近日，微酒記者從市場獲悉，自4月1日起，小糊涂仙酒業(yè)對旗下的主打產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)提升出廠價格，提價的產(chǎn)品覆蓋范圍接近80%，提價幅度在5%-10%之間。
如此大范圍的提價，小糊涂仙酒業(yè)有何底氣？其背后又有著怎樣的考量呢？“本次全國范圍內(nèi)的提價，標(biāo)志著小糊涂仙酒業(yè)開啟了兩大價值回歸之路?！庇惺煜ば『肯傻臉I(yè)內(nèi)人士如此表示。
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以進(jìn)攻提價值，小糊涂仙底氣何在？
“對產(chǎn)品進(jìn)行提價，最直接的作用就是產(chǎn)品價值的回歸?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士說道。
據(jù)悉，小糊涂仙系列產(chǎn)品堅守優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值為核心競爭力原則，一直保持著良好的口碑，曾多次獲得最受消費者喜愛品牌、消費者放心產(chǎn)品信譽品牌等榮譽。
產(chǎn)品能得到認(rèn)可，其關(guān)鍵因素自然是品質(zhì)。首先，小糊涂仙產(chǎn)品背后的小糊涂仙酒業(yè)生產(chǎn)基地位于赤水河谷，坐擁得天獨厚的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢。其次，小糊涂仙酒業(yè)在產(chǎn)品釀造中甄選優(yōu)質(zhì)原糧、傳承千年釀造技藝，安排專人悉心養(yǎng)窖，進(jìn)行120天雙輪發(fā)酵。最后，經(jīng)數(shù)年儲藏自然老熟后，方由白酒專家精心調(diào)制為最終產(chǎn)品，送達(dá)消費者手中。
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▲核心大單品——經(jīng)典小糊涂仙
“多年來，小糊涂仙系列產(chǎn)品在全國市場深耕中高檔酒市場，以超高性價比深受消費者認(rèn)可。但超高性價比的本質(zhì)其實是高價值與低價格，是價值與價格的不匹配。小糊涂仙本次提價就是為了促進(jìn)產(chǎn)品價格與價值的匹配，實現(xiàn)產(chǎn)品原有價值的回歸?！蹦承袠I(yè)觀察人士表示。
盡管春節(jié)期間受疫情影響，但小糊涂仙系列產(chǎn)品在核心市場仍持續(xù)熱銷。此番提價，亦順應(yīng)了市場需求，同時有利于提高渠道合作伙伴的經(jīng)營利潤，大大增強渠道經(jīng)營信心。
02
“文化基因+央視高地”為后盾，小糊涂仙品牌價值還待釋放
產(chǎn)品是品牌的載體，全國范圍內(nèi)產(chǎn)品的提價也是品牌價值回歸的表現(xiàn)。
小糊涂仙的品牌文化起源于鄭板橋的名句“難得糊涂”，品牌自誕生之初便自帶文化基因。多年來以“傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”為主線，聚焦“小糊涂大智慧”品牌理念，持續(xù)、系統(tǒng)地進(jìn)行經(jīng)營。而作為全國性知名品牌，小糊涂仙歷經(jīng)數(shù)十載，保持著穩(wěn)健發(fā)展的好勢頭，并于2017年啟動“二次創(chuàng)業(yè)”，開啟全新征程，在全新戰(zhàn)略部署與戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行的雙重保障下，在多方面實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
“小糊涂仙首先品牌起點高，有著先天的文化屬性；其次品牌傳播度廣，無論是不是白酒消費者，都知道小糊涂仙這個品牌；最后有著優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支撐，品牌潛力大?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，“小糊涂仙的品牌價值并沒有得到完全釋放?！?/p>
據(jù)了解，2020年1月，小糊涂仙品牌重新登陸CCTV央視平臺，借勢國家媒體公信力和影響力，從“高空打擊”入手，踏出了今年加速實現(xiàn)品牌價值回歸的第一步；而此次全國范圍內(nèi)的產(chǎn)品提價，則是從市場角度加速品牌價值回歸，既是對上一步的承接，也是對品牌價值的具象化提升。
文章來源：微酒訂閱號
