàn)營收6.5億元、8.8億元、11.9億元，利潤1.1億元、2.3億元、3億元，營收復(fù)合增長率為34.68%，利潤總額復(fù)合增長率為63.4%。
在整體發(fā)展?fàn)顟B(tài)上，酒鬼酒保持著快速、健康的成長。
2019年，是酒鬼酒新征程的元年，仔細(xì)梳理其動(dòng)作就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這一年的酒鬼酒，在市場(chǎng)建設(shè)和品牌建設(shè)等各方面都煥然一新。其中內(nèi)參酒銷售公司成立僅一年，就實(shí)現(xiàn)了之前的數(shù)倍增長。
2020年，酒鬼酒還會(huì)更加邁大步子，例如在全國化層面，把重點(diǎn)區(qū)域布局?jǐn)U展到11個(gè)省份，培育不同層級(jí)市場(chǎng)；在品牌上，三大核心戰(zhàn)略品牌統(tǒng)籌運(yùn)作，由創(chuàng)造了“內(nèi)參速度”的王哲帶領(lǐng)，同時(shí)內(nèi)參酒全國化也會(huì)繼續(xù)向縱深推進(jìn)；在渠道上繼續(xù)強(qiáng)化終端建設(shè)，包括內(nèi)參酒專賣店落地。
酒鬼酒呈現(xiàn)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài)，卻也面臨不小的壓力。
一方面，2020年的白酒行業(yè)挑戰(zhàn)重重，高端市場(chǎng)分化加劇，酒鬼酒要繼續(xù)保持這種發(fā)展勢(shì)頭，在高端化、全國化這兩個(gè)關(guān)鍵課題上有所突破，并非易事。今年一季度，酒鬼酒營收略有下滑，在全年經(jīng)營目標(biāo)不變的情況下，酒鬼酒的增長任務(wù)也并不輕松。
另一方面，程軍從葡萄酒行業(yè)換軌而來，如何把在葡萄酒行業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)用到酒鬼酒，也極具挑戰(zhàn)性。行業(yè)都在關(guān)注，沒有白酒經(jīng)驗(yàn)的程軍要如何做好白酒，豐富的葡萄酒行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，又將為程軍在白酒領(lǐng)域提供怎樣的基礎(chǔ)？
此外，程軍既行使總經(jīng)理職權(quán)，主持工作，又兼任財(cái)務(wù)總監(jiān)，他將給酒鬼酒帶來哪些思考，同樣令人好奇。
程軍與酒鬼酒的“化學(xué)反應(yīng)”
從程軍的角度看，思維年輕、重視創(chuàng)新、敢于突破都是其特點(diǎn)，顯然是善于應(yīng)對(duì)變化，并在變化中找到機(jī)會(huì)縫隙的人。
程軍的到來，或許會(huì)給酒鬼酒帶來積極的轉(zhuǎn)變和打破常規(guī)的升華。
在長城葡萄酒時(shí)，程軍依托蓬萊產(chǎn)區(qū)風(fēng)土特色，將風(fēng)土和品種完美融合，打造海岸風(fēng)格，中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司成為國內(nèi)第一家馬瑟蘭品種規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，也為蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)做了重要貢獻(xiàn)。
而目前酒鬼酒手里最大的王牌馥郁香，也是植根于酒鬼酒產(chǎn)地湘西，目前正是馥郁香“升級(jí)”國標(biāo)的關(guān)鍵時(shí)刻，程軍會(huì)讓馥郁香煥發(fā)出怎樣的新力量，值得期待。
程軍帶領(lǐng)下獲得的布魯塞爾大金獎(jiǎng)，是蓬萊產(chǎn)區(qū)史上第一個(gè)大金獎(jiǎng)。對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)作，程軍是一把好手，這為內(nèi)參酒接下來的發(fā)展留足了想象空間。此外，從長城葡萄酒國際化的經(jīng)驗(yàn)中而來，程軍或許也能找到酒鬼酒開拓更廣闊市場(chǎng)的新方式。
實(shí)際上，程軍可能為酒鬼酒帶來的這些利好，恰是現(xiàn)階段酒鬼酒最需要的東西。
文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)
