云酒頭條獨家獲悉，今日（4月29日），酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理程軍，將首次召開營銷團隊見面會，聽取品牌管理中心和銷售管理中心匯報工作。
數(shù)日前，酒鬼酒發(fā)布公告稱，公司總經(jīng)理董順鋼因工作變動原因，申請辭去所任的公司董事、總經(jīng)理、財務總監(jiān)職務以及公司董事會專門委員會相關職務。同時，聘任程軍為副總經(jīng)理（主持工作，行使總經(jīng)理職權）、財務總監(jiān)（兼任）。
酒鬼酒在公告中評價程軍道，“專業(yè)素質及綜合管理能力突出，具有酒行業(yè)多年從業(yè)經(jīng)歷，精通供應鏈管理?！?/p>
此前，內(nèi)參酒銷售公司原總經(jīng)理王哲已出任酒鬼酒銷售管理中心總經(jīng)理，負責酒鬼、內(nèi)參、湘泉三大品牌的營銷工作。
如果說王哲履新，將使酒鬼酒在銷售層面呈現(xiàn)三位一體格局，那么“專業(yè)素質及綜合管理能力突出”的程軍此番主持酒鬼酒工作，二人搭檔，又將為酒鬼酒帶來怎樣的加持？
程軍是誰？
在白酒上市公司中，程軍年僅45歲，稱得上年富力強的中青代管理層。程軍過去主要從事葡萄酒行業(yè)，此次轉戰(zhàn)白酒行業(yè)，無疑將為酒鬼酒帶來多品類和跨酒種的管理經(jīng)驗。
根據(jù)公告，程軍系工學碩士畢業(yè)，于2000年進入中糧酒業(yè)，歷任中糧長城葡萄酒(煙臺)有限公司總經(jīng)理助理、中糧華夏長城葡萄酒有限公司副總經(jīng)理、中國長城葡萄酒有限公司總經(jīng)理。2018年6月至任酒鬼酒副總經(jīng)理前，任中糧酒業(yè)長城酒事業(yè)部供應鏈管理中心副總經(jīng)理兼中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司總經(jīng)理。
▲程軍
公告中表示，近年來，程軍帶領團隊深挖產(chǎn)區(qū)風土特點，定義“溫潤柔雅”型酒體風格，長城五星馬瑟蘭干紅榮獲“品醇客”大賽金獎、長城馬瑟蘭海岸榮獲“布魯塞爾”大金獎，實現(xiàn)了品牌引領、逆勢增長。通過DMS、KPI等工具，實行供應鏈全面預算管理、全過程量化分析，經(jīng)營指標持續(xù)優(yōu)化，近三年業(yè)績評價均為優(yōu)秀。
雖然程軍多年來一直從事葡萄酒行業(yè)，但其精通于供應鏈管理，這方面的經(jīng)驗并不受限于酒種。
程軍勤于解決問題，并擅于解決問題，在長城葡萄酒時曾以DMS體系為基礎，實行精益生產(chǎn)管理模式。
此前有關報道稱，程軍每天上午11點會準時在會議室就公司各部門當天反饋的問題進行交流溝通，每天開展一線、中層、高層等不同層次的問題交流會，及時解決生產(chǎn)經(jīng)營中出現(xiàn)的各類問題。
在長城葡萄酒時期，程軍就體現(xiàn)了敢闖敢試、敢為人先的勇氣，構建“智能型、創(chuàng)新型”現(xiàn)代工廠，打造智慧可視的葡萄酒行業(yè)標桿。此外，他還為員工創(chuàng)造了創(chuàng)新工作室，并制定一系列激勵政策，鼓勵年輕人學習創(chuàng)新，公司內(nèi)部呈現(xiàn)創(chuàng)新熱潮。
2019年，程軍曾被煙臺市委市政府授予“煙臺市勞動模范”稱號。
不難看出，對于一家公司來說，程軍是一位實干型、創(chuàng)造型，并且極具管理才干的領頭人。
程軍面臨的機遇和挑戰(zhàn)
這樣的程軍，與酒鬼酒的發(fā)展需求適配嗎？
2019年，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入15.12億元，同比增長27.38%；凈利潤2.99億元，同比增長34.5%。2020年一季度，酒鬼酒凈利潤同比增長30.96%，
作為上市白酒公司2020年首份一季報，酒鬼酒在多數(shù)白酒企業(yè)業(yè)績出現(xiàn)下滑時依然保持凈利增長，并非偶然。
從近幾年酒鬼酒的業(yè)績表現(xiàn)來看，2016年至2018年，酒鬼酒分別實現(xiàn)營收6.5億元、8.8億元、11.9億元，利潤1.1億元、2.3億元、3億元，營收復合增長率為34.68%，利潤總額復合增長率為63.4%。
在整體發(fā)展狀態(tài)上，酒鬼酒保持著快速、健康的成長。
2019年，是酒鬼酒新征程的元年，仔細梳理其動作就會發(fā)現(xiàn)，這一年的酒鬼酒，在市場建設和品牌建設等各方面都煥然一新。其中內(nèi)參酒銷售公司成立僅一年，就實現(xiàn)了之前的數(shù)倍增長。
2020年，酒鬼酒還會更加邁大步子，例如在全國化層面，把重點區(qū)域布局擴展到11個省份，培育不同層級市場；在品牌上，三大核心戰(zhàn)略品牌統(tǒng)籌運作，由創(chuàng)造了“內(nèi)參速度”的王哲帶領，同時內(nèi)參酒全國化也會繼續(xù)向縱深推進；在渠道上繼續(xù)強化終端建設，包括內(nèi)參酒專賣店落地。
酒鬼酒呈現(xiàn)高速運轉的狀態(tài)，卻也面臨不小的壓力。
一方面，2020年的白酒行業(yè)挑戰(zhàn)重重，高端市場分化加劇，酒鬼酒要繼續(xù)保持這種發(fā)展勢頭，在高端化、全國化這兩個關鍵課題上有所突破，并非易事。今年一季度，酒鬼酒營收略有下滑，在全年經(jīng)營目標不變的情況下，酒鬼酒的增長任務也并不輕松。
另一方面，程軍從葡萄酒行業(yè)換軌而來，如何把在葡萄酒行業(yè)的成功經(jīng)驗復用到酒鬼酒，也極具挑戰(zhàn)性。行業(yè)都在關注，沒有白酒經(jīng)驗的程軍要如何做好白酒，豐富的葡萄酒行業(yè)經(jīng)驗，又將為程軍在白酒領域提供怎樣的基礎？
此外，程軍既行使總經(jīng)理職權，主持工作，又兼任財務總監(jiān)，他將給酒鬼酒帶來哪些思考，同樣令人好奇。
程軍與酒鬼酒的“化學反應”
從程軍的角度看，思維年輕、重視創(chuàng)新、敢于突破都是其特點，顯然是善于應對變化，并在變化中找到機會縫隙的人。
程軍的到來，或許會給酒鬼酒帶來積極的轉變和打破常規(guī)的升華。
在長城葡萄酒時，程軍依托蓬萊產(chǎn)區(qū)風土特色，將風土和品種完美融合，打造海岸風格，中糧長城葡萄酒（蓬萊）有限公司成為國內(nèi)第一家馬瑟蘭品種規(guī)?；a(chǎn)經(jīng)營的企業(yè)，也為蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)做了重要貢獻。
而目前酒鬼酒手里最大的王牌馥郁香，也是植根于酒鬼酒產(chǎn)地湘西，目前正是馥郁香“升級”國標的關鍵時刻，程軍會讓馥郁香煥發(fā)出怎樣的新力量，值得期待。
程軍帶領下獲得的布魯塞爾大金獎，是蓬萊產(chǎn)區(qū)史上第一個大金獎。對產(chǎn)品的運作，程軍是一把好手，這為內(nèi)參酒接下來的發(fā)展留足了想象空間。此外，從長城葡萄酒國際化的經(jīng)驗中而來，程軍或許也能找到酒鬼酒開拓更廣闊市場的新方式。
實際上，程軍可能為酒鬼酒帶來的這些利好，恰是現(xiàn)階段酒鬼酒最需要的東西。
文章來源：云酒頭條訂閱號
